Unsur to whom penerima atau mass audience Unsur with what effect efek atau akibat

Universitas Sumatera Utara

3. Unsur in which channel saluran atau media

Yakni berupa peralatan mekanik dan digunakan sebagai alat untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Tanpa didukung oleh saluran ini pesan-pesan tidak dapat menyebar dengan cepat, luas dan simultan. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar, majalah, radio, film, televisi, dan internet.

4. Unsur to whom penerima atau mass audience

Penerima atau mass audience merupakan orang-perorangan yang menjadi sasaran komunikasi massa. Misalnya, orang yang membaca surat kabar atau membaca majalah, orang yang sedang mendengarkan berita di radio, orang yang sedang menikmati film di televisi maupun bioskop, maupun orang yang sedang menggunakan internet. Charles Wright 1977 juga memaparkan beberapa karakteristik penerima atau mass audience sebagai berikut: 1. Large: artinya adalah mass audience tersebar dalam berbagai lokasi atau tempat yang relatif luas dan mereka tidak terikat oleh tempat yang sama sehingga komunikator pada dasarnya tidak dapat melakukan interaksi secara tatap muka dengan khalayak. Hal tersebut dikarenakan khalayak dari komunikasi massa tersebar dalam ratusan, bahkan ribuan orang. 2. Heterogen: khalayak dalam komunikasi massa bersifat heterogen. Maksudnya adalah khalayaknya terdiri dari orang yang berbeda dan beragam dari segi tingkat sosial, jenis kelamin, pendidikan, tempat tinggal, dan sebagainya. 3. Anonim: maksudnya adalah, khalayak dari komunikasi massa tidak saling mengenal secara pribadi dengan komunikator.

5. Unsur with what effect efek atau akibat

Efek adalah perubahan-perubahan yang terjadi dalam diri audiens sebagai akibat terpaan pesan-pesan media. Berlo mengklasifikasikan efek atau Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara perubahan ke dalam tiga kategori yaitu perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku nyata. Komunikasi massa sangat efektif dalam menyebarkan informasi kepada khalayak luas yang tersebar di berbagai daerah ataupun lokasi. Dengan adanya komunikasi massa, masyarakat atau khalayak dapat menerima suatu informasi secara serentak dan cepat meskipun tersebar di berbagai tempat. Adapun fungsi komunikasi massa menurut Alexis S. Tan adalah sebagai berikut: Tabel 1.1 Fungsi Komunikasi Massa Menurut Alexis S. Tan NO Tujuan Komunikator Tujuan Komunikan pemuasan kebutuhan 1. Memberi Informasi Mempelajari ancaman dan peluang, memahami lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan 2. Mendidik Memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif dalam masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku yang cocok agar diterima dalam masyarakat 3. Mempersuasi Memberi keputusan, mengadopsi nilai, tingkah laku, dan aturan yang cocok agar diterima dalam masyarakat 4. Menyenangkan, memuaskan kebutuhan komunikasi Menggembirakan, mengendorkan urat syaraf, menghibur, dan mengalihkan perhatian dari masalah yang dihadapi Sumber: Nurudin, 2004:63 Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara

2.2.2 Televisi sebagai Media Massa