c. Bagi Pihak Lain
Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan perbandingan dan referensi dalam melakukan penelitian dengan objek ataupun
masalah yang sama di masa yang akan datang, maupun untuk penelitian lanjutan.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional Variabel
a Variabel Independen X adalah iklan bersambung televisi Pond’s
Flawless White yang terdiri dari video X
1
, audio X
2
, talent X
3
, props X
4
, setting X
5
, lighting X
6
, pacing X
7
, dan kontinuitas X
8
. b
Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian mahasiswi Politeknik Negeri Medan.
2. Defenisi Operasional Variabel
Defenisi variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: a.
Iklan bersambung Pond’s Flawless White X 1.
Video X
1
, rangkaian adegan berupa gerakan, kata-kata yang menceritakan tentang produk.
2. Audio X
2
, perpaduan suara, musik dan efek suara yang menarik.
Universitas Sumatera Utara
3. Talent X
3
, bakat seseorang untuk memerankan adegan dalam iklan yang menggunakan manfaat, cara kerja, kehebatan dan
lainnya dari produk agar konsumen mendapat informasi cukup. 4.
Props X
4
, menonjolkan keunggulan produk agar konsumen tidak lupa produknya.
5. Setting
X
5
, kesesuaian suasana pemilihan tempat
pengambilan adegan. 6.
Lighting X
6
, pencahayaan dalam iklan agar iklan terlihat lebih jelas sesuai dengan konsep iklan dan terlihat perbedaan warna
yang jelas. 7.
Pacing X
7
, kecepatan tayang proses suatu aksi ditampilkan. 8.
Kontinuitas X
8
, keterkaitan antara episode baru dengan episode sebelumnya dan dihubungkan dengan ingatan.
b. Keputusan pembelian mahasiswi Politeknik Negeri Medan Y
Keputusan pembelian yaitu kegiatan konsumen memilih suatu produkjasa dalam melakukan keputusan pembelian Pond’s
Flawless White. Indikatornya adalah sesuai dengan kebutuhan, informasi yang jelas, memiliki kelebihan merek, dan melakuka n
pembelian ulang karena puas.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.1 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Pengertian
Indikator Skala
Ukur
Video X
1
Rangkaian adegan berupa gerakan, kata-kata yang
menceritakan tentang produk Tayangan alur cerita
Tampilan gambar Tulisan
Skala Likert
Audio X
2
Perpaduan suara, musik dan efek suara yang menarik.
Penerimaan pesan Musik
Skala Likert
Talent X
3
Bakat seseorang untuk memerankan adegan dalam
iklan yang menggunakan manfaat, cara kerja, kehebatan
dan lainnya dari produk agar konsumen mendapat informasi
cukup Kesesuaian model
Skala Likert
Props X
4
Menonjolkan keunggulan produk agar konsumen tidak
lupa produknya Penjelasan keunggulan
produk Skala
Likert
Setting X
5
Kesesuaian suasana pemilihan tempat pengambilan adegan
Kesesuaian suasana lokasi Skala
Likert Lighting X
6
Pencahayaan dalam iklan agar iklan terlihat lebih jelas sesuai
dengan konsep iklan dan terlihat perbedaan warna yang
jelas Pencahayaan membuat
iklan terlihat jelas Perbedaan warna yang
jelas Skala
Likert
Pacing X
7
Kecepatan tayang suatu aksi ditampilkan
Kecepatan tayang tiap adegan
Skala Likert
Kontinuitas X
8
Keterkaitan antara episode baru dengan episode sebelumnya
dan dihubungkan dengan ingatan
Keterkaitan tiap episode Skala
Likert
Keputusan Pembelian Y
Kegiatan konsumen memilih suatu produkjasa dalam
melakukan keputusan pembelian Pond’s Flawless
White. Sesuai dengan kebutuhan
Informasi yang jelas Kelebihan dari merek lain
Pembelian ulang karena puas
Skala Likert
Sumber: Wells 2000: 358, Sutherland 2004: 294, dan Kotler dan Armstrong 2003:224 diolah 2010.
Universitas Sumatera Utara
3. Skala Pengukuran Variabel
