Universitas Sumatera Utara
menurut Harold D.Lasswell diformulasikan dalam bentuk pertanyaan, yakni dalam Wiryanto, 2000:70-80:
1. Unsur who sumber atau komunikator
Adalah sumber yang berupa lembaga, organisasi maupun orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi tersebut institutionalized
person. Lembaga atau organisasi tersebut dapat berupa perusahaan surat kabar, stasiun radio dan televisi, studio film, penerbit buku maupun majalah.
Sedangkan, institutionalized person adalah orangnya. Misalnya, redaktur surat kabar yang menyatakan pendapat atau opininya dengan fasilitas lembaga.
2. Unsur says what pesan
Pesan yang ada di dalam komunikasi massa dapat berjumlah ribuan atau jutaan dalam waktu yang bersamaan. Pesan dalam komunikasi massa
berbeda dengan komunikasi lainnya dan memiliki beberapa karakteristik. Karakteristik pesan yang diberikan Charles Wright 1977 adalah sebagai
berikut. a. Publicly: pesan dalam komunikasi massa bersifat terbuka untuk umum
atau publik karena ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum. Pesannya tidak dutujukan kepada orang perorangan tertentu,
namun orang lain juga dapat menerima pesan yang sama. b. Rapid: pesan dalam komunikasi massa dirancangdibuat agar mencapai
audiens yang luas dan banyak dalam waktu yang singkat, serentak atau simultan. Misalnya, pidato presiden yang disebarkan lewat radio atau
lewat televisi yang didengar atau ditonton oleh masyarakat dalam jumlah jutaan secara serempak bersamaan pada saat presiden
berbicara. c. Transient: pesan yang ada hanya untuk memenuhi kebutuhan segera,
yakni tidak bersifat permanen namun dikonsumsi “sekali pakai”. Namun ada juga pesan yang disimpan untuk tujuan dokumentatif
seperti buku-buku, film, transkripsi-transkripsi radio maupun rekaman audiovisual. Tetapi pada umumnya pesannya cenderung dirancang
timely, supervisial dan kadang-kadang bersifat sensasional.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
3. Unsur in which channel saluran atau media
Yakni berupa peralatan mekanik dan digunakan sebagai alat untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Tanpa didukung oleh
saluran ini pesan-pesan tidak dapat menyebar dengan cepat, luas dan simultan. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar, majalah,
radio, film, televisi, dan internet.
4. Unsur to whom penerima atau mass audience
