signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang
menyatakan “persepsi nilai, persepsi harga dan citra merek secara simultan
berpengaruh terhadap minat pembelian produk merek toko Super Indo di Yogyakarta
” terbukti.
d. Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Koefisien determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur
besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar
koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil uji Adjusted R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,389. Hal ini menunjukkan bahwa minat pembelian produk merek toko SuperIndo
di Yogyakarta dipengaruhi oleh persepsi nilai, persepsi harga, citra merek sebesar 38,9, sedangkan sisanya sebesar 61,1 dipengaruhi oleh faktor
lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
e. Faktor Dominan
Sumbangan relatif dan efektif bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Besarnya bobot sumbangan efektif dan sumbangan relatif untuk masing- masing variabel bebas dan variabel terikat pada penelitian ini dapat
dilihat pada tabel berikut:
Tabel 22 Sumbangan Efektif dan Sumbangan Relatif
Variabel SE
SR Persepsi Nilai
16,68 42,90
Persepsi Harga 11,94
30,72 Citra Merek
10,26 26,38
Total 38,86 100.00
Sumber : Hasil Olah Data, 2015 Berdasarkan tabel di atas menunjukkan sumbangan efektif SE
dari ketiga variabel dalam penelitian ini sebesar 38,86. Variabel persepsi nilai sebesar 16,68; variabel persepsi harga sebesar 11,94
dan citra merek sebesar 10,26, sedangkan sisanya 61,14 dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sumbangan
relatif sebesar 42,90 dari variabel persepsi nilai, variabel persepsi harga sebesar 30.72 dan citra merek sebesar 26.38. Berdasarkan tabel
tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi nilai memberikan peranan lebih besar dalam mempengaruhi minat pembelian produk merek
toko dari Super Indo di Yogyakarta.
C. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai, persepsi harga dan citra merek terhadap minat pembelian produk merek toko
dari Super Indo di Yogyakarta
