penting bagi berbagai kegiatan nonbisnis. Di negara-negara maju, iklan telah dirasakan manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat manakala
menghadapi suatu masalah sosial. Dalam iklan tersebut disajikan pesan-pesan sosial yang dimaksud untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah
masalah yang harus dihadapi., yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Iklan seperti itu menurut kasali 1992:201 disebut Iklan layanan
Masyarakat ILM. http:desaingrafisindo.wordpress.com
2.3 Tingkat Pengetahuan
Tingkat adalah ukuran tinggi rendahnya tentang sesuatu misalnya derajat, kelas, taraf, pendidikan dan pengetahuan. Dalam kamus umum Bahasa Indonesia,
pengetahuan berasal dari kata “tahu”, dimana arti pengetahuan itu sendiri adalah segala apa yang diketahui atau akan diketahui yang berkenan suatu hal, dalam hal ini
yang berhubungan kegiatan penyuluhan. Definisi pengetahuan mengacu apakah seseorang cukup intens untuk mengetahui informasi dari suatu masalah tergantung
kepada pengetahuan yang dimiliki seseorang mengenai masalah tersebut bagaimana orang tersebut menanggapi dan memecahkan masalah tersebut secara jelas. Eriyanto,
2000:239. Tingkat pada tingkat pengetahuan di sini adalah variable. Pengetahuan adalah
konsep yang merupakan salah satu atribut dari perubahan yang terjadi dari efek komunikasi massa yang diklasifikasikan kedalam efek kognitif terjadi bila ada
perubahan pada apa yang diketahui, dipahami dipersepsi oleh khalayak. Efek ini
berkaitan dengan transmisi pengetahuan, ketrampilan atau informasi. Rakhmat,2004:219. Efek kognitif dengan pikiran atau penalaran sehingga khalayak
yang semula tidak tahu, yang terjadinya tidak mengerti dan yang hanya bingung menjadi jelas.
Pengertian lain menyebutkan bahwa tingkat pengetahuan adalah suatu konsep yang merupakan salah satu akibat dari perubahan yang terjadi, yang diklasifikasikan
ke dalam efek kognitif. Dari efek kognitif itulah terjadi bila ada perubahan pada apa yang ia ketahui, dipahami atau dipersepsi oleh khalayak serta juga terkait dengan
pentrasmian pengetahuan Rakhmat, 2001:67
2.4 Unsur-unsur Iklan Layanan Masyarakat Di Televisi
Unsur-unsur iklan di televisi merupakan komponen-komponen yang terdiri dari unsur visual dan audio untuk mewujudkan gagasan kreatif sehingga mampu
menciptakan daya tarik bagi pemirsanya. Morrison, 2007:282 terdiri dari : 1.
Talent
Adalah seseorang atau banyak orang yang menjadi penyampai pesan iklan, yang menyampaikan berbagai macam hal yang bertujuan
meningkatkan awareness dan menumbuhkan kepercayaan melalui pesan yang disampaikan. Salah satu unsur terpenting dalam iklan di televisi
adalah Talent atau Figur iklan yang berperan dalam menyampaikan pesan.
2. Props
Merupakan alat peraga dengan tujuan menjelaskan gambar yang digunakan oleh talent atau model dalam menyampaikan pesan dari suatu
produk.
3. Setting
Lokasi atau tempat pada saat pengambilan gambar sedang berlangsung yang dilengkapi dengan lampu lighting serta didukung dengan model
sebagai penyempurna dalam pembuatan iklan.
4. Audio
Komponen audio dari suatu iklan terdiri dari suara, music dan sound effect. Pada iklan televisi, suara digunakan dalam berbagai cara yang
berbeda. Suara dapat didengar melalui suatu presentasi langsung oleh seorang penyaji Presenter atau dalam bentuk percakapan diantara
sejumlah orang yang muncul pada iklan yang bersangkutan. Suatu cara yang umum dilakukan untuk menampilkan elemen suara pada iklan
televisi adalah melalui pengisian suara dubbing atau voice over yaitu narasi yang mengiringi gambar tanpa memperlihatkan siapa yang
membacakan narasi tersebut. music juga menjadi bagian penting suatu iklan televisi karena musik dapat menjadi alat untuk menarik perhatian,
menyampaikan pesan penjualan dan membantu membangun citra produk.
