C. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitain dilakukan di Yogyakarta. Penelitian dilakukan pada bulan April sampai dengan Mei 2016
D. Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi Populasi adalah kumpulan dari keseluruhan elemen dimana kita
akan menarik kesimpulan Donald dan Pamela, 2006. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan mengenal salah
satu dari semua jenis mobil merek Honda, dan yang sedang berdomisili di Yogyakarta.
2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut Sugiyono, 2009. Sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakteristik yang sama
serta memenuhi populasi yang ditentukan. Melihat karakteristik populasi yang ada dan tujuan penelitian ini, maka penentuan responden dalam
penelitian ini yaitu dengan metode accindental sampling. Responden yang dipilih adalah masyarakat yang berumur minimal 18 tahun.
Pemilihan berdasarkan usia dianggap telah dewasa dan dapat menjawab pertanyaan yang diajukan dalam penelitian.
Hair et al, 1995 menyarankan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated parameter.
Ferdinand, 2005 menyatakan jumlah sampel adalah 5-10 dikali jumlah
indikator ditambahkan jumlah variabel laten. Dalam penelitian ini, jumlah indikator penelitian sebanyak 21 sehingga jumlah sampel
minimum adalah 5 kali jumlah indikator atau sebanyak 5x21 = 105 dan sampel maksimum adalah 210. Hair et al 1995 menentukan bahwa
ukuran sampel yang sesuai antara 105-210, pada penelitian ini jumlah sampel yang digunakan adalah 115. Digunakannya jumlah responden
yang lebih banyak, agar bila terjadi data yang bias atau tidak valid maka hal tersebut tidak mengurangi jumlah responden di bawah sampel
minimum yang disarankan Hair et al 1995.
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
1. Teknik Pengumpulan Data Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kuesioner. Menurut Sugiyono, 2011 kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan tertulis pada responden untuk dijawabnya. Responden adalah orang yang akan diteliti sampel.
Kuesioner yang berupa pertanyaan disebarkan kepada responden sesuai dengan permasalahan yang diteliti untuk memperoleh data yang berupa
pernyataan responden mengenai jawaban masyarakat pada mobil merek Honda di Yogyakarta.
2. Instrumen Penelitian Menurut Sugiyono, 2008 instrumen penelitian adalah suatu alat
yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Instrumen penelitian terdiri dari kuesioner yang disusun
bedasarkan indikator-indikator dari variabel penelitian. Indikator tersebut ditungkan secara rinci dalam butir-butir pertanyaan yang berupa
angket dan dibagikan kepada responden.
Tabel 8 Intrument Penelitian
No Variabel
Indikator No. Item
1. Brand Awareness,
Menurut David A. Aker, 1996
1. Menyadari merek 1
2. Mengenal merek 2
3. Mengingat merek 3
4. Puncak pikiran 4
2. Perceived Quality,
Menurut Widjaja, et al, 2007
1. Kinerja 5, 6
2. Fitur 7,8
3. Kehandalan 9, 10
4. Kesesuaian dengan spesifikasi
11, 12 5. Daya Tahan
13, 14 6. Kemudahan pelayanan
15, 16 7. Estetika
17, 18, 19 3.
Brand Attitude, Menurut Malhotra,
2012 1. Merek diingat
20 2. Merek disukai
21 3. Merek dipilih
22
Penilaian atas responden menggunakan skala likert dan menghasilkan pengukuran variabel dalam skala interval yaitu:
SS sangat setuju :
5 S setuju
: 4
N ragu-ragunetral :
3 TS tidak setuju
: 2
STS sangat tidak setuju :
1
F. Uji Instrumen Penelitian
Kategori