VI. HASIL DAN PEMBAHASAN
6.1 Karakteristik Responden
6.1.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dan Usia
Pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan sengaja purposive yaitu convenient sampling artinya penentuan responden
ditentukan berdasarkan ketersediaan elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya. Berdasarkan data dan informasi yang terhimpun dari
penelitian ini dapat dikemukakan, bahwa 100 responden terdiri dari 41 responden pria dan 59 responden wanita. Jumlah responden wanita
sedikit lebih banyak bila dibandingkan dengan responden pria, namun demikian bukan berarti keputusan pembelian produk AMDK dipengaruhi oleh
faktor jenis kelamin. Hal ini terjadi karena faktor kebetulan dan ketersediaan elemen yang bersedia untuk menjadi responden dalam penelitian ini. Dari segi
usia, secara keseluruhan 100 responden dalam kategori usia produktif. Rata-rata responden berusia 26 tahun dengan sebaran antara usia 16 tahun
sampai dengan usia 54 tahun. Pada Gambar 7 dapat dilihat secara lengkap sebaran usia responden.
Sebaran Usia Responden
6 9
2 0 7
4 1 0
2 0 3 0
4 0 5 0
6 0 7 0
8 0
2 5 2 5 – 3 4
3 5 – 4 4 ≥ 4 5
Usi a T a h u n Pe
rs e
n ta
s e
Gambar 7. Sebaran Usia Responden
68
6.1.2 Responden Berdasarkan Status Pekerjaan dan Pendidikan
Berdasarkan variabel pekerjaan utama, hampir sebagian besar responden bekerja sebagai pegawai swasta yaitu sebesar 53 dan aktif
sebagai pelajar dan mahasiswa yaitu sebesar 32 sebagai pegawai negeri sipil dan TNIPOLRI sebesar 6 sebagai pengusaha atau wiraswasta
sebesar 4 dan sisanya bekerja di sektor lain sebesar 5. Pekerjaan berkaitan erat dengan penghasilan yang berhubungan juga dengan sumber
daya yang dimiliki konsumen dan mempengaruhi tingkat daya belinya. Ditinjau dari aspek pendidikan, tingkat pendidikan responden beragam mulai
dari SLTA hingga Perguruaan tinggi. Sebagian besar responden berpendidikan Diploma yaitu sebesar 46 selanjutnya yang berpendidikan setingkat
SarjanaS1 sebesar 34 dan selebihnya adalah responden yang berpendidikan setingkat SLTA sebesar 20. Tingkat pendidikan tersebut
berkaitan dengan pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen untuk mengemukakan pendapat dan pengambilan keputusan dalam pembelian
produk AMDK. Pada Gambar 8 dapat dilihat latar belakang pendidikan terakhir responden.
Pendidikan Responden
2 0 4 6
3 4
1 0 2 0
3 0 4 0
5 0
SLT A DIPLOMA
SA RJA NA S1
T i n gk a t Pen di di k a n Pe
rs e
n ta
s e
Gambar 8. Tingkat Pendidikan Responden
69
6.1.3 Responden Berdasarkan Tingkat Pengeluaran Pribadi Perbulan
Kategori