Universitas Sumatera Utara
3. Unsur in which channel saluran atau media
Yakni berupa peralatan mekanik dan digunakan sebagai alat untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Tanpa didukung oleh
saluran ini pesan-pesan tidak dapat menyebar dengan cepat, luas dan simultan. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar, majalah,
radio, film, televisi, dan internet.
4. Unsur to whom penerima atau mass audience
Penerima atau mass audience merupakan orang-perorangan yang menjadi sasaran komunikasi massa. Misalnya, orang yang membaca surat
kabar atau membaca majalah, orang yang sedang mendengarkan berita di radio, orang yang sedang menikmati film di televisi maupun bioskop, maupun
orang yang sedang menggunakan internet. Charles Wright 1977 juga memaparkan beberapa karakteristik penerima atau mass audience sebagai
berikut: 1. Large: artinya adalah mass audience tersebar dalam berbagai lokasi
atau tempat yang relatif luas dan mereka tidak terikat oleh tempat yang sama sehingga komunikator pada dasarnya tidak dapat melakukan
interaksi secara tatap muka dengan khalayak. Hal tersebut dikarenakan khalayak dari komunikasi massa tersebar dalam ratusan, bahkan ribuan
orang. 2. Heterogen: khalayak dalam komunikasi massa bersifat heterogen.
Maksudnya adalah khalayaknya terdiri dari orang yang berbeda dan beragam dari segi tingkat sosial, jenis kelamin, pendidikan, tempat
tinggal, dan sebagainya. 3. Anonim: maksudnya adalah, khalayak dari komunikasi massa tidak
saling mengenal secara pribadi dengan komunikator.
5. Unsur with what effect efek atau akibat
Efek adalah perubahan-perubahan yang terjadi dalam diri audiens sebagai akibat terpaan pesan-pesan media. Berlo mengklasifikasikan efek atau
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
perubahan ke dalam tiga kategori yaitu perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku nyata.
Komunikasi massa sangat efektif dalam menyebarkan informasi kepada khalayak luas yang tersebar di berbagai daerah ataupun lokasi. Dengan
adanya komunikasi massa, masyarakat atau khalayak dapat menerima suatu informasi secara serentak dan cepat meskipun tersebar di berbagai tempat.
Adapun fungsi komunikasi massa menurut Alexis S. Tan adalah sebagai berikut:
Tabel 1.1 Fungsi Komunikasi Massa Menurut Alexis S. Tan
NO Tujuan
Komunikator Tujuan Komunikan
pemuasan kebutuhan
1. Memberi
Informasi Mempelajari ancaman dan peluang, memahami
lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan
2. Mendidik
Memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif
dalam masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku yang cocok agar diterima dalam masyarakat
3. Mempersuasi
Memberi keputusan, mengadopsi nilai, tingkah laku, dan aturan yang cocok agar diterima dalam
masyarakat
4. Menyenangkan,
memuaskan kebutuhan
komunikasi Menggembirakan, mengendorkan urat syaraf,
menghibur, dan mengalihkan perhatian dari masalah yang dihadapi
Sumber: Nurudin, 2004:63
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
2.2.2 Televisi sebagai Media Massa