61
4. Diskripsi karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 112 orang responden diperoleh gambaran responden berdasarkan pekerjaan adalah
sebagai berikut :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No. Pekerjaan
Jumlah Prosentase
1. Pegawai Swasta
23 20,53
2. Pegawai Negeri
11 09,82
3. Wiraswasta
32 28,57
4. Lain – lain
46 41,07
Total 112
100,00
Sumber : Hasil penyebran kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan table diatas diketaui bahwa sebagaian besar responden dalam penelitian ini adalah mereka yang memiliki pekerjaan selain yang
dijelaskan diatas seperti pedagang, pelajar, mahasiswa dan sebagainya yaitu sebanyak 46 orang atau sebesar 38,33 . Sedangkan responden
yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 32 orang atau sebesar 28,57 . Sisanya adalah responden yang berkerja sebagai pegawai swasta
yakni sebanyak 23 orang atau sebesar 20,53 serta responden yang berkerja sebagai pegawai negeri sebanyak 11 orang atau sebesar 09,82 .
4.2.3. Deskripsi Variabel Kredibilitas Credibility X1
Kredibilitas dapat didefinisikan sebagai persepsi seseorang terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang
dimiliki Fitri Tropika mengenai merek produk yang diiklankan serta
62
kepercayaan konsumen terhadap Fitri Tropika untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 112 orang responden diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.5. Hasil Jawaban Responden Untuk pernyataan Variabel
Kredibilitas Credibility X1
No. Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1. Menurut anda,
Fitri Tropika
mempunyai keahlian seperti
mempunyai pengetahuan akan produk dan dapat
mengkomunikasikan produk dengan baik di
iklan Kartu Mentari. 6
8 57
39 110
2. Menurut anda,
Fitri Tropika
memiliki kejujuran terhadap
semua yang dikatakan dalam iklan Kartu
Mentari 25
46 31
8 110
Total 31
54 88
47
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan responden cenderung setuju terhadap penyataan yang
diajukan mengenai
Kredibilitas Credibility
. Hal tersebut ditunjukan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban pada skor 6
dengan total skor sebesar
88
jawaban. Jawaban kuesioner tersebut menunjukan bahwa menurut responden, Fitri Tropika memiliki keahlian,
63
pengetahuan dan pengalaman yang relevan mengenai merek produk yang diiklankan, serta konsumen percayaan terhadap Fitri Tropika untuk
memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif
4.2.4. Deskripsi Variabe Daya Tarik Attraktiveness X2
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan minat audiens untuk
menyimak iklan
Berdasarkan hasil penyebran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 112 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.6. Hasil Jawaban Responden untuk Pernyataan
Variabel Daya Tarik Attraktiveness X2
No. Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7 1.
Menurut anda, Anda
mempunyai suatu
kesamaan seperti kesamaan karakteristik
demografis, gaya hidup, kepribadian, yang
dihadapi sebagaimana yang ditampilkan pada
iklan dengan Fitri Tropika
48 30
27 5
110
2.
Menurut anda,
Fitri Tropika sering tampil
dimata khalayak sperti sering tampil di media
elektronik,media cetak.
47 63
110
64
3.
Menurut anda, Fitri
Tropika mempunyai
penampilan fisik yang menarik?
39 71
110
Total
48 30
113 139
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh responden cenderung setuju terhadap pertanyaan
yang diajukan mengenai Daya Tarik Attraktiveness. Hal tersebut ditujukan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban pada
skor 7 dengan total skor yang berjumlah sebesar 139 jawaban. Mereka menyatakan bahwa, tidak setuju jika dikatakan ada kesamaan dengan
Aura Kasih, tetapi mereka setuju jika
Fitri Tropika
merupakan sesosok artis yang sering tampil dimata khalayak dan juga artis yang mempunyai
penampilan yang menarik.
4.2.5. Deskripsi Variabel Pengenalan Recognition Y1
Kategori