1. Persepsi Nilai Berpengaruh terrhadap Minat Pembelian Produk Merek
Toko dari Super Indo di Yogyakarta.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif persepsi nilai terhadap minat pembelian produk merek toko dari Super Indo di
Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel persepsi nilai diperoleh nilai t hitung sebesar 4,806 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,201; maka penelitian ini berhasil
membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa “Persepsi
NilaiX
1
berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian pada Produk Merek Toko dari Super Indo di Yogyakarta Y
”. Customer Perceived Value CPV menurut Kotler yaitu selisih antara
penilaian calon pelanggan atas semua manfaat dan biaya dari suatu penwaran terhadap alternatifnya. Sedangkan total customer value total
manfaat pelanggan adalah nilai moneter kumpulan manfaat ekonomis, fungsional dan psikologis ynag diharapkan pelaggan dari suatu penawaran
pasar yang disebabkan oleh produk, jasa, personel dan citra yang terlibat. Sesuatu yang diharapkan dari produkjasa akan berbeda antara
konsumen yang satu dengan yang lainnya, misalnya: seseorang lebih mementingkan jumlah produknya sedangkan yang lain lebih mementingkan
kualitas maupun kenyamanan produkjasa .Sementara itu, pengorbanan yang dikeluarkan untuk mendapatkan suatu produk adalah berbeda untuk masing-
masing konsumen.
Sebagai contoh,
seorang konsumen
hanya
mempertimbangkan pengeluarannya uang sedangkan yang lainnya juga mempertimbangkan waktu dan usahanya.
Nilai konsumen merupakan penilaian menyeluruh atas kegunaan suatu produk berdasarkan persepsi apa yang diterima dan apa yang
dikorbankan. Dalam keadaan yang sama, persepsi seseorang terhadap suatu produk atau jasa dapat berbeda-beda, hal ini disebabkan oleh adanya proses
seleksi terhadap berbagai stimulus yang ada misalnya, seseorang lebih melihat harga sedangkan orang yang lain lebih mementingkan kualitas
maupun kenyamanan produkjasa. Sehingga pada akhirnya dapat menggugah seseorang untuk melakukan pembelian.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Dr. Hsinkuang Chi, et.al dengan judul The Influences of Perceived
Value on Consumer Purchase Intention: The Moderating Effect of Advertising Endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplaratori efek
dari persepsi nilai dan minat pembelian. Dari penelitian ini persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian.
2. Persepsi Harga Berpengaruh terhadap Minat Pembelian Produk
Kategori