Keterangan: r
11
= Reliabilitas instrumen k
= banyaknya butir pertanyaan
2 b
= jumlah varians butir
2 t
= jumlah varians
Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Alpha Cronback
0.70 Nunnally, 1994 dalam Ghozali, 2011. Hasil uji reliabilitas disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 12 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Nilai
Cronbach’s Alpha
Keterangan
Brand Awareness X
1
0,779 Reliabel
Perceived Quality X
2
0,936 Reliabel
Brand Attitude Y
0,871 Reliabel
Sumber: Data primer diolah, 2016
G. Teknik Analisis Data
Dalam menganalisis data penelitian ini, peneliti menggunakan teknik analisis sebagai berikut:
1. Analisis Deskriptif Dalam menganalisis data penelitian ini, peneliti menggunakan
teknik analisis deskriptif. Sugiyono, 2009 mengatakan bahwa analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis data yang telah terkumpul
dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan obyek yang diteliti
melalui sampel atau populasi sebagaimana adanya tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku umum. Terdapat tiga hal
yang disajikan dalam analisis deskriptif yang meliputi: a. Analisis mengenai karakteristik dari responden yang terdiri dari
umur, jenis kelamin, pekerjaan, dan penghasilan. b. Penelitian ini memiliki tiga data yaitu data variabel Brand
Awareness, Perceived Quality, dan Brand Attitude. Data ini
kemudian diolah menggunakan analisis deskripsi statistik sehingga diperoleh nilai maksimal, nilai minimal, nilai mean Me dan Standar
Deviasi SD. c. Analisis ini juga menggambarkan jawaban responden dari kuesioner
yang diajukan. Pada bagian ini penyusun akan menganalisa data tersebut satu persatu yang didasarkan pada jawaban responden yang
dihimpun berdasarkan kuesioner yang telah diisi oleh responden selama penelitian berlangsung. Adapun berdasarkan kriteria yang
dipakai pada kategori jawaban responden, maka untuk lebih memudahkan digunakan 3 kategori yaitu: tinggi, sedang dan rendah.
Cara pengkategorian data berdasarkan rumus dari Saifuddin Azwar, 2009 adalah sebagai berikut:
Tabel 13 Tabel Analisis Deskriptif
Kriteria Nilai X
1 Tinggi : X ≥ M + SD
2 Sedang : M
– SD ≤ X M + SD 3 Rendah
: X M – SD
Dimana: Mean ideal M dan Standar Deviasi SD diperoleh
berdasarkan norma sebagai berikut: M = ½ skor tertinggi + skor terendah
SD = 15 skor tertinggi – skor terendah
2. Analisis Regresi Linear Analisis regresi pada dasarnya adalah studi mengenai
ketergantungan variabel dependen terikat dengan satu atau lebih variabel independen variabel penjelas atau bebas, dengan tujuan untuk
mengestimasi rata-rata populasi atau nilai rata-rata variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui Gujarati, 2003.
Hasil analisis regresi adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel independen. Analisis regresi berganda dalam penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen brand awareness dan perceived quality terhadap variabel dependen
brand attitude. Adapun bentuk umum persamaan regresi berganda yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
Y = α+β1 X1+β2 X2+e
Keterangan: Y = Brand Attitude
e = Standard Error α = Konstanta
X1 = Brand Awareness X2 = Perceived Quality
β1 = Koefisisen regresi variabel Brand Awareness β2 = Koefisisen regresi variabel Perceived Quality
H. Analisis Uji Prasyarat
