4.3.2 Evaluasi Reliabilitas
Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa Cronbach’s Alpha ini digunakan untuk mengestimasi reliabiltas setiap skala variabel atau observasi
indikator. Sementara itu item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi butir-butir yang kehadirannya akan
memperkecil koefisien Cronbach’s Alpha yang dihasilkan Purwanto, 2002. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 4.9 Realibilitas Data
Penguj ian Reliabilit y Consist ency I nt er nal Konst r ak
I ndik at or I t em t o Tot al
Cor r elat ion Koefisien
Cronbachs Alpha Adver t ising
X11 0.807
0.817 X12
0.872 X13
0.885 Sales prom ot ion
X21 0.833
0.810 X22
0.863 X23
0.871 Public Relat ion
X31 0.817
0.485 X32
0.806 X33
0.504 UPN Select ed
Decision Y1
0.742 0.426
Y2 0.821
Y3 0.467
Sumber : Lampiran Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada
indikator yang nilainya 0,5 Purwanto,2003. Tidak terjadi eliminasi karena
nilai item to total correlation indikator seluruhnya ≥ 0,5. Indikator yang
tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha. Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi.
Hasil pengujian reliabilitas konsistensi internal untuk setiap construct di atas menunjukkan hasil cukup baik dimana koefisien Cronbach’s Alpha yang
diperoleh belum seluruhnya memenuhi rules of thumb yang disyaratkan yaitu ≥
0,7 Hair et.al.,1998.
4.3.3 Evaluasi Validitas
Validitas menyangkut tingkat akurasi yang dicapai oleh sebuah indikator dalam menilai sesuatu atau akuratnya pengukuran atas apa yang seharusnya
diukur, karena indikator multidimensi, maka uji validitas dari setiap latent variable
construct akan diuji dengan melihat loading faktor dari hubungan antara setiap observed variable dan latent variable. Hasil analisis tampak pada
tabel di bawah ini : Tabel 4.10
Validitas Data
St andar dize Fak t or Loading dan Const r uct dengan Confir m at or y Fact or Analy sis
Konst r ak I ndik at or
Fak t or Loading 1
2 3
4 Adver t ising
X11 0.683
X12 0.823
X13 0.823
Sales prom ot ion X21
0.710 X22
0.853 X23
0.774 Public Relat ion
X31 0.770
X32 0.978
X33 - 0.029
UPN Select ed Decision
Y1 0.766
Y2 0.732
Y3 - 0.007
Sumber : Lampiran
Berdasarkan hasil confirmatory factor analysis terlihat bahwa factor loadings masing masing butir pertanyaan yang membentuk setiap construct belum
seluruhnya ≥ 0,5, sehingga butir-butir instrumentasi setiap konstruk tersebut dapat
dikatakan validitasnya cukup baik.
4.3.4 Evaluasi Construct Reliability Dan Variance Extracted
Kategori