katalog diruang pamer, kemudian mengambil barang tersebut dari suatu area pengambilan barang ditoko itu.
2. Produk Merek Toko Brand Store
a Pengertian produk merek toko brand store
Merek adalah sebuah tanda agar konsumen dapat membedakan satu produk dengan produk lainnya, memungkinkan
konsumen menggunakan merek sebagai pedoman atau acuan tingkat dan konsistensi kualitas, serta memungkinkan para
pemanufaktur untuk mengkomunikasikan citra spesifik dan aspek produk tertentu kepada para konsumen melalui kampanye
periklanan massal. Merek juga membantu agar konsumen lebih mudah mengingatnya sehingga mempermudah pengambilan
keputusan ketika melakukan pembelian. Menurut Nair 2011, produk merek toko adalah produk
yang dibeli oleh peritel dari pemasok, dengan maksud merubah nama dan pengemasan ulang dengan maksud menjual produk
tersebut dibawah nama peritel. Terkadang pemasok menangani kemasan dan pemberian label dengan biaya tambahan sesuai
kesepakatan antara pemasok dan peritel. Sedangkan menurut Hoch 1996 yang dikutip oleh Jaafar produk merek toko merupakan satu
satunya merek dagang yang dapat ditemukan dalam kemasan dan dijual pada gerai tertentu dengan harga yang lebih murah.
Berdasarkan penjelasan sebelumnya peneliti mengambil kesimpulan bahwa produk merek toko merupakan merek yang
dimiliki oleh peritel dimana kegiatan produksi dilakukan oleh pihak ketiga dan hanya tersedia di gerai peritel terkait. Produk
merek toko dihadirkan dengan harga yang lebih murah dari produk nasional dengan kemasan yang lebih sederhana dan kualitas yang
tidak kalah dengan produk nasional. b
Jenis Produk Merek Toko Brand Store Menurut Hakanson 2000,pemberian merek pada produk merek
toko brand store dikategorikan menjadi lima jenis,yaitu : 1
Store Brands Menggunakan nama peritel pada kemasan produk.
2 Store Sub-brands
Menggunakan merek yang berisikan dua nama yaitu nama peritel dan produk.
3 Umbrella Brands
Produk yang diberi nama independen tidak ada kaitannya dengan nama peritel. Umbrella brands digunakan pada ketegori
produk yang berbeda-beda. 4
Individuals Brands Nama merek yang digunakan hanya untuk satu kategori
produk. 5
Exclusive Brands
Nama merek yang digunakan untuk satu ketegori produk yang sama, namun produk ini mempromusikan value added.
Menurut Benke 2010, pada dasarnya terdapat tiga jenis produk merek toko yaitu
1 Sebagai Perwakilan Merek
Dimana produk merek toko melalui nama dan kemasannya menginformasikan bahwa produk tersebut diproduksi dan
hanya dimiliki oleh peritel terkait. 2
Merek Ekslusif Produk merek toko dimiliki dan diproduksi oleh peritel terkait,
namun tidak secara eksplisit disampaikan kepada konsumen melauli nama dan kemasan.
3 Label terbatas
Merek ini tidak dimiliki oleh peritel tetapi hanya dapat ditemukan pada peritel yang bersangkutan.
3. Minat Pembelian
Kategori