BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Siregar 2008 judul skripsi “Analisis Persepsi Kualitas Produk Simpati Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk kartu prabayar
Simpati terhadap loyalitas konsumen pada mahasiswa manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Analisis dan evaluasi dua metode, yakni metode deskriptif dan metode kuantitatif dengan menggunakan regresi linear berganda. Analisis deskriptif
digunakan untuk melihat persepsi kualitas produk kartu prabayar Simpati di benak konsumen. Sedangkan analisis regresi linier berganda digunakan untuk melihat
pengaruh persepsi kualitas produk kartu prabayar Simpati terhadap loyalitas konsumen pada Mahasiswa Fakulta Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Hasil penelitian pada 87 orang responden sample terdapat 42 orang pria dan 45 orang wanita. Hasil yang diperoleh bahwa variable persepsi kualitas
produk kartu prabayar Simpati mampu memberikan penjelasan variable loyalitas konsumen sebesar 66 dan sisanya sebesar 34 dipengaruhi oleh variable lain
yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Universitas Sumatera Utara
B. Pengertian Persepsi Kualitas
Menurut William J. Stanton dalam buku Setiadi 2003: 160 “persepsi dapat didefinisikan sebagai makna yang kita pertalikan berdasarkan masa lalu,
stimuli rangsangan-rangsangan yang kita terima melalui panca indera”. “Persepsi adalah proses dengan apa seseorang memilih, mengatur dan
menginterprestasi informasi” Boyd et.al, 2000: 133. Persepsi setiap orang terhadap suatu objek akan berbeda-beda. Persepsi
tersebut dipengaruhi oleh pikiran dan lingkungan sekitarnya. Bila bicara soal persepsi kualitas, maka terdapat kualitas objektif dan kualitas menurut persepsi
konsumen. “Persepsi kualitas dapat didefinisikan sebagai persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan
berkaitan dengan apa yang diharapkan” Durianto et.al, 2001: 96.
C. Pengertian Produk