Peningkatan yang kedua dapat dilakukan pada dimensi
brand association
untuk item pernyataan nomor 5, perusahaan dapat melakukan peningkatan dengan cara
menambah isi katalog dengan memperlihatkan bahan-bahan alami yang digunakan untuk pembuatan produk, cara ini akan membuat konsumen merasa yakin bahwa
produk-produk merek Oriflame menggunakan bahan alami yang berasal dari alam. Sedangkan untuk item pernyataan nomor 6 perusahaan bisa meningkatkan dengan
cara pemberian diskon disetiap pembelian pada minggu ke dua disetiap bulannya. Peningkatan ketiga dilakukan pada dimensi
brand benefit and competence
dengan cara melakukan survei dilapangan.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Hasil penelitian menunjukan bahwa
brand image
memiliki pengaruh terhadap minat beli ulang. Ada baiknya peneliti selanjutnya menambahkan variabel lain, yang
mungkin juga memiliki pengaruh sepertti
brand awareness
dan
brand relationship
sehingga penelitian ini tidak berhenti hanya sampai disini saja.
C. Keterbatasan
1. Variabel yang diteliti oleh peneliti hanya berfokus pada brand image dan minat beli
ulang sehingga mengabaikan variabel lain. 2.
Sampel dalam penelitian menggunakan nonbrobability sampling sehingga penelitian belum ideal, nonprobability sampling lebih cocok digunakan untuk penelitian
deskriptif sedangkan dalam penelitian ini digunakan dua analisis yaitu analisis deskriptif dan inferensial.
DAFTAR PUSTAKA
Basu Swastha dan Irawan. 2005.
Manajemen Pemasaran Modern, Liberty
, Yogyakarta
Budiasih, Yanti. 2012.
Statistika Deskriptif Untuk Ekonomi Bisnis
, Ciputat: Penerbit Jelajah Nusa.
Dewi, Ike Janita. 2009.
Creating Sustaining Brand Equity
, Yogyakarta: Amara Books
Ferrinadewi, Erna. 2008.
Merek Psikologi Konsumen
, Surabaya: Graha Ilmu. Kuncoro, Mudrajad. 2013.
Metode Riset : Bisnis Ekonomi
, Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2016.
Principles of Marketing Global Edition
. Edisi 16. England: Pearson.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016.
Marketing Managemen Global Edition
. Edisi15e. England: Pearson.
Laksana, Fajar. 2008.
Manajemen pemasaran: pendekatan praktis
, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Purba, Daniela Anggita Kristi. 2015. “Peran Brand Community dalam Pembentukan Minat Beli Ulang Konsumen”
jurnal Aplikasi Manajemen
1 januari, 17 - 24 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Pujadi, Bambang. 2010. Studi Tentang Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Melalui Sikap Terhadap Merek Kasus pada Merek Pasta Gigi Ciptadent di
Semarang. Semarang: Universitas Diponegoro. Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013.
Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian
. Yogyakarta: C.V Andi Offset. Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011.
SPSS vs LISREL
. Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. 2007.
Metode Penelitian Bisnis
, Bandung: Alfabeta Sugiyono. 2014.
Statistika untuk Penelitian
, Bandung: Alfabeta Sudrajad, Gilang. 2014. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk
Terhadap Minat Beli Ulang Kasus pada Buck Store di Semarang. Semarang: Universitas Diponegoro.
Tjiptono, Fandy. 2000.
Manajemen Jasa
, Yogyakarta: Penerbit Andi Offset Tjiptono, Fandy. 2005.
Brand Management dan strategy.
Yogyakarta: Andi Offset Tjiptono, Fandy. 2011.
Manajemen dan strategi merek
, Yogyakarta: Andi Offset Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012.
Pemasaran Strategik
, Yogyakarta: Andi Offset
Wiyono, Gendro. 2011.
Merancang Penelitian Bisnis: SPSS 17.0 SmartPLS 2.0
. Yogyakarta: STIM YKPN
Wijaya, Bambang Sukma. 2013.
Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Prespective of Brand Communication
. www.komunikasiana.com
. http:indonesianconsume.blogspot.co.id201303indonesia-pasar-potensial-bagi-
industri.html diakses 28 Maret 2016 http:library.binus.ac.ideCollseThesisdocBab2HTML2007100129MNbab2page3
2.html diakses 30 Oktober 2016 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
LAMPIRAN
