Defenisi dan Indikator variabel
39
1 Alasan-alasan
Alasan adalah sesuatu yang mendorong orang untuk melakukan kegiatan .
Indikator variabel dari alasan-alasan adalah : a
Harga yang terjangkaulebih murah b
Hemat waktu dan tenaga c
Diskon d
Tidak mengenal waktu e
Masalah privasi f
Cepat dalam melayani konsumen g
Mengikuti trend h
Sukar mencari penjual didunia nyata i
Coba-coba j
Tidak terbatas k
Pemberian informasi l
Banyak pilihanreferensi produk m
Rekomendasi teman n
Iklan o
Mudah membandingkan harga p
Situs yang menarik q
Sistem pembayaran
40
r Tidak sempat untuk belanja
offline
s Kualitas produk
t Pemilik toko
online
adalah orang yang dikenal u
Meminimalisir pengeluaran v
Cepat dalam proses pengiriman barang w
Sebagai sarana pergaulan 2.
Pengukuran Variabel Pada penelitian ini pengukuran setiap variable menggunakan skala
Guttman.
skala
Guttman
menjelaskan pada responden apakah setuju atau tidak setuju atas berbagai pertanyaan yang berhubungan
dengan atribut objek yang diteliti singarimbun 2003. Setiap jawaban diberi skor sebagai berikut:
Ya = 1
Tidak = 0