Televisi Sebagai Media Massa

Menurut Darwanto 2007, 12-13 televisi mempunyai fungsi yang sangat berperan penting dalam menyiarkan bentuk-bentuk program acaranya. Fungsi tersebut diantaranya : a. Fungsi menyiarkan informasi Fungsi yang pertama dan utama inilah televisi dapat menyiarkan informasi kepada khalayak. Khalayak yang menonton memerlukan informasi mengenai berbagai hal yaitu mengenai peristiwa yang terjadi, gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dilakukan orang lain, apa yang dikatakan orang lain dan lain sebagainya. Acara-acara yang bersifat informatif seperti berita, dokumenter, wawancara, diskusi dan features dapat dimamfaatkan untuk menunjang pengetahuan bagi khalayak terutama anak-anak. Dari acara-acara inilah banyak sekali butir-butir pengetahuan terutama pengetahuan umum yang berfaedah. Jenis acara tersebut juga dapat dijadikan pendorong untuk menghaluskan perasaan anak agar memahami dunia sekitar. Isi televisi harus memberikan ide bagi anak di balik program acara tersebut dan dapat memberikan penjelasan mengenai kata-kata asing dan informasi yang didapat. b. Fungsi mendidik Fungsi kedua ini ialah mendidik. Sebagai sarana pendidikan massa mass education, televisi memuat gambar dan tulisan yang mengandung pengetahuan, sehingga khalayak bertambah pengetahuannya. Fungsi mendidik ini bisa secara implisit dalam bentuk berita dan dalam bentuk yang lainnya yang mengandung aspek pendidikan. Tetapi kita tidak mungkin juga menuntut semua bentuk program acara mempunyai nilai edukasi yang tinggi, inilah resensi program televisi. Persoalannya bagaimana memamfaatkan televisi untuk khalayak. c. Fungsi Menghibur Hal-hal yang bersifat hiburan sering disiarkan di televisi untuk mengimbangi berita-berita yang berbobot. Isi televisi yang bersifat hiburan bisa berbentuk reality show, gossip, sinetron dan yang lainnya. Maksud pemuatan isi yang mengandung hiburan, semata-mata untuk melemaskan ketegangan pikiran setelah khalayak disajikan acara-acara yang berat. d. Fungsi Mempengaruhi Fungsi yang keempat ini, yakni fungsi mempengaruhi, yang menyebabkan televsi memegang peranan penting dalam kehidupan masyarakat. Fungsi mempengaruhi yang didalam televisi ini biasanya terdapat pada iklan-iklan yang dipesan oleh agen-agen iklan tersebut.

II.4.5 Televisi Sebagai Media Massa

Universitas Sumatera Utara Perkembangan teknologi elektronika yang sangat cepat dewasa ini ternyata telah membuktikan bahwa teori-teori tentang komunikasi massa mulai ada perubahan. Hal ini terbukti sejak diciptakannya televisi kabel cable televition, telematic dan surat kabar elektronika yang ternyata memungkinkan komunikasi dapat berjalan dua arah two ways traffic communication. Selama ini teori yang terdapat pada komunikasi massa adalah komunikasi hanya dapat berjalan satu arah ane way traffic communication. Teori ini menyatakan bahwa massa pada komunikasi massa adalah heterogen dan terpencar di berbagai tempat, inipun akan luntur bila masyarakat dunia telah terbentuk yaitu masyarakat informasi yang tinggal di satu tempat yaitu dunia. Lebih dari itu semua yang dimaksud dengan komunikasi massa Wahyudi, 1986 : 42 disini adalah komunikasi yang menggunakan media massa modern yang terbitdisiarkan secara periodik. Dimaksud dengan massa pada komunikasi massa adalah pembaca surat kabarmajalah, pendengar radio, penonton radiotelevisi yang memiliki sifat-sifat : a. Banyak jumlahnya. b. Saling tidak mengenal. c. Heterogen. d. Tidak diorganisasikan. e. Tidak dikenal oleh si pengirimkomunikator. f. Tidak dapat memberikan umpan balik secara langsung. Siaran televisi adalah hasil karya orang-orang administrasi, orang-orang teknik dan orang penyiaran, namun secara teknis siaran televisi dapat diwujudkan Universitas Sumatera Utara karena perpaduan tiga unsur utama yaitu studio televisi, transmisi dan pesawat televisi penerima yang lazim disebut trilogy televisi. Bertindak sebagai komunikator dan sekaligus sebagai sumber informasi adalah pihak penyelenggara siaran. Ideisi pesan komunikator diproduksi dan disiarkan melalui stasiun televisi studio dan transmisi dan selanjutnya isi pesan hasil produksi dapat dilihat komunikan melalui pesawat televisi receiver. Isi pesan itu bertujuan untuk mengubah sikap dan perilaku atau mempengruhi komunikan. Pada umumnya proses komunikasi melalui medium televisi digambarkan sbb : Gambar 5 Medium Televisi Sumber : Wahyudi, 1986 : 45

II.4.6 Televisi Sebagai Media Informasi dan Hiburan