Berdasarkan teori tentang citra merek tersebut maka citra merek dapat dibentuk dari empat indikator yaitu kesan profesional,
kesan modern, melayani semua segmen, perhatian kepada konsumen Gambar 8. Indikator Citra Merek
Sumber : Menurut Hoeffler dan Keller 2003 dalam bambang pujadi 2010
B. Penelitian Relevan
1. Dr. Hsinkuang Chi, et.al dengan judul The Influences of Perceived
Value on Consumer Purchase Intention: The Moderating Effect of Advertising Endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplaratori
efek dari persepsi nilai dan minat pembelian. Dari penelitian ini persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
pembelian. 2.
Dasanti Jiwaning Winahyu 2012 dengan judul Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan terhadap Minat
Beli Air Minum Axogy menunjukan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang positif dan significant terhadap minat beli.
Kesan Moderen Melayani Semua Segmen
Perhatian Kepada Konsumen Citra Merek
Kesan Profesional
3. Siti Nurafifah Jaafar et al, dengan judul Consumers’ Perceptions,
Attitudes and Purchase Intention towards Private Label Food Products in Malaysia menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh
positif terhadap minat pembelian produk merek toko di Malaysia. Hasil uji regresi analisis berganda menunjukan persepsi harga
memiliki standart koefisien β= .24 , t= 2.57 . Persepsi harga menjadi
prediksi terkuat dan significant dari beberapa variabel independent yang digunakan peneliti.
4. Stany Wee Lian Fong,et.al yang berjudul Monetary and Image
Influences on the Purchase Decision of Private Label Product in Malaysia menunjukaan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh
significant dengan minat pembelian. Hasil statistic menunjukan bahwa persepsi harga mempunyai nilai significant sebesar p = 0.028 lebih
tinggi dari nilai probabilitas yang telah ditetapkan pada p = 0.01 . Tetapi dalam penelitian ini juga menunjukan bahwa citra merek
berpengaruh secara significant positi, hal itu dilihat dari hasil analisis regresi linier yag menunjukan bahwa nilai significant citra merek
sebesar p=0.000 lebih rendah dari nilai probabilitas yang ditetapkan yaitu sebesar p = 0.01. Citra merek menjadi penentu penting dalam
minat pembelian produk merek toko dengan nilai absolute koefisien beta terbesar
β=0.390 , p 0,01 . 5.
Nih Luh Putu Sari Wulandari dan Ni Wayan Ekawati 2015 dengan judul Peran Kepercayaan dalam Memediasi Persepsi Nilai terhadap
Niat Beli Produk Ramah Lingkungan menunjukan bahwa persepsi nilai berpengaruh secara positif dan significant terhadap niat beli.
6. Bahareh Ahmadinejad,et.al yang berjudul A Survey On Interactive
Effect Of Brands Image And Perceived Quality Of Services On Each Other Case Studi : Etka Chain Store menunjukan bahwa citra merek
toko berpengaruh secara positif dan significant terhadap minat pembelian produk merek toko. Hasil analisis regresi menujukkan
bahwa citra merek memiliki nilai signifikan 0,034 lebih rendah dari standar yang ditetapkan yaitu 0,05.
B. Kerangka Berfikir
