Komunikasi ini dapat berlangsung dengan atau tanpa media. Komunikasi dengan menggunakan media yang ditujukan kepada khalayak disebut komunikasi massa.
Sekarang ini sangat sedikit sekali anggota masyarakat modern yang tidak diterpa komunikasi massa. Untuk negara Indonesia misalnya dimana golongan
masyarakat kota sebagian besar dapat dikategorikan sebagai masyarakat yang cukup mendapat terpaan komunikasi. Orang-orang yang menggunakan media
massa tertentu biasanya menggunakan media massa lainnya. Hal ini mengandung pengertian bahwa orang cenderung mengatur penggunaan mereka akan media
yang sangat banyak jum lah dan jenisnya.
II.2.1 Ciri-ciri komunikasi massa
Agar komunikasi massa mencapai kesuksesan, kita perlu mengetahui sedikit banyak ciri-ciri komunikasi massa yang meliputi sifat-sifat unsur yang
dicakupnya. Kita mulai dengan sasarannya sendiri yaitu komunikan.
a. Sifat Komunikan
Komunikasi massa ditujukan kepada khalayak yang jumlahnya relatif besar, heterogen dan anonim.
Mengenai perkataan jumlah besar bisa mengundang berbagai pendapat. Sampai dimana besarnya jumlah komunikan yang menjadi sasaran komunikasi?
Secara ekstern dapat diambil contoh sebagai berikut: orang-orang yang tengah mengikuti ceramah jumlahnya puluhan saja, jumlahnya kecil. Lalu bagaimana
dengan orang-orang yang jumlahnya ribuan yang sedang mendengarkan pidato politik di sebuah lapangan? Apakah itu termasuk jumlah besar atau kecil? Jelas ini
menimbulkan berbagai pendapat. Tetapi bagaimanapun juga, komunikan sebagai sasaran komunikasi melalui media massa, meskipun tidak tampak oleh
Universitas Sumatera Utara
komunikator yang menyampaikan pesan, lebih besar jumlahnya daripada khalayak di sebuah lapangan ketika mereka sedang mendengarkan pidato poliltik. Ciri khas
dari komunikan dari komunikasi massa adalah bahwa jumlah yang besar itu hanya dalam waktu periode waktu yang singkat saja.
Yang kedua ialah komuniksi massa sifatnya heterogen. Mereka bukan saja berada pada tempat yang berbeda dan terpencar-pencar letaknya, tetapi juga
berbeda satu sama lain dalam hal umur, pendidikan, pekerjaan, pengalaman, agama, suku bangsa dan lain sebagainya. Tetapi dalam hal heterogenitasnya itu
terdapat pengelompokan komunikan yang mempunyai minat yang sama terhadap suatu pesan diantara sekian banyak pesan yang disebarkan oleh media massa itu.
Dengan kata lain, komunikan dalam komunikasi massa sejumlah orang yang telah disatukan oleh suatu minat yang sama dan terbuka bagi tujuan pengaktifan tujuan
yang sama. Sifat komunikan komunikasi massa yang ketiga adalah anonim.
Komunikator tidak mengenal mereka. Ini berbeda dengan komunikan dalam suatu komunikasi kelompok seperti ceramah. Dalam komunikasi massa, komunikator
bukan hanya tidak mengenal komunikan, tetapi tidak tahu apakah pesan yang disampaikan menarik perhatian atau tidak, mengikuti terus atau tidak.
b. Sifat Media Massa
Sifat media massa adalah serempak, cepat. Yang dimaksud keserempakan simultaneity
disini ialah keserempakan kontak antara komunikator dengan komunikan yang demikian besar jumlahnya. Pada saat yang sama media massa
dapat membuat khalayak secara serempak menaruh perhatian kepada pesan yang disampaikan komunikator.
Universitas Sumatera Utara
Selain itu sifat dari media massa adalah cepat rapid, dalam arti kata memungkinkan pesan yang disampaikan kepada banyak orang dalam waktu yang
cepat. Dapat dibayangkan betapa lamanya andaikan sebuah pesan disampaikan kepada ratusan ribu atau jutaan orang tanpa melalui media massa.
c. Sifat Pesan
