BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah survei. Dalam penelitian ini, informasi dikumpulkan dengan survei dari responden dengan menggunakan
kuesioner. Pengertian penelitian survei adalah penelitian yang mengambil sampel dari 1 populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang
pokok Masri Sangarimbi dan Sofian Effendi, 1995:3. Pada umumnya, pada penelitian survei ini data dikumpulkan dari sampel yang mewakili seluruh
populasi, hal ini berbeda dengan sensus yang informasinya dikumpulkan dari seluruh populasi.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
a. Tempat : Universitas Sanata Dharma, Kampus I Mrican Yogyakarta
b. Waktu : April-Mei tahun 2008
C. Subyek dan Obyek Penelitian
a. Subyek Penelitian Subyek penelitian yang diteliti adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma,
Kampus I Mrican, Yogyakarta yang menggunakan pasta gigi Pepsodent.
17
b. Obyek Penelitian Dalam penelitian ini yang menjadi obyek penelitian adalah alasan konsumen
membeli pasta gigi Pepsodent.
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut, sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang diterapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2000:32. Variabel dalam penelitian ini yaitu alasan konsumen membeli pasta gigi Pepsodent yang dilihat
dari bauran pemasaran. Variabel tersebut antara lain: 1. Harga
Harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa atau jumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen dalam rangka mendapatkan
manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa Kotler dan Armstrong, 2003:430. Komponen dari harga yang digunakan hanya harga
resmi, yang kemudian disebut variasi harga. 2. Produk
Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memuaskan
keinginan atau kebutuhan pemakainya Kotler dan Armstrong, 2003:337. Komponen-komponen dari produk yang digunakan disesuaikan dengan
kondisi produk yang diteliti yaitu: 18
a. Variasi produk Variasi produk adalah aneka ragam jenis produk. Yang kemudian
disebut variasi jenis berdasarkan manfaat. b. Kualitas
Kualitas adalah kemampuan produk untuk melakukan fungsi- fungsinya, meliputi daya tahan, kehandalan, dan ketelitian. Dalam hal
ini kualitasnya dilihat dari variasi rasa. c. Desain
Desain adalah rancangan bentuk dan gambar. Dalam hal ini adalah desain kemasan.
d. Merek Merek adalah nama, istilah, tanda, symbol, atau rancangan atau
kombinasi dari hal-hal tersebut American Marketing Association. e. Kemasan
Kemasan adalah wadah atau pembungkus. Dalam hal ini ada 2 variasi kemasan yaitu sachet dan tube.
f. Ukuran
Ukuran dalam hal ini dilihat dari keragaman variasi ukuran kemasan. g. Layanan
Layanan dalam hal ini dilihat dari layanan konsumen 19
3. Promosi Promosi komunikasi pemasaran mencakup berbagai teknik yang
digunakan untuk berkomunikasi dengan para calon konsumen dan calon potensial konsumen. Komponen-komponen dari promosi yang digunakan
hanya iklan karena disesuaikan dengan kondisi produk yang diteliti. 4. Tempat
Tempat juga disebut saluran distribusi. Sebuah saluran distribusi merujuk pada sekelompok individu atau organisasi yang mengarahkan aliran
produk dari para produsen ke konsumen. Komponen dari tempat yang digunakan adalah lokasi.
E. Jenis dan Sumber Data
Kategori