36
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis penelitian
Jenis Penelitian ini adalah penelitian asosiatif atau korelasional yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih
yang dalam penelitian ini adalah pengaruh harga X
1
, kualitas X
2
dan citra merek X
3
terhadap keputusan pembelian notebook Acer YSu’ud, 2001:14
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan diadakan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang berada di Jl.Prof.Dr.T.Hanafiah,SH, Padang Bulan, Medan. Penelitian dilakukan
mulai bulan November 2011 sampai dengan bulan Januari 2012.
3.3 Batasan dan Identifikasi Variabel Penelitian
Variabel penelitian dibatasi oleh faktor-faktor yang dianggap mempengaruhi Keputusan Pembelian notebook Acer pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah : a. Variabel bebas Independent variableyaitu harga X
1
, kualitasX
2
dan citra merek X
3
b. Variabel terikat Dependent variableY yaitu keputusan pembelian notebook Acer.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas Independent variable yaitu variabel yang nilainya tidak
tergantung terhadap variabel lain. Dalam peneltian ini variabel bebasnya adalah harga X
1
, kualitas X
2
, dan citra merek X
3
. a. Harga
Harga adalah sejumlah nilai yang di pertukarkan untuk memperoleh suatu produk dan harga adalah atribut produk atau jasa yang paling sering di gunakan oleh
sebagian besar konsumen untuk mengevaluasi produk. b . Kualitas
Kualitas adalah keseluruhan fitur dan sifat produk atau pelayanan yang berpengaruh pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang di nyatakan
atau tersirat. c. Citra Merek
Citra Merek adalah persepsi tentang merek yang merupakan refleksi memori konsumen akan asosiasinya terhadap merek tersebut.
2. Variabel Terikat Dependent Variable yaitu variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel yang lain. Variabel terikat penelitian ini adalah keputusan pembelian.
pengambilan keputusan adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah
Universitas Sumatera Utara
satu diantaranya sehingga dapat disimpulkan bahwa pengambilan keputusan dipandang sebagai pemecahan masalah.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Sumber : Engel, Blackwell dan Miniard 1995, Durianto dkk 2001, simamora,2001, Garvin dalam durianto,dkk, 2001 : 98 setiadi 2003:16Ferrinadewi 2008Diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori