4.2 Jenis dan Sumber Data
Data yang akan digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Pengumpulan data
primer dilakukan berupa inventarisasi dan identifikasi setiap responden dengan menggunakan kuesioner yang telah dipersiapkan dan wawancara
mendalam indepth interview. Data primer yang terdapat dalam daftar pertanyaan tersebut berisi tentang karakteristik responden AMDK, preferensi
dan tanggapan responden terhadap produk AMDK merek Aqua. Pertanyaan tersebut juga meliputi hal-hal yang berhubungan dalam proses pengambilan
keputusan dalam pembelian produk AMDK merek Aqua. Pada Tabel 5 dapat dilihat jenis dan sumber data serta metode analisis yang digunakan dalam
penelitian. Tabel 5. Jenis dan Sumber Data serta Metode Analisis
Tujuan Jenis Data
Yang Diperlukan Sumber
Data Metode
Analisis
Menganalisa preferensi konsumen
terhadap produk air minum dalam
kemasan merek Aqua
Data Primer kualitatif
Kuesioner yang digunakan untuk responden
Data Sekunder Kuantitatif Data Penduduk Bogor
Data konsumsi, produksi AMDK pangsa pasarnya
Konsumen AMDK merek Aqua di
Kota Bogor Depperindag,
CIC Tabulasi Sederhana
Analisis Preferensi Deskriptif Analitik
Analisis Preferensi Metode Huisman
Mengetahui bagaimana tingkat
loyalitas konsumen air minum dalam
kemasan AMDK merek Aqua
Data Primer kualitatif Kuesioner yang digunakan
untuk responden Data Sekunder kualitatif
Landasan Teori Data Perusahaan
gambaran Perusahaan Data Sekunder Kuantitatif
Data Penduduk Bogor Data konsumsi, produksi
AMDK pangsa pasarnya Konsumen AMDK
merek Aqua di Kota Bogor
Buku panduan riset perilaku
konsumen Depperindag,
CIC PT Aqua Golden
Mississippi Tbk Tabulasi Sederhana
Analisis Preferensi Deskriptif Analitik
Mengetahui hubungan perubahan
harga sensitivitas harga dengan
loyalitas konsumen terhadap air minum
dalam kemasan AMDK merek Aqua
Data Primer kualitatif Kuesioner yang digunakan
untuk responden Data Sekunder kualitatif
Landasan Teori Data Perusahaan
gambaran Perusahaan Data Sekunder Kuantitatif
Data Penduduk Bogor Data konsumsi, produksi
AMDK pangsa pasarnya Konsumen AMDK
merek Aqua di Kota Bogor
Buku panduan riset perilaku
konsumen Depperindag,
CIC PT Aqua Golden
Mississippi Tbk Tabulasi Sederhana
Analisis Preferensi Metode Huisman
18
http:portal.lin.go.idportaldetaillingkungan
50
Paket kuesioner yang dibagikan terdiri dari dua bagian. Bagian pertama merupakan tahapan screening yang merupakan syarat bagi
responden untuk dapat mengisi bagian kedua dari kuesioner, selanjutnya bagian kedua dari kuesioner ini meliputi pertanyaan yang berkaitan dengan
identitas responden, dan juga berisi tentang pertanyaan yang berhubungan dengan tanggapan responden terhadap perubahan harga produk AMDK merek
Aqua dalam kaitannya dengan loyalitas konsumen. Data sekunder diperoleh melalui studi literatur yang berkaitan dengan topik penelitian dari setiap
lembaga atau instansi terkait serta referensi kepustakaan pendukung lainnya.
4.3 Penentuan Contoh Sampel
Kategori