Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian

56

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian

1. Wilayah Cirendeu Objek dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang merupakan pengguna dari beberapa jenis produk perawatan wajah di wilayah Cirendeu. Karena itulah penulis mencoba melaporkan gambaran umum wilayah Cirendeu sebagai salah satu kelurahan dari kecamatan Ciputat Timur Kabupaten Tangerang Selatan Provinsi Banten. a. Sejarah Nama Cirendeu Menurut bahasa lisan warga Cirendeu zaman dahulu, wilayah Cirendeu atau desa Cirendeu merupakan sebuah desa yang terdiri dari desa Cirendeu dan desa Pisangan. Dari tahun ke tahun desa Cirendeu sering melakukan pergantian pimpinan kepala desa, sekitar tahun 1980-an desa Cirendeu di pimpin oleh Bpk. Abdul Mutholib. Pada saat masa kepemimpinan beliau sekitar tahun 1984 desa Cirendeu dibagi menjadi dua yaitu kelurahan Cirendeu dan kelurahan Pisangan secara definitive. Kelurahan Cirendeu pada saat ini di pimpin oleh seorang lurah yang bernama Bpk. Chairul Sadudin. Kelurahan Cirendeu berada di wilayah kecamatan Ciputat Timur, kabupaten Tangerang Selatan, Provinsi Banten. Luas wilayah Cirendeu ± 320 hakm² dengan batas wilayah, antara lain : - Batas wilayah utara : Berbatasan dengan wilayah Lebak Bulus Jakarta Selatan. 57 - Batas wilayah Selatan : Berbatasan dengan wilayah Kelurahan Pisangan. - Batas wilayah Barat : Berbatasan dengan wilayah Kelurahan Rempoa dan Kelurahan Pisangan. - Batas wilayah Timur : Berbatasan dengan wilayah Lebak Bulus Jakarta Selatan. Berdasarkan hasil sensus kependudukan tahun 2009, jumlah penduduk kelurahan Cirendeu berjumlah ± 23.428 orang terdiri dari 11.936 laki- laki dan 11.492 perempuan. Kelurahan Cirendeu terdiri dari 12 RW Rukun Warga dan 52 RT Rukun Tetangga. Wilayah Cirendeu berdekatan dengan wilayah Jakarta Selatan, wilayah Cirendeu sering juga disebut dengan Selatan Jakarta. Sumber : Data yang diperoleh dari kantor kelurahan Cirendeu 2. Pond’s Pond’s adalah salah satu merek produk kosmetik yang dikeluarkan oleh PT. Unilever. Awalnya perusahaan tersebut bernama Zeepfabrieken N.V.Lever yang didirikan pada tanggal 5 Desember 1933. Dan kemudian tertanggal 22 Juli 1980 nama perusahaan diubah menjadi PT. Unilever Indonesia. b. Riwayat Pond’s Krim Pond’s ditemukan di Amerika Serikat sebagai obat oleh ilmuwan Theron T. Pond pada tahun 1846. Pond’s mengambil sari pati teh penyembuh dari witch hazel, dan mendapati bahwa sari pati tersebut dapat menyembuhkan goresan kecil dan penyakit lain. Tidak 58 lama kemudian produk tersebut dikenal dengan nama Pond’s Extract. Sejak saat itu merek tersebut telah menjadi produk kelima perawatan diri yang paling menguntungkan di seluruh dunia. Pada tahun 1886, Pond’s diluncurkan kembali sebagai Pond’s Extract dan pada tahun 1914 Pond’s Cold Cream dan Vanishing Cream menandai evolusi merek menjadi lambang ikon kecantikan. Pada pertengahan tahun 1920an, Pond’s mencerminkan penguasaan posisi pasar ini dengan pengesahan dari ratu, bintang Hollywood, dan masyarakat pemerhati masalah kecantikan. Citra gayanya didukung oleh jaminan penyampaian produk dan pengertian rutinitas dan kebutuhan kecantikan wanita. c. Kategori Produk Pond’s Pond’s dibedakan menjadi 3 tiga kategori, yaitu : 1 Pengendalian Minyak Solusi pengendalian minyak Pond’s dengan Vitamin B3-nya, bahan pengurang minyak, triclosan dan tabir surya membantu mengurangi dan mengendalikan kelebihan minyak pada kulit anda. Produk ini juga membantu mengurangi dan mengendalikan kelebihan minyak pada kulit anda. Produk ini juga membantu untuk menghidupkan kembali sel-sel mati dan mencegah timbulnya jerawat sehingga anda dapat tampil segar setiap hari. 2 Pemutih Kulit Produk pemutih kulit Pond’s bukan hanya sekedar menjadikan kulit wanita menjadi putih, namun juga membuat kulit berkilau cerah. Pond’s White Beauty memiliki vitamin B3, B6, E, dan C sebagai 59 penghilang racun yang menetralisir noda-noda penyebab flek hitam yang terdapat di dalam lingkungan dan mengurangi penumpukan zat melanin, sehingga membuat kulit menjadi halus, bersih dan cerah. 3 Penghambat Penuaan Dini Produk Pond’s Anti Aging Anti Penuaan Dini sebagai produk masstige pertama memperkenalkan CLA sebagai bahan untuk menghambat masalah penuaan dini. Dengan menggunakan produk tersebut wanita dapat terbantu mengembalikan serta meningkatkan kelembaban kulit dari lapisan paling luar sampai lapisan paling dalam untuk manghaluskan kulit, mengurangi kepudaran warna kulit, sebagai tanda-tanda penuaan dan mengurangi garis hitam dibawah lingkaran bola mata, kantung mata dan penonjolan hanya dalam waktu dua minggu. 4 Varians Pond’s Sejak awal kemunculan ponds di Indonesia, PT. Unilever telah mengeluarkan banyak varian Ponds, dan dibagi menjadi beberapa seperti yang tertera pada tabel berikut ini. 60 Tabel 4.1 Varian Pond’s No Nama Produk Kegunaan Cara Bekerja Perfect Mate 1 Oil Control Facial Foam Membersihkan secara menyeluruh dan mencegah masalah yang disebabkan oleh produksi minyak yang berlebih. Dengan butiran halus yang mengngkat minyak, kotoran dan make-up dari pori-pori secara lembut dan efektif. Anti-Oil Bio 5 membantu mengurangi produksi kelenjar minyak yang berlebih 2 Control Refine Toner Membersihkan kotoran dari minyak yang tertinggal sehingga pori-pori tetap bersih, dan kulit terlihat cantik lebih lama. Zinc Minerals dan Royal Jelly Ekstrak, membantu mencegah timbulnya jerawat dan komedo hitam, membuat kulit terasa segar, pori-pori kencang, dan membantu mengurangi produksi minyak berlebih. Clear Solution 3 Shake and Clean Membuat kulit wajah segar, bersih berseri, dan jauh dari jerawat Lapisan pembersih lembut karena tidak mengandung kadar alkohol yang tinggi membersihkan wajah tanpa menimbulkan iritasi atau kekeringan pada wajah. Sedangkan kandungan Triclosannya membunuh bakteri penyebab jerawat. Satu langkah mudah merawat kulit wajah ketika membersihkannya. 4 Acne Blemish lighteninng Cream Membantu memudarkan vlek dan noda jerawat Formulasi yang 100 bebas minyak dengan bahan yang terkenal dapat membantu kulit tampak lebih putih. Vitamin B3 dan Aloe Vera yang membantu memudarkan vlek dan noda jerawat untuk kulit yang lebih bersih dan merata 5 Anti-Bacterial Facial Mengandung salycilic acid dan Butiran halusnya dengan lembut 61 Scrub butiran halus agar kulit menjadi lebih bersih secara nyata mengangkat kotoran, minyak dan make-up dari pori-pori. Sedangkan salycilic acid membantu pori-pori tetap terbuka sehingga mencegah tumbuhnya jerawat. Acne spots – butiran halusnya dengan lembut mengangkat sel-sel kulit mati yang kusam sehingga kulit terlihat lebih bersih dan bersinar setelah anda mencuci muka Ponds White Beauty 6 Spotless White Cream Membuat kulit tampak putih bersinar dan mengurangi noda gelap serta bekas jerawat Mengandung vitamin B3, B6, E, C dan UV protection yang memberikan nutrisi pada kulit dan menjadikat kulit tampak lebih putih dan bersinar karena berkurangnya noda gelap dan bekas jerawat pada wajah. Dengan formula yang ringgan dan mudah terserap oleh kulit 7 Lightening Facial Foam Membersihkan secara menyeluruh sehingga kulit tampak lebih putih merona dan bersinar Mengandung Pro-Vitamin B3 yang bisa mengurangi kekusaman dan mencerahkan kulit, sekaligus mengangkat sel-sel kulit mati 8 Cleansing Milk Membuat kulit wajah bersih, terasa halus dan tampak cerah berseri alami bak mutiara Dilengkapi dengan Pearl Nutrient, Vitamin B3dan AHA Alpha Hyroxy Acid yang aktif mengangkat kotoran tanpa menyebabkan kekeringan kulit 9 Lightening Toner Kulit terlihat lebih cerah, segar dan lebih bersinar Toner lembut ini akan mencerahkan kulit yang kusam dan lelah. Pori-pori terasa lebih kencang dan benar-benar bersih, tanpa menyebabkan kekeringan 10 Shake and Clean Membuat wajah bersih, segar dan Lapisan pembersihnya lembut 62 tampak putih berseri membersihkan wajah tanpa menimbulkan iritasi atau kering pada wajah. Mengandung Vitamin B3 dan AHA Alpha Hydroxy Acid, bahan aktif yang dapat mengangkat sel kulit mati dan kotoran pada wajah. Lapisan perawatannya merawat wajah secara menyeluruh dan memberi kesegaran pada kulit. 11 Lightening Cream POND,S white beauty™ baru dengan Lycopene membuat kulit lebih putih merona dan bersinar. Kelebihan yang mungkin tidak diberikan oleh krim pemutih biasa Lycopene terdapat pada bunga mawar, untuk memberikan warna merona. Lycopene juga ditemukan secara alami pada kulit manusia, namun kadarnya berkurang seiring waktu. POND’S institute telah melakukan terobosan baru dengan mengkombinasikan Lycopene dan teknologi Pro-Vitamin B3, membuat kulit tampak lebih putih merona dan bersinar 12 Ligthening Lotion POND,S white beauty™ baru dengan Lycopene membantu kulit lebih putih merona dan bersinar. Kelebihan yang mungkin tidak diberikan oleh krim pemutih biasa Lycopene yang banyak ditemukan pada bunga mawar, memberikan warna merona yang bersinar. Lycopene juga ditemukan secara alami pada kulit manusia, namun kadarnya berkurang seiring waktu. POND’S institute telah melakukan terobosan baru dengan mengkombinasikan Lycopene dan teknologi Pro-Vitamin B3, membuat kulit tampak lebih putih merona dan bersinar, namun dengan formula yang ringan dan mudah terserap oleh kulit 13 Spotless White Cream Membuat kulit tampak putih bersinar Mengandung Vitamin B3, B6, E, C 63 dan mengurangi noda gelap serta bakas jerawat dan UV protection yang memberikan nutrisi pada kulit dan menjadikan kulit tampak lebih putih dan bersinar karena berkurangnya noda gelap dan bekas jerawat pada wajah Ponds Flawless White 14 Deep whitening Facial Foam Membuat kulit tampak putih bersinar dan mengurangi noda gelap serta bekas jerawat Mengandung Vitamin B3, B6, E, C dan UV protection yang memberikan nutrisi pada kulit dan menjadikan kulit tampak lebih putih dan bersinar karena berkurangnya noda gelap dan bekas jerawat pada wajah 15 Visible Lightening Day Cream Membuat kulit tampak lebih putih, mengurangi noda hitam dan bekas jerawat secara nyata hanya dalam 7 hari VAO-B3 complex yang bekerja efektif untuk menyamarkan noda hitam dan membantu meratakan warna kulit wajah 16 Visible Lightening Daily Lotion Membuat kulit tampak lebih putih dan halus bersinar secara alami VAO-B3 complex yang bekerja efektif untuk menyamarkan noda hitam dan membantu meratakan warna kulit wajah 17 Re-Brightening Night Treatment Membantu menyegarkan kulit yang lelah, menjadikannya tampak lebih cerah Formulasi yang memberikan nutrisi dan melembabkan, diperkaya oleh VAO-B3 complex yang bekerja saat anda tidur, memberikan hasil yang terbaik 18 Anti-spot Intensive Whitening Serum Membantu mengurangi ukuran dan intensitas noda-noda hitam pada kulit sehingga tampak lebih bersinar merata Kekuatan dari VAO-B3 comlex dan Alpha Lactions yang membantu mengurangi intensitas noda-noda hitam Ponds Age Miracle 19 Daily Regenerating Facial Foam Pembersih harian dengan micro- exfoliation lembut yang membantu regenerasi kulit Micro-beadsnya mengangkat dengan ringan sel-sel kulit mati dan membantu merangsang pertumbuhan sel-sel kulit baru 20 Daily Resurfacing Membantu mengurangi vlek hitam Dengan Advanced CLA4 64 Cream UV SPF 15 PA++ akibat penuaan dan kerutan hanya dalam 7 hari Complex™ yang terkenal dapat meningkatkan produksi sel-sel kulit baru. Sedangkan SPF 15 PA++ melindungi kulit dari penyebab utama penuaan kulit 21 Day Cream SPF 15 PA++ Hanya 7 hari, vlek hitam dan keriput mulai tampak berkurang secara nyata Memiliki terobosan anti penuaan yaitu CLA yang akan membuat kulit tampak muda tanpa iritasi. Saat mengusapkan krim pada kulit, partikel-partikel khususnya langsung bekerja menyamarkan kerutan pada kulit anda tampak lebih halus, lembut dan bersinar 22 Overnight Repair Cream Bekerja secara optimal untuk membantu memperlambat tanda- tanda penuaan saat anda tidur Dengan Advanced CLA4 Complex™ yang bisa membantu meningkatkan produksi sel-sel kulit baru dan membantu memperbaiki kondisi kulit pada saat tidur 23 Concentrated Resurfacing Serum Membantu mengurangi vlek khitam akibat penuaan dan kerutan hanya dalam 7 hari Mengandung konsentrasi tertinggi dari Advanced CLA4 Complex™, tekhnologi anti-aging terbaik 24 Dual Eye Therapy UV Dua formula yang unik mengatasi dua tanda penuaan yang berbeda pada daerah sekitar mata Krim pink untuk bagian atas mata, membantu menyamarkan garis-garis halus dan kerutan pada mata. Krim putih untuk bagian bawah mata dengan chamomile, membantu menyamarkan kantung mata dan lingkaran gelap 25 Advanced Resurfacing Microdermabrasion Kit Memberikan hasik yang sebanding dengan perawatan mikrodermabrasi profesional 1. polishing Cream dengan microcrystals yang membantu mengikis sel-sel kulit mati. 2. Glow Enhancers dengan ekstra moisturizer yang memberikan nutrisi yang tepat setelah perawatan Sumber data : http:www.unilever.co.id yang telah diolah 65 3. Sariayu Martha Tilaar d. Sejarah Sariayu Martha Tilaar Martha Tilaar adalah sebuah nama dari seorang pendiri sekaligus penemu ramuan kosmetik Sariayu. Tahun 1972 Martha berangkat ke Eropa untuk mempelajari ramu-ramuan. Dikunjunginya pabrik Yves Rocher di Perancis, Mary Quant di Inggris, dan hartleben di Jerman Barat. Kembali ke Indonesia, empat tahun kemudian ia mendirikan Martha Griya Salon yang memperkenalkan perawatan tradisional. Usaha itu kian berkembang dengan berdirinya pabrik kosmetik PT. Sari Ayu Martha Kosmetik Indonesia yang diresmikan oleh Ny. Nelly Adam Malik pada tanggal 22 Desember 1981. Baru berusia dua tahun perusahaan itu mendapatkan penghargaan tertinggi untuk penampilannya pada The First asian Beauty Congress and Exhibition, Singapura. Martha sendiri memperoleh Doktor Kehormatan di bidang Fashion Artistry dari The World University Tucson, Arizona Amerika Serikat pada tahun 1984. Menginjak tahun 1977 Martha Tilaar menjajaki kerja sama dengan Theresia Harsini Setiady, dari PT. Kalbe Farma sekaligus pemiliknya. Mereka sepakat membuat perusahaan kosmetik dan jamu, yang diberi nama PT. Martni Berto, dan meluncurkan Sariayu Martha Tilaar sebagai produk pertama. Pada 22 Desember 1981 PT. Martha Berto membuka pabrik kosmetik pertama di Jalan Pulo Ayang, kawasan industri Pulo Gadung Jakarta Timur diresmikan oleh Ny. Nelly Adam Malik saat itu istri Wakil Presiden Adam Malik. Tahun 1983 Martha Tilaar mendirikan PT. Sari Ayu Indonesia, khusus sebagai distributor produk kosmetik Sariayu Martha Tilaar. Tahun 1986 Martha Tilaar kembali membuka pabrik kedua, 66 kali ini di Jalan Pulo Kambing III, masih di area yang sama Kawasan Industri Pulo Gadung yang kali ini di resmikan oleh Ny. Karlinah Umar Wirahadikusumah, istri Wakil Presiden Umar Wirahadikusumah. e. Varian Make-up Based Sariayu Tabel 4.2 Varian Sariayu No Jenis Fungsi Varian Warna Jenis Kulit 1 Compact Powder Bedak Padat Berfungsi sebagai sentuhan akhir pada tata rias untuk menyempurnakan tata rias keseluruhan. Diperkaya dengan Ekstrak Pinang dan Tabir Surya Alami JK Kuning Langsat JK Sawo Matang JK Kuning Gading JK4 Sari Bunga Petak JK7 Kuning Pengantin JK9 Kuning Kencana 2 Compact Powder Bedak Pada SPF 15 Bedak padat dengan SPF 15, Vitamin E dan Plam Oil sebagai pelembab alami Kuning Langsat Kuning Pengantin 3 Cream Foundation Krim Alas Bedak Meratakan warna kulit dan menyamarkan nodaflek agar kulit terlihat halus, tahan lama, cocok untuk pesta maupun riasan panggung Kuning Pengantin Kuning Kencana Kuning Gading 4 Foundation Alass Bedak Menjadikan warna kulit tampak lebih rata. Menyamarkan nodaflek agar kulit terlihat lebih halus. Diperkaya dengan ekstrak Pinang dan Tabir Surya Alami Kuning langsat Normal-Kering- Normal Berminyak Kuning Pengantin Normal-Kering- Normal Berminyak Kuning Kencana Normal-Kering Kuning Gading Normal-Kering Sawo Matang Normal-Kering 67 5 Loose Powder Bedak tabur Dengan butiran lembut yang menjadikan kulit tampak lebih halus. Diperkaya dengan Ekstrak Pinang dan Tabir Surya Alami Kuning Langsat Kuning Pengantin Kuning kencana Kuning Gading Sawo Matang 6 Two way Cake Bedak dwi Guna Panduan foundation dan bedak untuk hasil yang lebih menutup, menyempurnakan riasan fungsi bedak sekaligus menyamarkan noda fungsi foundation. Praktis digunakan untuk merapikan touch up tata rias 7 Two Way Cake Bedak Dwiguna SPF 15 Dasar tata rias yang berfungsi sebagai foundation sekaligus bedak, dengan inovasi kandungan SPF 15, Vitamin E dan Palm Oil sebagai pelembab alami. Kuning Langsat Kuning Pengantin Sumber data : httpwww.sariayu.com yang telah diolah f. Perjalanan Trend Warna Sariayu Tahun 1987 merupakan tonggak bersejarah bagi perjalanan tata rias dekoratif Sariayu. Dengan tema Senja di Sriwedari, Sariayu berhasil memberikan nuansa baru bagi perempuan Indonesia dalam merias wajah. Keberhasilan ini disusul dengan lahirnya tren warna tiap tahun secara konsisten dengan tetap berpijak pada konsep panduan antara warna trend dunia dengan kekayaan alam dan budaya Indonesia. Inilah rangkaian trend warna Sariayu dari tahun 1987 hingga 2009: 68 Tabel 4.3 Trend Warna Sariayu No Tren Warna Tahun 1 Senja di Sriwedari 1987 2 Gaya Warna Disainer 1988 3 Sumatra Bergaya 1989 4 Puri Prameswari 1990 5 Senandung Nyiur 1991 6 Riwayat Asmat 1992 7 Rama-rama Toraja 1993 8 Balada Banda Naira 1994 9 Lenggang Betawi 1995 10 Aceh Gemilang 1996 11 Misteri Dayak 1997 12 Pusako Minang 1998 13 Mentari Pagi Bromo 1999 14 Millenium Nusantara 2000 15 Taman Air Minahasa 2001 16 Kharisma Jogja 2002 17 Bunga Khatulistiwa 2003 18 Paras Nusapada 2004 19 Eksotika Bali 2005 20 Pelangi Sriwijaya 2006 21 Parijs Van Java 2007 22 Kilau Martapura 2008 23 Cantika Jawatimur 2009 Sumber data : www.sariayu.com Dan pada tahun 2010 sariayu mengusung trend warna Senandung Rimba Sumatra. Sariayu mempersembahkan Trend warna ke-24 “Senandung Rimba Sumatra”. Sumatra dikenal sebagai The Land of Gold, karena banyak flora yang memancarkan semburat emas ketika 69 terkena sinar matahari. Hampir setengah dataran Sumatra terdiri dari hutan rimbun yang menjadi daerah resapan air, produsen oksigen dunia, gudang tanaman obat serta sumber daya alam lainnya. Hutan sumatra menjadi tempat tinggal bermacam satwa dan tumbuhan yang unik dan eksotis, beberapa diantaranya termasuk langka dan dilindungi seperti Rafflesia arnoldi bunga terlebar dan Titan Arum bunga bangkai adalah bunga tertinggi. Rimba Sumatra juga menjadi area konservasi berbagai satwa langka tropis, seperti Harimau sumatra dan Gajah Sumatra. Konsistensi untuk selalu menggunakan bahan-bahan alami dan bermanfaat dalam setiap produknya, menghasilkan inovasi terbaru dalam Sariayu Trend Warna 2010, yaitu kandungan mineral dari batu Amethyst yang berupa Amethyst Powder untuk merawat tekstur kulit dan bibir. Menyamarkan pengaruh buruk pada kulit akibat stress dengan mengaktifkan sirkulasi darah dikulit, wajah tampak lebih cerah dan segar. Lipstick dan Liquid Lip Color dengan aroma segar buah khas Sumatra utara, Markisa. Dengan pelembab alami, spf 15, serta ekstrak bungan Kiss Me Quick untuk efek bibir tampak lebih bervolume, warna menempel sempurna dan tahan lama. 70

A. Uji Validitas dan Reliabilitas