78
Tabel 4.16 Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices
Kriteria Hasil
Nilai Kritis Evaluasi Model
CminDF 1,132
≤ 2,00 baik
Probability 0,234
≥ 0,05 baik
RMSEA 0,035
≤ 0,08 baik
GFI 0,919
≥ 0,90 baik
AGFI 0,900
≥ 0,90 baik
TLI 1,015
≥ 0,95 baik
CFI 1,000
≥ 0,94 baik
Dari hasil evaluasi terhadap model one step eliminasi ternyata dari
semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data.
Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah
model yang terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel dalam model sebagaimana terdapat di bawah ini.
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 55.093,48 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian
besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini.
4.3.7. Uji Unidimensionalitas dan Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix: 55.093,48 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
79
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya
sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini Uji Unidimensionalitas faktor-faktor yang membetuk kualitas
layanan X dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.18. Uji Unidimensionalitas
Faktor Faktor
Ustd Estimate
Std Estimate
Prob
Credibility Celebrity_Endoser
0,050 0,579
0,575 Attraction
Celebrity_Endoser 0,137
0,888 0,162
Reputation Brand_Image
-0,174 -0,059
0,628 Recognition
Brand_Image 1,000
0,847 0,000
Propinquity Brand_Image
-0,719 -0,090
0,457 Batas Signifikansi
≤ 0,10
Berdasarkan tabel 4.17 dapat diketahui bahwa untuk faktor Credibility
dengan nilai loading sebesar 0,579 dan probabilitas p sebesar 0,575, faktor Attraction dengan nilai loading sebesar 0,888 dan
probabilitas p sebesar 0,162, faktor Relationship dengan nilai loading sebesar -0,059 dengan probabilitas p sebesar 0,628, faktor Reputation
dengan nilai loading sebesar 0,847 dan probabilitas p sebesar 0,000, dan
80
faktor Recognition dengan nilai loading sebesar -0,090 dengan probabilitas p sebesar 0,457.
Faktor Credibility mampu membentuk Celebrity Endoser X karena memiliki probabilitas p
≤ 0,10, dan dimensi Attraction, Relationship, Reputation,
dan Recognition tidak mampu membentuk Celebrity Endoser
X karena memiliki probabilitas p 0,10. Uji Kausalitas antar faktor yang digunakan dalam penelitian dapat
dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.19. Uji Kausalitas Antar Faktor
Faktor Faktor
Ustd Estimate Std Estimate
Prob
Brand Image Celebrity Endoser
-0,088 -0,779
0,006 Batas Signifikansi
≤ 0,10 Dilihat dari tingkat probabilitas arah hubungan kausal, maka
hipotesis yang menyatakan bahwa “Celebrity Endoser berpengaruh positif terhadap Brand_Image”, tidak dapat diterima probabilitas kausalnya
0,006 ≤ 0,10, Signifikan [negatif].
81
4.4. Pembahasan 4.4.1.
