menyatakan kurang setuju 12.5, dan 1 responden menyatakan tidak setuju 1.04.
2. Melalui pernyataan saya melihat perbedaan warna yang jelas setelah
pemakaian Pond’s Flawless White pada iklan bersambung yaitu 34 responden menyatakan sangat setuju 35.425, 38 responden menyatakan
setuju 39.58, 22 responden menyatakan kurang setuju 22.92, dan 2 orang menyatakan tidak setuju 2.08.
g. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Pacing Tabel 4.10
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Pacing
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
14 12 12.5 51 53.12 33 34.38
96
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: Melalui pernyataan kecepatan tayang dalam iklan bersambung Pond’s Flawless
White cukup baik yaitu 12 responden menyatakan sangat setuju 12.5, 51 responden menyatakan setuju 53.12, dan 33 responden menyatakan kurang
setuju 34.38.
h. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kontinuitas Tabel 4.11
Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kontinuitas
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
15 29 30.21 59 61.46
6 6.25
2 2.08
96 16
33 34.38 43 44.79 17 17.71 3
3.12 96
17 48
50 43 44.79
5 5.21
96 18
37 38.54 53 55.21 6
6.25 96
Sumber: Data primer, diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pernyataan iklan bersambung Pond’s Flawless White memiliki hubungan yang terkait antara episode baru dengan episode sebelumnya
yaitu 29 responden menyatakan sangat setuju 30.21, 59 responden menyatakan setuju 61.46, 6 responden menyatakan kurang setuju
6.25, dan 2 responden menyatakan tidak setuju 2.08. 2.
Melalui pernyataan saya masih mengingat episode sebelumnya ketika episode baru ditayangkan yaitu 33 responden menyatakan sangat setuju
34.38, 43 responden menyatakan setuju 44.79, 17 responden menyatakan kurang setuju 17.71, dan 3 responden menyatakan tidak
setuju 3.12. 3.
Melalui pernyataan saya penasaran akan kelanjutan ceritanya yaitu 48 orang menyatakan sangat setuju 50, 43 responden menyatakan setuju
44.79, dan 5 responden menyatakan kurang setuju 5.21. 4.
Melalui pernyataan tema dalam iklan bersambung Pond’s Flawless White menarik yaitu 37 responden menyatakan sangat setuju 38.54, 53
responden menyatakan setuju 55.21, dan 6 responden menyatakan kurang setuju 6.25.
Universitas Sumatera Utara
i. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.12 Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
19 27 28.13 57 59.37 11 11.46
1 1.04
96 20
22 22.92 66 68.75 7
7.29 1
1.04 96
21 21 21.86 51 53.14 23 23.96
1 1.04
96 22
23 23.96 61 63.54 9
9.38 3
3.12 96
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pernyataan manfaat dari Pond’s Flawless White sesuai dengan kebutuhan saya yaitu 27 responden menyatakan sangat setuju
28.13, 57 responden menyatakan setuju 59.37, 11 responden menyatakan kurang setuju 11.46, dan 1 responden menyatakan
tidak setuju 1.04. 2.
Melalui pernyataan informasi yang jelas mengenai Pond’s Flawless White mempengaruhi keputusan pembelian saya yaitu 22 responden
menyatakan sangat setuju 22.92, 66 responden menyatakan setuju 68.75, 7 responden menyatakan kurang setuju 7.29, dan 1
responden menyatakan tidak setuju 1.04. 3.
Melalui pernyataan Pond’s Flawless White memiliki kelebihan disbanding produk pemutih merek lain yaitu 21 orang menyatakan
sangat setuju 21.86, 51 responden menyatakan setuju 53.14, 23 responden menyatakan kurang setuju 23.96, dan 1 responden
menyatakan tidak setuju 1.04.
Universitas Sumatera Utara
4. Melalui pernyataan saya melakukan pembelian Pond’s Flawless White
setelah puas mengkonsumsinya yaitu 23 responden menyatakan sangat setuju 23.96, 61 responden menyatakan setuju 63.54, 9
responden menyatakan kurang setuju 9.38, dan 3 responden menyatakan tidak setuju 3.12.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk menguji data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak dengan menggunakan alat ukur
kuesioner. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan software SPSS 15.0 for windo ws dengan ketentuan apabila nilai r
hitung
r
tabel
berarti data empirik dari variabel penelitian adalah valid. Penyebaran kuesioner dalam uji validitas dan
reliabilitas diberikan kepada 30 orang di luar sampel, yaitu mahasisiwi Fakultas Ekonomi yang telah melakukan pembelian Pond’s Flawless White. Nilai r
tabel
dengan ketentuan N jumlah sampel = 30 dan taraf signifikansi 5, maka angka yang diperoleh = 0,361.
Universitas Sumatera Utara
