4.5 Definisi Operasional
Air Minum Dalam Kemasan AMDK adalah air yang telah diproses,
dikemas dan aman untuk diminum langsung.
Atribut adalah sifat yang menjadi ciri khas suatu benda, keterangan
atau kategori yang bersifat variabel kualitatif. Atribut yang dimaksud dalam penelitian ini mencakup merek dan harga
Harga adalah nilai nominal yang harus dibayar dalam transaksi barang atau dan jasa sesuai kesepakatan antara para pihak di pasar bersangkutan.
Loyalitas Konsumen adalah sikap pelanggan yang tidak dengan
mudah untuk mengalihkan pembeliannya ke AMDK merek lain bila terjadi
kenaikan harga. Merek brand adalah nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau
kombinasi hal-hal tersebut untuk mengidentifikasi barang atau jasa seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing.
Pangsa Pasar share market adalah persentase nilai jual barang
atau jasa tertentu yang dikuasai oleh pelaku usaha pada pasar bersangkutan dalam tahun kalender tertentu.
Preferensi adalah tingkat kesukaan, pilihan atau sesuatu yang lebih
disukai oleh seseorang. Tingkat kesukaan ini biasanya dipengaruhi oleh persepsi seseorang terhadap suatu produk.
Responden adalah konsumen Air Minum Dalam Kemasan AMDK
yang memenuhi syarat yang telah ditetapkan yaitu pernah mengkonsumsi AMDK serta berusia 15 tahun ke atas.
Sikap adalah ekspresi perasaan inner feeling, yang mencerminkan
apakah seseorang atau tidak senang, suka atau tidak suka, dan setuju atau tidak terhadap suatu objek. Objek yang dimaksud bisa berupa merek, harga,
layanan, perilaku tertentu, dan lain-lain.
62
V. GAMBARAN UMUM DAERAH PENELITIAN
5.1 Letak Geografis Kota Bogor dan Batas Wilayah
Kota Bogor dengan luas wilayah 118.570 km
2
terletak antara 106 derajat 43’30”BT - 106 derajat
51’00”BT dan 6 derajat 30’30”LS - 6 derajat
41’00”LS, kedudukan geografisnya berada di tengah wilayah Kabupaten Bogor serta lokasinya sangat dekat dengan IbuKota negara merupakan potensi yang
strategis untuk pertumbuhan kegiatan ekonomi. Kota Bogor mempunyai ketinggian dari permukaan laut minimal 190 meter dan maksimal 330 meter,
disebut sebagai kota “Hujan” dengan curah hujan setiap bulan rata-rata 234 milimeter. Keadaan cuaca dan udara yang sejuk dengan suhu udara rata-rata
setiap bulannya adalah 26 C dan kelembaban udaranya ± 70.
Posisi Kota Bogor yang berjarak sekitar 60 kilometer dari IbuKota Jakarta, memungkinkan kota ini dijadikan sebagai Kota Internasional. Dalam
Keppres tentang Rencana Tata Ruang Wilayah Jabotabek dan Depok, Kota Bogor difungsikan sebagai sebuah counter magnet bagi perkembangan DKI
Jakarta. Daerah Kota Bogor ini diarahkan sebagai pusat kegiatan wilayah yang memiliki kegiatan utama sebagai Kota perdagangan, jasa, pemukiman
dan industri dengan kapasitas tampung mencapai 1,5 juta jiwa pada tahun 2005. Parameter sebuah Kota internasional antara lain ditandai oleh
peruntukan sebagian besar lahan untuk mendukung fungsi kota tersebut sebagai kota pemukiman, jasa, perdagangan regional, industri dan wisata
ilmiah
22
. Secara Administratif Kota Bogor terdiri dari 6 wilayah kecamatan yaitu Kecamatan Bogor Selatan, Kecamatan Bogor Timur, Kecamatan Bogor
Utara, Kecamatan Bogor Barat, Kecamatan Bogor Tengah dan Kecamatan Tanah Sareal, serta 31 kelurahan dan 37 desa lima desa diantaranya
22
http:www.pu.go.idhumasmedia
63
Kategori