4
dilahirkan dan dibesarkan. Hal ini berarti konsumen yang berbeda akan mempunyai sikap yang berbeda pula.
Dalam rangka untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen, perusahaan perlu mengadakan riset pemasaran agar dapat mengetahui dan
memperoleh informasi yang relevan mengenai perilaku konsumen yang berbeda-beda dari kedua jenis produk Hokaido dan Sanex.
Berdasarkan uraian di atas, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai “ Persepsi Konsumen Terhadap Pembelian Sepeda Motor
Hokaido dan Sanex. Studi kasus di Daerah Istimewa Yogyakarta “.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana persepsi konsumen terhadap sepeda motor Hokaido dan Sanex?
2. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap sepeda motor Hokaido dan Sanex?
C. Batasan Masalah
1. Penelitian ditujukan pada konsumen yang membeli sepeda motor Hokaido ataupun Sanex dan pernah memakai kedua sepeda motor Hokaido maupun
Sanex di seluruh Daerah Istimewa Yogyakarta. 2. Persepsi konsumen terhadap produk sepeda motor Hokaido dan Sanex
dengan mengukur variabel yang mencakup beberapa atribut yaitu: harga, model, dan kualitas keiritan bahan bakar, keamanan ketika digunakan,
serta keawetan motor itu sendiri.
5
D. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui persepsi konsumen terhadap produk sepeda motor Hokaido dan Sanex.
2. Mengetahui apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk sepeda motor Hokaido dan Sanex?
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi perusahaan Memberikan informasi kepada perusahaan sebagai sumbang pemikiran
dan sebagai gambaran mengenai persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor Hokaido dan Sanex.
2. Bagi Universitas Penelitian ini diharapkan dapat menambah referensi bacaan ilmiah bagi
civitas akademika sehingga dapat menambah fungsi Universitas sebagai wahana menggali ilmu pengetahuan.
3. Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan pengetahuan
sebagai tinjauan dari penerapan teori yang diperoleh di bangku kuliah dan khususnya menyangkut bidang pemasaran mengenai pemasaran dan
perilaku konsumen.
F. Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan ini adalah sebagai berikut: Bab I : Pendahuluan
Pada bab ini akan dibahas mengenai latar belakang yang menjadi alasan penulis memilih topik penelitian, perumusan masalah, batasan
6
masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, serta sistematika pelaporan penelitian.
Bab II : Landasan Teori Pada bab ini akan dibahas mengenai teori-teori yang terpilih, yang
membantu penulis dalam menemukan jawaban atas rumusan masalah penulisan.
Bab III : Metode Penelitian Pada bab ini akan dibahas mengenai jenis penelitian, lokasi dan
waktu penelitian, subyek penelitian, sumber dan pengumpulan data, serta teknik yang digunakan dalam analisa terhadap data yang
diperoleh. Bab IV: Gambaran Umum Produk
Pada bab ini akan dibahas mengenai gambaran umum wilayah penelitian serta gambaran umum sepeda motor.
Bab V : Hasil Penelitian dan Pembahasan Pada bab ini akan dibahas proses pengolahan data, presentasi hasil
pengolahan data, dan pembahasannya. Bab VI: Kesimpulan,Saran, dan Keterbatasan Masalah
Pada bab ini akan diuraikan mengenai kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian dan saran-saran yang dapat diberikan oleh penulis
kepada perusahaan serta keterbatasan masalah di dalam penelitian.
7
BAB II LANDASAN TEORI
