BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Bentuk yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Zuriah 2006:47 peneliti dengan
menggunakan metode deskriptif adalah penelitian yang diarahkan untuk memberikan gejala-gejala, fakta-fakta, atau kejadian-kejadian secara sistematis
dan akurat mengenai sifat-sifat populasi atau daerah tertentu. Dalam penelitian deskriptif cenderung tidak perlu mencari atau menerangkan saling berhubungan
dan menguji hipotesis. Data yang dikumpulkan adalah berupa kata-kata, gambar, dan bukan angka-angka. Hal ini disebabkan oleh adanya penerapan metode
kualitatif. Selain itu, semua yang dikumpulkan berkemungkinan menjadi kunci terhadap apa yang sudah diteliti Moleong, 2005
3.2 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Butik Keika Jl. T.B. Simatupang Ruko Komplek. Palm Mas No. 119ii Medan. Penelitian dilakukan selama 1 bulan yaitu
dari bulan Maret sampai dengan bulan April.
3.3 Informan Penelitian
Penelitian kualitatif tidak dikenal adanya populasi dan sampel, sehingga peneliti menggunakan informan. Informan adalah orang yang dimanfaatkan untuk
Universitas Sumatera Utara
memberikan informasi tentang situasi dan kondisi latar penelitian. Menurut Suyanto 2005:172, informan dalam penelitian ini dibagi dua, yaitu :
1. Informan kunci
Informan kunci dalam penelitian ini adalah pemilik Butik Keika yaitu Kak Gita Atika Fauzi. Penentuan informan kunci dilakukan secara purposive
yaitu dipilih dengan pertimbangan bahwa orang tersebut dianggap paling tahu tentang yang diharapkan atau informan tersebut merupakan penguasa
sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi situasi sosial yang diteliti.
2. Informan utama
Informan utama dalam penelitian ini adalah konsumen dan pelanggan butik Keika. Penentuan informan utama dilakukan secara aksidental yaitu
penentuan informan secara kebetulan.
3.4 Definisi Konsep
Konsep merupakan istilah yang digunakan dalam menggambarkan secara abstrak tentang kejadian dan keadaan yang menjadi pusat perhatian. Konsep
teoritis diajukan untuk menjawab permasalahan yang diteliti oleh penulis, karena itu perlu adanya definisi konsep. Dan adapun konsep dari penelitian ini, adalah:
1. Strategi
Strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi,
Universitas Sumatera Utara
desertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai. K.Marus dalam Husein Umar, 2001:31
2. Pengembangan Usaha
Didalam melakukan kegiatan pengembangan usaha seorang wirausaha pada umumnya akan melalui tahap-tahap pengembangan usaha yaitu: 1
memiliki ide bisnis, 2 penyaringan ide atau konsep usaha, 3 pengembangan rencana usaha, dan 4 implementasi rencana usaha pada
pengendalian usaha. Solihin, 2006:26 3.
Analisis Lingkungan Internal Analisis internal mencakup kekuatan dan kelemahan perusahaan. Bidang
fungsional yang menjadi variable dalam analisis internal adalah: 1 Manajemen, 2 Keuangan, 3 Pemasaran, 4 ProduksiOperasional, 5
Penelitian dan pengembangan. David, 2004:67 4.
Analisis Lingkungan Eksternal Lingkungan eksternal mencakup peluang dan ancaman bagi perusahaan.
Lingkungan ekternal yang memiliki implikasi relative lebih langsung terhadap operasional perusahaan adalah lima kekuatan persaingan.
David, 2004:82
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Kategori