Iklan Layanan Masyarakat KAJIAN PUSTAKA

2.2 Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat atau disebut PSA Public Service Advertisin adalah sebuah gagasan atau pesan yang bersifat sosial dalam rangka mengedukasi masyarakat secara lua. Iklan atau advertising menurut Kleppner berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada orang lain. Dari pengertian ini dapat kita terima sebenarnya iklan tidak ada bedanya dengan pengertian komunikasi satu arah. Kegiatan periklanan mengandung unsur penyewaan ruang dan waktu dari suatu media massa karena ruang dan waktu memang dipergunakan oleh pengiklan untuk menyebarkan informasi. Penyebaran informasi melalui media itulah membawa sifat iklan yang non personal atau tidak bertatap mukka secara langsung. Liliweri, 1992: 18 . Iklan dan jenis media massa lain merangkum aspek-aspek realitas sosial yang dalam pengertian Marchan disebut sebagai dilema-dilema sosial. Tetapi ia tidak merepresentasikan aspek-aspek tersebut secara tidak jujur. Ia menjadi cermin yang mendistorsi bentuk-bentuk obyek yang direfleksikannya tetapi juga menampilkan citra-citra dalam visinya. Iklan tidak berbohong tetapi juga tidak menyatakan yang sebenarnya Noviani, 2002:54. Iklan layanan masyarakat, menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia adalah jenis periklanan yang dilakukan oleh pemerintah, suatu organisasi komersial atau pun non komersial untuk mencapai tujuan sosio-ekonomis terutama untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Iklan bukan semata-mata pesan bisnis yang menyangkut usaha mencari keuntungan secara sepihak. Iklan juga mempunyai pesan yang sangat penting bagi berbagai kegiatan nonbisnis. Di negara-negara maju, iklan telah dirasakan manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat manakala menghadapi suatu masalah sosial. Dalam iklan tersebut disajikan pesan-pesan sosial yang dimaksud untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus dihadapi., yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Iklan seperti itu menurut kasali 1992:201 disebut Iklan layanan Masyarakat ILM. http:desaingrafisindo.wordpress.com

2.3 Tingkat Pengetahuan