39
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini mengambil judul “Analisis Faktor-faktor Pilihan Atribut Yang Mempengaruhi Sikap Konsmen Produk Perawatan Wajah di Wilayah
Cirendeu Study Kasus Pada Merek Ponds dan Sariayu”. Maka untuk memperoleh gambaran sikap konsumen, penelitian ini
merupakan penelitian deskriptif adalah pengumpulan data untuk diuji Hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek
penelitian Kuncoro,2003:9. Ada dua manfaat penggunaan penelitian deskriptif. Pertama, untuk
study dalam bidang bisnis terutama digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan bisnis. Kedua, studi deskriptif diperlukan untuk mengenali
distribusi dan perilaku data yang kita miliki Kuncoro,2003:9.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari : objeksubjek
yang mempunyai kualitas dan karateristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari
kemudian ditarik
kesimpulannya. Sugiono,2004:72. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah pengguna
produk perawatan wajah merek Ponds dan Sariayu yang berdomisili di wilayah Cirendeu.
40 2. Sampel
Sampel merupakan bagian dari populasi yang karateristiknya akan diteliti dan sampel mewakili keseluruhan populasi. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Non-probability Sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluangkesempatan sama
bagi setiap unsuranggota populasi untuk dipilih menjadi sampel Sugiyono,1999:77.
Sampel dari penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk perawatan wajah merek Ponds dan Sariayu. Metode pengambilan
sampel digunakan adalah metode Judgment Sampling, yaitu responden yang sesuai dengan karateristik populasi yang diinginkan, siapapun
responden yang bersangkutan, dimana dan kapan saja ditemui dijadikan sebagai elemen-elemen sampel penelitian. Abdul Hamid,2007:29. Dan
karateristik responden dalam penelitian ini adalah remaja, wanita dewasa, dan ibu rumah tangga dengan batas usia 15 tahun.
Penentuan sampel menurut Malhotra dalam Laily Firda Septiani 2009. Minimal adalah empat atau lima kali jumlah variabel atribut yang
ditentukan. Atas dasar pendapat ini, jumlah sampel yang diambil ditetapkan sebanyak 120 seratus dua puluh responden yang dipilih
menjadi 60 responden pemakai produk perawatan wajah merek Ponds dan 60 responden pemakai produk perawatan wajah merek Sariayu. Karena
sebaiknya sampel berjumlah 100 atau lebih. Jangan melakukan analisis faktor kalau ukuran sampelnya kurang dari 50. Bilson Simamora
2005:108.
41
C. Metode Pengumpulan Data
Kategori