b. Pembahasan
Berdasarkan dari hasil analisis data di atas yang telah dilakukan terhadap mahasiswa dan mahasiswi Universitas Sanata
Dharma Yogyakarta, Kampus I Mrican, penulis dapat melakukan pembahasan sebagai berikut:
a Ada 2 alasan utama konsumen dalam membeli pasta gigi Pepsodent yaitu:
1 Harga Harga menjadi alasan utama konsumen membeli pasta gigi
Pepsodent karena pasta gigi Pepsodent tersedia pada berbagai variasi harga sehingga konsumen menyesuaikan dengan
kebutuhan dan daya belinya. 2 Variasi produk
Variasi produk menjadi alasan utama konsumen membeli pasta gigi Pepsodent karena pasta gigi Pepsodent tersedia pada
berbagai variasi sehingga konsumen bisa memilih jenis pasta gigi Pepsodent sesuai dengan manfaat.
55
b. Yang bukan menjadi alasan utama konsumen membeli pasta gigi Pepsodent yaitu:
1 Kualitas Kualitas bukan menjadi alasan utama bagi konsumen dalam
membeli pasta gigi Pepsodent karena konsumen sudah mengetahui kualitas pasta gigi Pepsodent baik.
2 Desain kemasan Desain kemasan bukan menjadi alasan utama bagi konsumen
dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena desain kemasan pada pasta gigi Pepsodent sudah mempunyai ciri khas sendiri.
3 Merek produk Merek produk bukan menjadi alasan utama bagi konsumen
dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena konsumen sudah mengetahui bahwa merek pasta gigi Pepsodent ada sejak dulu
sehingga konsumen sudah percaya pada merek ini. 4 Kemasan
Kemasan bukan menjadi alasan utama bagi konsumen dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena kemasan pasta gigi
Pepsodent hanya ada 2 yaitu tube dan sachet, sehingga dengan begitu secara otomatis konsumen hanya tinggal memilih di
antara keduanya. 56
5 Ukuran produk Ukuran produk bukan menjadi alasan utama bagi konsumen
dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena pasta gigi Pepsodent tersedia pada berbagai ukuran kemasan sehingga
konsumen bisa menyesuaikan dengan kebutuhannya. 6 Layanan konsumen
Layanan konsumen
bukan menjadi
alasan utama
bagi konsumen dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena pada
kemasan sudah
ada penjelasan
mengenai manfaat
dan komposisinya.
7 Promosi Promosi bukan menjadi alasan utama bagi konsumen dalam
membeli pasta gigi Pepsodent karena pada promosi atau iklan pasta gigi Pepsodent selalu menarik sehingga konsumen selalu
ingat pada pasta gigi Pepsodent, sebagai contoh iklan pasta gigi Pepsodent sekarang ini adalah dengan kampanye senyum.
8 Tempat Tempat bukan menjadi alasan utama bagi konsumen dalam
membeli pasta gigi Pepsodent karena pasta gigi Pepsodent mudah diperoleh.
57
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN PENELITIAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan pembahasan data-data hasil penelitian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa:
1. Karakteristik responden pasta gigi Pepsodent adalah: a. Berdasarkan jenis kelamin, mayoritas responden 55 berjenis
kelamin laki-laki. b. Berdasarkan usia, mayoritas responden 59 berusia antara 22
tahun sampai 24 tahun. c. Berdasarkan uang saku atau pendapatan, mayoritas responden
59 memiliki uang saku atau pendapatan yang berkisar antara Rp 500.000,00 sampai Rp 1.000.000,00.
d. Berdasarkan jenis pasta gigi Pepsodent yang digunakan, mayoritas responden 25 menggunakan pasta gigi Pepsodent Complete
Care. 2. Setelah dilakukan analisis untuk mengetahui alasan konsumen
membeli pasta gigi Pepsodent, dapat disimpulkan bahwa ada dua alasan konsumen membeli pasta gigi Pepsodent yaitu:
58
Kategori