Cara pengambilan sampel menggunakan metode sampling insidental, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara
kebetulaninsidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dengan tujuan tertentu yaitu dengan kriteria
bahwa mahasiswi yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang telah membeli Pond’s Flawless White.
6. Jenis Data
a. Data primer
Yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden yang terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan
daftar pertanyaankuesioner yang dibagikan kepada mahasiswi Politeknik Negeri Medan.
b. Data sekunder
Yaitu data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain. Data sekunder ini diperoleh melalui studi pustaka, internet, majalah dan tabloid.
7. Teknik Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah: a.
Daftar pertanyaan Kuesioner Menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden terpilih.
Universitas Sumatera Utara
b. Studi Kepustakaan
Studi kepustakaan dibuat untuk mengumpulkan data dan informasi dengan bantuan bermacam-macam buku yang memberikan landasan bagi perumusan
hipotesis, penyusunan kuesioner dan pembahasan teoritis. Peneliti juga menyertakan informasi yang didapat melalui artikel yang relevan dari jurnal-
jurnal ilmiah dan buku-buku lain yang berkaitan dengan penelitian.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid Sugiyono, 2005:109. Pengujian validitas
menggunakan pendekatan koefisien korelasi yaitu dengan cara mengkorelasikan antara skor butir pertanyaan dengan skor totalnya, dan bila nilai korelasinya
positif dan r
hitung
≥ 0,3 maka butir pertanyaan tersebut dinyatakan valid. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa
kali untuk mengukur obyek yang sama akan menghasilkan data yang sama, dan bila koefisien korelasi r positif dan signifikan, maka instrumen tersebut sudah
dinyatakan reliabel. Dalam penelitian ini pengujian validitas dilakukan pada 30 orang diluar
sampel. Uji validitas dilakukan pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dimana kriterianya adalah mahasiswi yang telah melakukan
pembelian Pond’s Flawless White. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS 15,00 for Windows.
Universitas Sumatera Utara
9. Metode Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif
