3. Promosi Promosi komunikasi pemasaran mencakup berbagai teknik yang
digunakan untuk berkomunikasi dengan para calon konsumen dan calon potensial konsumen. Komponen-komponen dari promosi yang digunakan
hanya iklan karena disesuaikan dengan kondisi produk yang diteliti. 4. Tempat
Tempat juga disebut saluran distribusi. Sebuah saluran distribusi merujuk pada sekelompok individu atau organisasi yang mengarahkan aliran
produk dari para produsen ke konsumen. Komponen dari tempat yang digunakan adalah lokasi.
E. Jenis dan Sumber Data
1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber pertama baik dari
individu atau perorangan seperti hasil dari wawancara atau dari hasil pengisian kuesioner. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dari
responden berkaitan dengan alasan konsumen membeli pasta gigi Pepsodent. 2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data primer yang sudah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pengumpul data primer atau pihak lain. Dalam penelitian ini data
sekunder diperoleh dari buku-buku teori dan internet. 20
F. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data adalah proses untuk menghimpun data yang diperhatikan data apa yang dikumpulkan, relevan serta akan memberi gambaran dari aspek
yang akan dipilih, baik penelitian keputusan maupun penelitian lapangan. 1. Kepustakaan
a. Penelitian tahap awal yang dilakukan oleh seorang peneliti untuk menjajagi ada tidaknya buku-buku atau sumber-sumber tertulis lainnya
yang relevan dengan judul yang akan disusun. b. Menelaah indeks, yaitu data yang menjelaskan di halaman berapa sesuatu
hal dibahas atau nama seseorang yang karyanya dikutip itu tercantum. c. Menelaah isi buku dengan menandai bab-bab yang kiranya mempunyai
kaitan langsung dengan isi judul yang akan disusun. d. Mengutip bagian-bagian penting yang bertalian erat dengan judul masalah.
2. Observasi Observasi adalah suatu metode penelitian yang dijalankan secara
sistematis dan dengan sengaja diadakan dengan menggunakan alat indera terutama mata sebagai alat untuk menangkap secara langsung kejadian-
kejadian pada waktu kejadian itu terjadi. 3. Kuesioner
Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada
responden untuk dijawabnya. Dalam penelitian ini, kuesioner digunakan 21
untuk mengetahui alasan konsumen membeli pasta gigi Pepsodent. Jawaban responden diukur dengan menggunakan Skala Guttman. Skala ini terdiri dari
2 kategori jawaban yaitu ya dan tidak. Bobot nilai diperoleh berdasarkan tanggapan responden terhadap pertanyaan kuesioner. Berikut ini merupakan
bobot nilai yang diberikan untuk setiap jawaban pertanyaan: Jawaban Ya
mendapat nilai 1 Jawaban Tidak
mendapat nilai 0
G. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel
