17
b. Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya melalui
saluran tertentu. c.
Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakat dan menyeleksi informasi yang mereka terima.
d. Interaksi antara sumber berita dan penerima sama.
1.
Macam-Macam Media Massa Tradisional
a. Surat Kabar
Pada masa Orde Lama fungsi surat kabar adalah: 1
Sebagai corong pemerintah 2
Menumbuhkan semangat 3
Sebagai partisan: media yang membawa misi partai-partai tertentu
Pada masa Orde Baru surat kabar berfungsi untuk: 1
Menyampaikan pesan pembangunan 2
Mencerdaskan kehidupan bangsa
Pada masa Orde Reformasi fungsi surat kabar adalah: 1
Sebagai alat kontrol social 2
Sarana pendidikan dan Menyampaikan informasi Karakteristik dari surat kabar adalah:
1 Publisitas : penyebaran pesan kepada public
2 Periodesitas : keteraturan terbit
18
3 Universalitas : menyampaikan pesan yang beragam, dapat
diakses secara umum.
9
b. Majalah
Karakteristik majalah sebagai berikut:
1 Penyajiannya lebih mendalam karena periodesitasnya lama
sehingga pencarian informasi lebih leluasa dan tuntas 2
Nilai aktualitas lebih lama karena dalam membaca majalah tidak pernah tuntas sekaligus
3 Gambarfoto lebih banyak, desain bagus, kualitas kertas
bagus 4
Cover sebagai daya tarik 5
Bersifat segmented, berdasarkan segmen pasar tertentu contohnya: majalah anak-anak, ibu-ibu rumah tangga, pria,
wanita. c. Radio
Kekuatan-kekuatan Radio 1
Daya langsung: kesempatan siaran relatif cepat 2
Daya tembus: daya tembus jarak dan ketinggian, semakin tinggi ketinggian maka dapat menjangkau khalayak yang
lebih luas, dapat menembus ketidakmampuan khalayak yang tidak dapat membaca, sarana tidak rumit, modal dan
teknologi lebih kecil
9
Diakses pada tanggal 20 Agustus 2010 dari aurajogja.files.wordpress.com jenis media massa.
19
3 Daya tarik: suarakata-kata, suara penyiar bagus belum tentu
4 wajah penyiarnya cantik sehinga membawa dampak
imajinasi. Musik dialog diselingi musik. sound effect 5
Karakteristik Radio 6
Auditori: media audiomedia dengar 7
Imajinatif: merangsang imajinasi pendengaranya 8
Akrab: penyiar seolah-olah berada di dekat kitaberbicara dengan kita contohnya: Sambil masak, menyetrika
9 Gaya percakapan: karena akrab dan intim maka gaya
percakapan gaul, lugas 10
Aktualitasnya tinggi: ketika peristiwa terjadi dapat langsung disiarkan dan interaktif
11 Sifatnya santai: karena pengaruh gaya bahasa
12 Praktis: dari segi fisik kecil seperti Hp, flashdisk
13 Fleksibel: Sonora sehari penuh menyiarkan berita gempa
14 Tidak terdokumentasi karena tidak ada gambar
15 Sulit untuk menyampaikan hal-hal yang sifatnya kompleks
karena dibatasi durasi waktu sehingga yang disampaikan adalah hal-hal yang ringan
16 Audiens heterogen: audiens personal, pribadi, audiens
selektif. d. Televisi
Karakteristik TV
20
1 Audiovisual audio-visual= dengar-lihatgambar bergerak
2 Berfikir dalam gambar: komunikator harus mampu
menyampaikan idegagasan melalui visualisasi kata-kata 3
Mengatasi audiens yang buta huruf tuna rungu 4
Pengoperasian lebih kompleks 5
Dibatasi oleh waktu 6
Metode penyajian variatif: macam-macam siaran dan interaktif.
e. Film layar lebar Karakteristik
1 Layar luas: jelas, nyaman, 3 dimensi
2 Pengambilan gambar shoot bisa dari jauh menyeluruh
dengan tujuan memberi kesan artistik dan menggambarkan suasana yang susungguhnya.
3 Audiens konsentrasi penuh
4 Identifikasi psikologis: seolah-olah menyamakan pribadi
dengan salah satu pemeran film itu 5
Karena pengambilan gambar yang artistik maka nilai seninya tinggi.
10
10
Diakses pada tanggal 20 Agustus 2010 dari http.aurajogja.files.wordpress.com jenis media massa.
21
2. Macam-Macam Media Massa Modern
Seiring dengan perkembangan teknologi dan sosial budaya, telah
berkembang media-media
lain yang
kemudian dikelompokkan ke dalam media massa seperti internet dan
telepon selular yang disebut media massa modern. Media massa yang lebih modern ini memiliki ciri-ciri seperti:
a. Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak
penerima melalui short message service SMS atau internet misalnya
b. Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi
namun juga oleh individual c.
Tidak ada perantara, interaksi terjadi pada individu d.
Komunikasi mengalir berlangsung ke dalam e.
Penerima yang menentukan waktu interaksi.
11
3. Peran dan Fungsi Media Massa
Menurut Harrold Lasswell media massa berfungsi sebagai berikut:
a. Fungsi pengawasan surveillance, penyediaan informasi tentang
lingkungan.
11
Diakses pada tanggal 20 Agustus 2010 dari http.Id.wikipedia.org macam-macam media massa.
22
b. Fungsi penghubungan correlation, dimana terjadi penyajian
pilihan solusi untuk suatu masalah. c.
Fungsi pentransferan budaya transmission, adanya sosialisasi dan pendidikan.
d. Fungsi hiburan entertainment.
12
Menurut Melvin De Fleur media massa mempunyai fungsi sebagai berikut:
1 Fungsi Informasi Surveillance Functions
2 Fungsi Agenda Setting Set Agendas
3 Fungsi Penghubung antar kelompok dalam masyarakat
Connect 4
Fungsi Pendidikan Educate 5
Fungsi Mempengaruhi Persuasi 6
Fungsi Menghibur Entertainment.
13
4. Karakteristik Media Massa:
a. Publisitas, yakni disebarluaskan kepada publik, khalayak, atau orang
banyak. b.
Universalitas, yakni pesannya bersifat umum, tentang segala aspek kehidupan dan semua peristiwa diberbagai tempat, juga menyangkut
kepentingan umum karena sasaran dan pendengarnya orang banyak masyarakat umum.
12
Bryson, L. The Communication of ideas. h.37.
13
Diakses pada tanggal 20 Agustus 2010 dari http.aurajogjafiles.wordpress.com Peran dan Fungsi media massa
