6.4.2 Nilai Sensitivitas Harga Produk AMDK Pada Konsumen Kelas Menengah
Konsumen kelas menengah yaitu konsumen yang berdasarkan profil
responden memiliki tingkat pengeluaran pribadi sebesar Rp 500,000 sampai Rp 1,000,000 perbulan. Pada Tabel 23 dapat dilihat bahwa merek Aqua juga
merupakan AMDK pilihan pertama responden kelas menengah. Tabel 23. Nilai Sensitivitas Harga Produk AMDK Pada Konsumen Kelas
Menengah
Aqua Ades
2 Tang Tingkat
Harga
Preferensi Sensitivitas
Preferensi Sensitivitas
Preferensi Sensitivitas
P0 3.7537
34.82 3.5511 32.94
3.4762 32.24 P1
3.3304 35.57
0.4233 3.0689 32.78 0.4822 2.9635 31.65 0.5127 P2
3.3380 35.57
0.0076 3.0738 32.76 0.0050 2.9723 31.67 0.0089 P3
2.5731 38.92
0.7649 2.1239 32.12 0.9499 1.9149 28.96 1.0575 P4
2.4034 41.26
0.1697 1.8570 31.88 0.2669 1.5650 26.87 0.3498
Total 15.3985
186.13 1.3655
13.6747 162.47
1.704 12.8919
151.40 1.9289
Rata-rata 3.0797
37.23 0.2731
2.7349 32.49
0.3408 2.5784
30.28 0.3858
Keterangan : P0 = Harga Normal yaitu harga pada tingkat konsumenend user di pasar tradisional
P1 = Harga naik +Rp 100 P2 = Harga naik +Rp 200
P3 = Harga naik +Rp 300 P4 = Harga naik +Rp 400
Hal tersebut ditunjukan dengan besarnya hasil nilai dugaan pangsa preferensi pada berbagai tingkat harga untuk masing-masing merek AMDK,
yaitu dengan nilai rataan dugaan sebesar 3.0797 dan diikuti oleh Ades sebesar 2.7349 dan 2Tang sebesar 2.5784. Demikian pula tingkat
sensitivitas harga pada merek AMDK untuk berbagai tingkat harga menunjukan merek Aqua memiliki nilai rataan dugaan sensitivitas terkecil
yaitu 0.2731, diikuti oleh Ades sebesar 0.3408 dan 2Tang sebesar 0.3858, tetapi bila dibandingkan dengan golongan kelas atas, dugaan nilai
rataan sensitivitas harga tersebut sedikit lebih besar. Informasi tersebut menunjukan bahwa konsumen AMDK merek Aqua untuk kelas menengah juga
lebih loyal dan tidak terlalu mempertimbangkan faktor harga, dibandingkan dengan konsumen AMDK merek Ades dan 2Tang untuk kelas sosial yang
84
sama, walaupun nilai sensitivitas harga tersebut sedikit lebih besar bila dibandingkan dengan konsumen AMDK merek Aqua kelas atas.
Ternyata konsumen kelas menengah juga mengalami hal yang sama yaitu penurunan pangsa preferensi terendah terjadi pada saat tingkat harga
P2. Hal itu ditunjukan dengan dugaan nilai sensitivitas harga untuk merek Aqua yaitu sebesar 0.0076 diikuti oleh Ades sebesar 0.0050 dan 2Tang
sebesar 0.0089 sedangkan penurunan pangsa preferensi terbesar untuk berbagai merek terjadi pada saat tingkat harga P3 yang ditunjukan dengan
dugaan nilai sensitivitas merek Aqua sebesar 0.7649 diikuti oleh Ades sebesar 0.9499 dan 2Tang sebesar 1.0575. Hal tersebut dapat pula
ditunjukan dengan curamnya kurva dugaan nilai sensitivitas harga pada saat tingkat harga P3 seperti yang terlihat pada Gambar 14.
10.00 15.00
Kategori