85 Gambar 4.1 : jenis motif tenun ikat Bandar Kidul kota Kediri Sumber : dokumentasi penulis, Nanik
Andriani, diambil pada tanggal 10 Januari 2013
Gambar 4.2: Contoh konsep vintage Sumber : http:gerrilya.files.wordpress.com dan http:t2.gstatic.com , diambil tanggal 20 Maret 2013
4.5.2. Strategi Komunikasi
Menurut Marcel Danesi 2011:314 komunikai adalah pertukaran informai, sehingga komunikai harus dibedakan dari representasi, yaitu
penggambaran sesuatu dengan satu cara spesifik untuk menciptakan satu pesan. Dapat diartikan komunikai adalah penghantaran, penyiaran, atau pemancaran
pesan dengan suatu cara melalui udara, dengan sentuan, secara visual, dan sebagainya. Strategi komunikasi yang dipakai untuk menyesueikan konsep
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
86
Shopping Trip on Hidden Heritage of Kediri, maka desainer memilih media komunikasi dengan memakai bahasa asing sebagai taglinenya, dengan memakai
bahasa inggris orang akan penasaran dan akan tertarik dengan tagline tersebut, sehingga akan timbul keinginan untuk mengunjungi sentra kerajinan tenun ikat
Bandar Kidul. Dalam konsep ini desainer memakai tagline “Hidden Heritage of Kediri”, yang mempunyai arti “warisan yang tersembunyi dari Kediri”.
Pemakaian tagline ini dengan menggunakan bahasa inggris dimaksudkan agar target segmen penasaran dan mempunyai rasa ingin tahu tentang produk dari
sentra kerajinan tenun ikat Bandar Kidul kota Kediri, serta memberi nilai jual yang berkualitas untuk tenun ikat Kediri karena merupakan satu-satunya warisan
dari Kediri, sehingga dengan harga yang tinggi pada tenun ikat, konsumen tidak merasa keberatan.
4.5.3. Konsep Warna
Warna yang dipakai pada branding, dengan konsep Shopping Trip on Hidden Heritage of Kediri yang desainer pakai adalah warna-warna gaya zaman
dahuluvintage. Warna tersebut mewakili tenun ikat Kediri yang ada sejak zaman penjajahan dan merupakan kerajinan warisan. Sehingga pemilihan warna yang
dipakai adalah hitam, biru tua, dan turunan dari warna cokelat.
Gambar 4. 3: Konsep penentuan warna Sumber : dibuat penulis, Nanik Andriani, dibuat tanggal 10 Maret 2013
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
87
Pemakaian warna biru dipilih sebagai turunan warna dari logo yang dipakai untuk sentra kerajinan tenun ikat Bandar Kidul kota Kediri. Warna biru yang ada pada
logo mempunyai arti integratif dan kesetiaan dalam melestarikan sentra kerajianan tenun ikat Bandar Kidul yang merupakan warisan secara turun temurun.
Gambar 4. 4: Warna Biru Sumber : dibuat penulis, Nanik Andriani, dibuat tanggal 10 Maret 2013
Warna hitam dalam konsep ini digunakan untuk memberikan kesan elegan, dimana arti dari warna hitam sendiri adalah klasik, baru, kecerdasan, modern,
kekuatan, formal,elegan, kaya, gaya, profesional.
Gambar 4.5: Warna hitam Sumber : dibuat penulis, Nanik Andriani, dibuat tanggal 10 Maret 2013
Turunan dar warna cokelat disini digunakan untuk memberikan kesan vintage pada desainnya, disesueikan dengan tagline yang dipakai memakai unsur heritage
dan ada hubungannya dengan gaya desain zaman dahulu. Selain itu warna cokelat juga memberikan arti elegan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
88 Gambar 4.6 : Turunan dari warna cokelat Sumber : dibuat penulis, Nanik Andriani, dibuat tanggal 10
Maret 2013
4.5.4. Thiphography
