Berdasarkan uraian tersebut maka penulis tertarik untuk meneliti alasan
konsumen dalam membeli pasta gigi. Sehingga penulis mengambil judul “Alasan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent.”
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah telah dikemukakan di atas, maka dapat merumuskan permasalahan yaitu:
1. Bagaimana karakteristik konsumen pasta gigi Pepsodent? 2. Apakah alasan-alasan konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent?
C. Batasan Masalah
1. Konsumen yang diteliti adalah konsumen yang pernah memmbeli dan yang sedang menggunakan pasta gigi Pepsodent.
2. Pengujian ini terbatas pada alasan-alasan konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent.
3. Responden dari penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Sanata Dharma, Kampus I, Mrican, Yogyakarta.
4. Responden yang diteliti sebanyak 100 responden 3
D. Tujuan Penelitian
Dalam melakukan penelitian ini penulis mempunyai tujuan yaitu untuk: 1. Mengetahui karakteristik konsumen pasta gigi Pepsodent.
2. Mengetahui alasan-alasan konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Peneliti Melalui penelitian ini penulis dapat menerapkan ilmu yang didapatkan selama
masa kuliah dalam praktek sesungguhnya. 2. Bagi Perusahaan
Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat dipakai sebagai bahan pertimbangan untuk menerapkan langkah-langkah yang tepat.
3. Bagi Universitas Sanata Dharma Penelitian ini dapat berguna untuk menambah pengetahuan bagi siapa saja
yang membacanya dan dapat menambah referensi bagi perpustakaan Universitas Sanata Dharma.
F. Sistematika Penulisan
BAB I : PENDAHULUAN
Bab ini berisi latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan.
4
BAB II : LANDASAN TEORI Bab ini membahas teori-teori yang berkaitan dengan topic penelitian.
BAB III : METODE PENELITIAN Bab ini membahas tentang jenis penelitian, lokasi dan waktu
penelitian, subyek dan obyek penelitian, variabel penelitian, sumber dan jenis data, serta teknik yang digunakan dalam analisis data.
BAB IV : GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN Bab ini membahas tentang gambaran umum tentang Universitas
Sanata Dharma dan gambaran umum tentang PT. Unilever Tbk. BAB V : ANALISIS DATA
Bab ini
membahas tentang
proses pengolahan
data dan
pembahasannya. BAB VI : KESIMPULAN, SARAN, KETERBATASAN PENELITIAN
Bab ini menguraikan tentang kesimpulan, saran, dan keterbatasan dari penelitian.
5
BAB II LANDASAN TEORI
