70
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas Untuk mendapatkan data primer penulis melakukan penyebaran
kuesioner kepada para pengguna produk perawatan wajah khususnya yang menggunakan produk perawatan wajah merek Pond’s dan Sariayu di
Wilayah Cirendeu. Sebanyak 120 responden yang dianggap mewakili. Sebelum diberikan kepada 120 responden, peneliti melakukan try-out
dengan menyebarkan 40 buah kuesioner yakni 20 kuesioner untuk pengguna produk perawatan wajah merek Pond’s dan 20 kuesioner untuk
pengguna produk perawatan wajah merek Sariayu, dengan 26 instrumen untuk Kepercayaan, 26 instrumen untuk Evaluasi, dan tingkat signifikan
5 r table = 0,444, untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari semua pertanyaan tersebut. Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel
berikut ini.
71
Pond’s 4. Kepercayaan
Tabel 4.4 Uji Validitas Ponds
No Korelasi Antara
Nilai korelasi Pearson
Corellation Probabilitas
Korelasi [sig2- tailed]
Kesimpulan 1
Harga terjangkau 0,646
0,002 Valid
2 Harga lebih murah
0,908 0,000
Valid 3
Harga stabil 0,716
0,000 Valid
4 Diskon
0,633 0,003
Valid 5
Harga sesuai produk 0,146
0,540 Tidak Valid
6 Tidak menimbulkan alergi
0,605 0,005
Valid 7
Kulit terasa lembut 0,924
0,000 Valid
8 Mencerahkan wajah
0,639 0,002
Valid 9
Membersihkan secara
maksimal 0,650
0,002 Valid
10 Wangi yang khas
0,914 0,000
Valid 11
Varian 0,705
0,001 Valid
12 Kemasan
0,481 0,032
Valid 13
Merek terbaik 0,910
0,000 Valid
14 Label
0,897 0,000
Valid 15
Ukuran 0,889
0,000 Valid
16 Sampel Produk
0,675 0,001
Valid 17
Hadiah 0,901
0,000 Valid
18 Promosi media cetak dan
elektronik 0,527
0,017 Valid
19 Iklan menarik
0,639 0,002
Valid 20
Bintang iklan sesuai produk 0,678
0,001 Valid
21 Memiliki SPG
0,431 0,058
Tidak Valid 22
Mudah didapat dekat tempat kerja
0,927 0,000
Valid 23
Mudah didapat dekat rumah 0,647
0,002 Valid
24 Terdapat pada toko retail
0,588 0,006
Valid 25
Terdapat pada toko kelontong 0,897
0,000 Valid
26 Terdapat dimana-mana
0,670 0,001
Valid
Sumber : Data Primer diolah Mei, 2001 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa ada 2 butir pertanyaan yang tidak
valid karena nilai korelasinya dibawah nilai r tabel 0,444, yaitu pertanyaan no.5 dengan nilai 0,146, dan pertanyaan no.21 dengan nilai
0,431.
72 Tabel 4.5
Uji Validitas Ponds 5. Evaluasi
No Korelasi Antara
Nilai korelasi Pearson
Corellation Probabilitas
Korelasi [sig2- tailed]
Kesimpulan 1
Harga terjangkau 0,651
0,002 Valid
2 Harga lebih murah
0,635 0,003
Valid 3
Harga stabil 0,784
0,000 Valid
4 Diskon
0,822 0,000
Valid 5
Harga sesuai produk -0,146
0,540 Tidak Valid
6 Tidak menimbulkan alergi
0,657 0,002
Valid 7
Kulit terasa lembut 0,492
0,027 Valid
8 Mencerahkan wajah
0,593 0,006
Valid 9
Membersihkan secara
maksimal 0,670
0,001 Valid
10 Wangi yang khas
0,626 0,006
Valid 11
Varian 0,801
0,000 Valid
12 Kemasan
0,496 0,026
Valid 13
Merek terbaik 0,512
0,021 Valid
14 Label
0,795 0,000
Valid 15
Ukuran 0,702
0,001 Valid
16 Sampel Produk
0,603 0,005
Valid 17
Hadiah 0,815
0,000 Valid
18 Promosi media cetak dan
elektronik 0,654
0,002 Valid
19 Iklan menarik
0,572 0,008
Valid 20
Bintang iklan sesuai produk 0,667
0,001 Valid
21 Memiliki SPG
0,139 0,559
Tidak Valid 22
Mudah didapat dekat tempat kerja
0,664 0,001
Valid 23
Mudah didapat dekat rumah 0,797
0,000 Valid
24 Terdapat pada toko retail
0,618 0,004
Valid 25
Terdapat pada toko kelontong 0,718
0,000 Valid
26 Terdapat dimana-mana
0,670 0,001
Valid
Sumber : Data Primer diolah Mei, 2001 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa ada 2 butir pertanyaan yang tidak
valid karena nilai korelasinya dibawah nilai r tabel 0,444, yaitu pertanyaan no.5 dengan nilai -0,146, dan pertanyaan no.21 dengan nilai
0,139.
73
Sariayu 1. Kepercayaan
Tabel 4.6 Uji Validitas Sariayu
No Korelasi Antara
Nilai korelasi Pearson
Corellation Probabilitas
Korelasi [sig2- tailed]
Kesimpulan 1
Harga terjangkau 0,605
0,005 Valid
2 Harga lebih murah
0,537 0,015
Valid 3
Harga stabil 0,074
0,756 Tidak Valid
4 Diskon
0,524 0,018
Valid 5
Harga sesuai produk 0,450
0,046 Valid
6 Tidak menimbulkan alergi
0,516 0,020
Valid 7
Kulit terasa lembut 0,606
0,005 Valid
8 Mencerahkan wajah
0,603 0,005
Valid 9
Membersihkan secara
maksimal 0,570
0,009 Valid
10 Wangi yang khas
0,618 0,004
Valid 11
Varian 0,588
0,006 Valid
12 Kemasan
0,515 0,020
Valid 13
Merek terbaik 0,499
0,025 Valid
14 Label
0,460 0,041
Valid 15
Ukuran 0,474
0,035 Valid
16 Sampel Produk
0,448 0,048
Valid 17
Hadiah 0,548
0,012 Valid
18 Promosi media cetak dan
elektronik 0,542
0,013 Valid
19 Iklan menarik
0,624 0,003
Valid 20
Bintang iklan sesuai produk 0,753
0,000 Valid
21 Memiliki SPG
0,709 0,000
Valid 22
Mudah didapat dekat tempat kerja
0,643 0,002
Valid 23
Mudah didapat dekat rumah 0,602
0,005 Valid
24 Terdapat pada toko retail
0,811 0,000
Valid 25
Terdapat pada toko kelontong 0,822
0,000 Valid
26 Terdapat dimana-mana
0,375 0,103
Tidak Valid
Sumber : Data Primer diolah Mei, 2010 Dari table diatas dapat dilihat bahwa ada 2 butir pertanyaan yang tidak
valid karena nilai korelasinya dibawah nilai r tabel 0,444, yaitu pertanyaan no.3 dengan nilai 0,074, dan pertanyaan no.26 dengan nilai
0,375.
74 Tabel 4.7
Uji Validitas Sariayu 2. Evaluasi
No Korelasi Antara
Nilai korelasi Pearson
Corellation Probabilitas
Korelasi [sig2- tailed]
Kesimpulan 1
Harga terjangkau 0,684
0,001 Valid
2 Harga lebih murah
0,545 0,013
Valid 3
Harga stabil 0,424
0,062 Tidak Valid
4 Diskon
0,514 0,020
Valid 5
Harga sesuai produk 0,543
0,013 Valid
6 Tidak menimbulkan alergi
0,650 0,002
Valid 7
Kulit terasa lembut 0,684
0,001 Valid
8 Mencerahkan wajah
0,563 0,010
Valid 9
Membersihkan secara
maksimal 0,673
0,001 Valid
10 Wangi yang khas
0,596 0,006
Valid 11
Varian 0,602
0,005 Valid
12 Kemasan
0,605 0,005
Valid 13
Merek terbaik 0,779
0,000 Valid
14 Label
0,833 0,000
Valid 15
Ukuran 0,628
0,003 Valid
16 Sampel Produk
0,619 0,004
Valid 17
Hadiah 0,871
0,000 Valid
18 Promosi media cetak dan
elektronik 0,634
0,003 Valid
19 Iklan menarik
0,705 0,001
Valid 20
Bintang iklan sesuai produk 0,671
0,001 Valid
21 Memiliki SPG
0,752 0,000
Valid 22
Mudah didapat dekat tempat kerja
0,480 0,032
Valid 23
Mudah didapat dekat rumah 0,478
0,033 Valid
24 Terdapat pada toko retail
0,481 0,032
Valid 25
Terdapat pada toko kelontong 0,802
0,000 Valid
26 Terdapat dimana-mana
0,315 0,177
Tidak Valid
Sumber : Data Primer diolah Mei, 2010 Dari table diatas dapat dilihat bahwa ada 2 butir pertanyaan yang tidak
valid karena nilai korelasinya dibawah nilai r tabel 0,444, yaitu pertanyaan no.3 dengan nilai 0,424, dan pertanyaan no.26 dengan nilai
0,315. Setelah membandingkan antara hasil dari produk perawatan wajah
merek Pond’s dengan Sariayu pertanyaan yang dianggap valid untuk kepercayaan sebanyak 24 variabel, dan evaluasi 24 variabel.
75 2. Uji Reliabilitas
Sebuah instrument dianggap telah memiliki tingkat kehandalan yang dapat diterima jika nilai koefisien reliabilitas yang terukur adalah lebih
besar atau sama dengan 0,6 Priyatni, 2008:25. Secara keseluruhan hasil pengujian validitas dan reliabilitas untuk masing-masing variabel nampak
seperti tabel dibawah ini : Tabel 4.8
Validitas dan Reliabilitas Atribut Sikap Pada Kelompok Kepercayaan
Atribut Pond’s
Sariayu Keterangan
Harga terjangkau
0,687 0,530
Valid
Harga lebih murah
0,869 0,424
Valid
Harga tidak
mengalami perubahan per 6 bulan
0,621 0,448
Valid
Memberikan diskon
0,680 0,462
Valid
Harga sesuai manfaat
0,451 0,474
Valid
Tidak menimbulkan alergi
0,618 0,461
Valid
Membuat kulit lembut
0,843 0,654
Valid
Mencerahkan wajah
0,539 0,520
Valid
Membersihkan wajah
0,700 0,481
Valid
Wangi khas
0,841 0,466
Valid
Varian
0,601 0,476
Valid
Kemasan
0,579 0,479
Valid
Merek
0,738 0,396
Valid
Label
0,836 0,477
Valid
Ukuran
0,849 0,518
Valid
Sampel produk
0,640 0,445
Valid
Hadiah
0,850 0,494
Valid
Promosi media cetak dan elektronik
0,598 0,369
Valid
Iklan menarik
0,680 0,576
Valid
Bintang iklan sesuai produk
0,660 0,543
Valid
Memiliki SPG
0,545 0,510
Valid
Dapat diperoleh dekat tempat kerja
0,767 0,558
Valid
Dapat diperoleh dekat rumah
0,695 0,513
Valid
Terdapat di toko retail
0,631 0,413
Valid
Terdapat di warung kelontong
0,833 0,505
Valid
Distribusi terjamin
0,596 0,559
Valid
Reliabilitas
0,955 0,857
Reliabel
Sumber : Data Primer diolah. Mei,2010
76 Tabel 4.13
Validitas dan Reliabilitas Atribut Sikap Pada Kelompok Evaluasi
Atribut Pond’s
Sariayu Keterangan
Harga terjangkau
0,664 0,687
Valid
Harga lebih murah
0,695 0,505
Valid
Harga tidak
mengalami perubahan per 6 bulan
0,793 0,357
Valid
Memberikan diskon
0,765 0,581
Valid
Harga sesuai manfaat
0,798 0,577
Valid
Tidak menimbulkan alergi
0,599 0,668
Valid
Membuat kulit lembut
0,569 0,671
Valid
Mencerahkan wajah
0,588 0,588
Valid
Membersihkan wajah
0,640 0,625
Valid
Wangi khas
0,714 0,493
Valid
Varian
0,747 0,566
Valid
Kemasan
0,481 0,632
Valid
Merek
0,569 0,656
Valid
Label
0,645 0,717
Valid
Ukuran
0,657 0,639
Valid
Sampel produk
0,608 0,427
Valid
Hadiah
0,760 0,761
Valid
Promosi media cetak dan elektronik
0,709 0,604
Valid
Iklan menarik
0,569 0,588
Valid
Bintang iklan sesuai produk
0,572 0,639
Valid
Memiliki SPG
0,787 0,701
Valid
Dapat diperoleh dekat tempat kerja
0,594 0,511
Valid
Dapat diperoleh dekat rumah
0,795 0,502
Valid
Terdapat di toko retail
0,626 0,532
Valid
Terdapat di warung kelontong
0,676 0,761
Valid
Distribusi terjamin
0,625 0,451
Valid
Reliabilitas
0,947 0,923
Reliabel
Sumber : Data Primer diolah. Mei,2010 Dari uji validitas pada ke-26 atribut yang berhubungan dengan
sikap pembelian menampakan hasil uji yang baik r 0,254 dan juga memiliki kehandalan yang dapat diterima yaitu masing-masing bernilai
lebih besar dari 0,6.
77
B. Penemuan dan Pembahasan
Kategori