B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka peneliti dapat mengidentifikasi permasalahan yaitu :
1. Semakin tingginya tingkat peraingan diantara toko ritel di
Yogyakarta. Terdapat kompetitor Super Indo yang berada di Yogyakarta seperti Giant Hero yang dalam top brand award tahun
2012-2013 berada pada peringkat pertama. 2.
Berdasarkan pra survey menunjukan konsumen kurang berminat untuk melakukan pembelian produk merek toko dibanding dengan
produk merek nasional. 3.
Produk merek toko memakai strategi harga rendah namun tingkat pembelian juga masih rendah.
4. Dalam pra survey menunjukan bahwa konsumen beranggapan
poduk merek toko memiliki kualitas yang lebih rendah, hal ini didukung oleh penelitian Batra dan Sinha 2000.
5. Kurangnya pengetahuan konsumen akan produk merek toko
dikarenakan promosi yang dilakukan masih rendah. 6.
Terdapat perbedaan hasil penelitian dari Stany weelian fong,et.al yang menyatakan persepsi harga berpengaruh negative dan tidak
significant terhadap minat pembelian dan penelitian Siti Nurafifah Jaafar yang menytakan persepsi harga berpangaruh secara positif
dan significant terhadap minat pembelian.
7. Terdapat perbedaan hasil penelitian dari Hsinkuang chi, et al yang
menyatakan persepsi nilai berpengaruh seignifikant terhadap minat pembelian dan penelitian dari Anom Karnowo yang menyatakan
persepsi nilai tidak berpengaruh significant terhadap minat pembelian.
C. Batasan Masalah
Penelitian ini hanya membatasi pada masalah mengenai produk merek toko yang kurang diminati oleh konsumen. Untuk itu penelitian ini
di fokuskan pada 3 faktor yang mempengaruhi minat pembelian yaitu berupa persepsi nilai, persepsi harga dan citra merek. Pemilihan variabel
ini dianggap penting dan berguna bagi masyarakat dan perusahaan bersangkutan.
D. Rumusan Masalah
Merumuskan masalah secara tepat sangat penting karena hal ini merupakan titik dalam pemecahan permasalahan masalah itu sendiri.maka
permasalahan dapat dirumuskan sebagai berikut : 1.
Bagaimana pengaruh persepsi nilai terhadap minat pembelian produk merek toko Super Indo di Yogyakarta?
2. Bagaimana pengaruh persepsi harga taerhadap minat pembelian
produk merek toko Super Indo di Yogyakarta? 3.
Bagaimana pengaruh citra merek terhadap minat pembelian produk merek toko Super Indo di Yogyakarta?
4. Bagaimana pengaruh perspsi nilai, persepsi harga dan citra merek
terhadap minat pembelian produk merek toko Super Indo di Yogyakarta?
E. Tujuan Penelitian
Kategori