5. Konsep Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan merupakan salah satu kunci keberhasilan suatu usaha, hal ini dikarenakan dengan memuaskan konsumen organisasi dapat
meningkatkan tingkat keuntungannya dan mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas. Menurut Schnaars dalam Tjiptono 2002:24, pada dasarnya tujuan dari
suatu bisnis adalah untuk menciptakan para pelanggan yang merasa puas. Terciptanya kepuasan pelanggan dapat memberikan beberapa manfaat,
diantaranya hubungan antara perusahaan dan pelanggannya menjadi haramonis, memberikan dasar yang baik bagi pembelian ulang dan terciptanya loyalitas
pelanggan, dan membentuk suatu rekomendasi dari mulut ke mulut word-of- mouth yang menguntungkan bagi perusahaan Tjiptono, 2002:24. Engels, et al.
menyatakan bahwa kepuasan pelanggan merupakan evaluasi purna beli dimana alternatif yang dipilih sekurang-kurangnya sama atau melampaui harapan
pelanggan, sedangkan ketidakpuasan timbul apabila hasil outcome tidak memenuhi harapan, Kotler et al, menandaskan bahwa kepuasan pelanggan adalah
tingkat perasaan senang setelah membandingkan kinerja atau hasil yang ia rasakan dibandingkan dengan harapannya Tjiptono, 2002:24.
Adapun manfaat dari kepuasan pelanggan Tjiptono, 2004:79 antara lain: a.
Hubungan antara perusahaan dan para pelanggan menjadi harmonis b.
Memeberikan dasar yang baik untuk pembelian ulang c.
Membentuk suatu rekomendasi dari mulut ke mulut WOM yang menguntungkan bagi perusahaan
d. Dapat menciptakan loyalitas pelanggan
37
Universitas Sumatera Utara
e. Reputasi perusahaan menjadi baik di mata pelanggan
f. Laba yang diperoleh meningkat
Menurut Kotler dan Susanto 2000:52 kepuasan pelanggan sepenuhnya total customer satisfaction adalah sejauh mana anggapan kinerja produk
memenuhi harapan pelanggan. Bila yang diterima jauh dari harapannya maka pelanggan akan puas. Kalau kinerja melebihi harapan, pelanggan akan merasa
sangat puas, gembira atau senang. Harapan pelanggan dibentuk dan didasarkan oleh faktor diantaranya
adalah sebagai berikut: a.
Pengalaman pembeian terdahulu b.
Komentar teman dan kenalannya c.
Janji dan informasi pemasar dan saingannya Kotler, 2000:52
6. Konsep Keputusan Pembelian