1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Pembatasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

B. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang penelitian, maka dapat diketahui indentifikasi masalah sebagai berikut: 1. Berdasarkan penelitian The Consumer Reports National Research Center 2014, brand attitude mobil merek Honda masih rendah dengan nilai 109 dibawah Toyota dengan nilai 145. 2. Millward Brown menyatakan brand awareness mobil merek Honda masih rendah, terbukti data pada tahun 2014 nilai Honda hanya 14 berada diperingkat keempat dibawah Toyota yang berada di peringkat pertama. 3. Perceived quality mobil merek Honda dibandingkan dengan kompetitornya Toyota, masih berada dibawahnya. Terbukti dari tabel 3-7 tahun 2014 Toyota masih selalu berada di atas Honda. 4. Beberapa faktor yang dilihat dari perceived quality, Honda masih kalah dibandingkan dengan Toyota.

C. Pembatasan Masalah

Masalah yang dikaji dalam penelitian ini dibatasi pada Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality terhadap Brand Attitude pada Mobil Merek Honda Di Yogyakarta

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan batasan masalah yang dikemukakan di atas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1. Bagaimana pengaruh brand awareness terhadap brand attitude pada mobil merek Honda di Yogyakarta? 2. Bagaimana pengaruh perceived quality terhadap brand attitude pada mobil merek Honda di Yogyakarta? 3. Bagaimana pengaruh brand awareness dan perceived quality secara bersama-sama terhadap brand attitude pada mobil merek Honda di Yogyakarta?

E. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini untuk mengetahui: 1. Untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap brand attitude pada Mobil Honda di Yogyakarta. 2. Untuk mengetahui pengaruh perceived quality terhadap brand attitude pada Mobil Honda di Yogyakarta. 3. Untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap brand attitude pada Mobil Honda di Yogyakarta.

F. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat yang di harapkan dari penelitian ini adalah: 1. Bagi perusahaan Penelitian ini di harapkan dapat memberikan informasi tambahan dan bahan pertimbangan bagi perusahaan untuk melakukan peningkatan kualitas dan merek. 2. Bagi akademis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan teori mengenai brand awareness, dan perceived quality terhadap brand attitude. 3. Bagi peneliti yang akan datang Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan refrensi atau bahan wacana di bidang pemasaran sehingga bermanfaat bagi penelitian yang selanjutnya mengenai brand attitude. 14

BAB II KAJIAN TEORI

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

Analisis Pengaruh Service Quality dan Perceived Usefulness Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Brand Trust (Studi Kasus GO-JEK di DKI Jakarta)

3 29 177

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

Pengaruh Fenomena Merek (Brand Awareness, Brand Attachment, Brand Loyality, dan Perceived Quality) Terhadap Compulsive Buying.

3 13 28

Analisis Pengaruh Perceived Brand Globalness terhadap Perceived Brand Quality, Brand Prestige, dan Brand Purchase Likelihood Studi Kasus terhadap Merek Coca Cola.

1 5 23

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR BEBEK 4-tak MEREK HONDA (Studi Kasus Di Kelurahan Cangakan Karanganyar).

0 0 15