38
pembelian produk secara online.
2. Objek penelitian
Pada dasarnya obyek penelitian merupakan apa yang hendak diselidiki didalam kegiatan penelitian. Dalam penelitian ini obyek penelitiannya
adalah alasan-alasan konsumen dalam melakukan pembelian produk secara
online
yang meliputi: harga yang terjangkaulebih murah, hemat waktu dan tenaga, diskon, tidak mengenal waktu, masalah privasi, kecepatan dalam
transaksi, mengikuti trend, sukar mencari penjual didunia nyata, coba-coba, tidak terbatas pemberian informasi, banyak pilihanreferensi produk,
rekomendasi teman, iklan, mudah membandingkan harga, situs yang menarik, sistem pembayaran, tidak sempat untuk belanja
offline,
kualitas produk, pemilik toko online adalah orang yang dikenal, meminimalisir
pengeluaran, ketepatan waktu dalam pengeriman barang, sebagai sarana pergaulan dan praktis.
D. Variabel Penelitian
1. Variable
Variabel adalah objek penelitian atau apa yang menjadi titik perhatian suatu penelitian Arikunto 2010 : 16. Variabel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah hanya terdapat satu variabel yaitu alasan-alasan melakukan pembelian produk secara
online.
a. Defenisi dan Indikator variabel
39
1 Alasan-alasan
Alasan adalah sesuatu yang mendorong orang untuk melakukan kegiatan .
Indikator variabel dari alasan-alasan adalah : a
Harga yang terjangkaulebih murah b
Hemat waktu dan tenaga c
Diskon d
Tidak mengenal waktu e
Masalah privasi f
Cepat dalam melayani konsumen g
Mengikuti trend h
Sukar mencari penjual didunia nyata i
Coba-coba j
Tidak terbatas k
Pemberian informasi l
Banyak pilihanreferensi produk m
Rekomendasi teman n
Iklan o
Mudah membandingkan harga p
Situs yang menarik q
Sistem pembayaran
40
r Tidak sempat untuk belanja
offline
s Kualitas produk
t Pemilik toko
online
adalah orang yang dikenal u
Meminimalisir pengeluaran v
Cepat dalam proses pengiriman barang w
Sebagai sarana pergaulan 2.
Pengukuran Variabel Pada penelitian ini pengukuran setiap variable menggunakan skala
Guttman.
skala
Guttman
menjelaskan pada responden apakah setuju atau tidak setuju atas berbagai pertanyaan yang berhubungan
dengan atribut objek yang diteliti singarimbun 2003. Setiap jawaban diberi skor sebagai berikut:
Ya = 1
Tidak = 0
E. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2010:215 Populasi diartikan sebagai wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
41
Berdasarkan pengertian di atas, populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswamahasiswi Universitas Sanata Dharma Kampus 1 Mrican yang
sudah pernah melakukan pembelian produk secara online. Populasi pada penelitian ini termasuk dalam populasi yang jumlahnya tidak diketahui.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2010:73 Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Dalam penelitian ini yang
menjadi sampel adalah sebagian mahasiswa mahasiswi Universitas Sanata Dharma Kampus 1 Mrican yang sudah melakukan pembelian produk
secara online. Karena jumlah populasi tidak diketahui,maka dalam menentukan sampel menggunakan asumsi berikut Sugiarto,2004:70 :
Rumus :
n
=
n =
= 97 Responden Keterangan :
n = sampel
e = besarnya toleransi atau rentang interval 0.1
p.q = ukuran penyebaran populasi
Za
0.05 = 1,96
42
Kesimpulan : minimal jumlah responden yang diambil sebagai sampel adalah sebanyak 97 responden, tetapi dalam hal ini jumlah sampel yang diambil
adalah sebanyak 100 responden dengan pertimbangan bahwa jumlah sampel cukup representativ untuk mewakili populasi.
3. Teknik sampling teknik pengambilan sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Accidental sampling. Accidental sampling
adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan.isedental bertemu dengan peneliti dapat digunakan
sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok dengan sumber data sugiyono,2012: 96.
F. Sumber Data
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan dua sumber data yaitu data primer dan data sekunder. Data primer yaitu data yang berasal dari responden
melalui penyebaran kuesioner. Sedangkan data sekunder yaitu data yang diperoleh dari pihak lain berupa dokumentasi data yang telah diolah, maupun
informasi lain yang berhubungan.
G. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik:
1. Kuesioner
Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan kepada orang lain yang
43
dijadikan responden untuk dijawabnya. 2.
Studi Pustaka Studi pustaka dilakukan dengan cara mempelajari, mendalami dan mengutip
teori-teori atau konsep-konsep dari sejumlah literature, baik buku, jurnal, karya tulis, majalah ,ataupun koran yang relevan dengan topik, fokus dan
variabel penelitian.
H. Teknik Pengukuran Data
Untuk mendapatkan data penulis akan membagikan kuesioner kepada responden. Kuesioner yang dibagikan terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang
berhubungan dengan apa yang akan diteliti oleh penulis. Dalam penelitian ini kuesioner dibagi menjadi dua bagian, yaitu :
Bagian I : berisi pertanyaan tentang data diri dari responden yang meliputi nama, jenis kelamin ,usia, fakultas dan program studi.
Bagian II : berisi pernyataan mengenai alasan-alasan konsumen melakukan pembelian produk secara
online
. Teknik pengukuran data yang digunakan adalah
skala Guttman. Skala Guttman
menurut Sugiyono 2012:96 digunakan apabila ingin mendapat jawaban yang jelas terhadap suatu permasalahan yang ditanyakan. Sedangkan menurut
Singarimbun 1997
skala Guttman
menjelaskan pada responden apakah setuju atau tidak setuju atas berbagai pernyataan yang berhubungan dengan atribut
obyek yang akan diteliti. Setelah data sudah diisi oleh responden dan terkumpul,
Kategori