BAB IV STRATEGI KOMUNIKASI RUMAH BUSANA RANTI DALAM
MENSOSIALISASIKAN BUSANA ISLAMI
A. Sosialisasi Busana Islami
Mengenakan busana muslim di Indonesia tidak lagi pada hari besar Islam tertentu saja dewasa ini. Beriring perkembangan bisnis dan banyaknya
pasar yang memasarkan busana Islam membawa kecenderungan yang positif untuk memasyarakatkan busana Islam di Indonesia. Sehingga saat ini wajar
perkembangan trend busana muslim di Indonesia merupakan yang tercepat di dunia
1
. Ranti adalah nama produk busana muslim yang elegan ini sudah
melekat di masyarakat muslim, bahkan banyak kalangan atas ataupun artis mengandalkan busana muslim pada Ranti. Dalam mensosialisasikan busana
islami, Ranti berusaha membuat terobosan yang terbaik untuk pelanggannya demi tujuan dari Rumah Busana Ranti itu sendiri terwujud dan sesuai dengan
yang diharapakan. Sebagai instrument dalam mensosialisasikan busana Islami, Ranti
cukup tanggap dalam menghadapi permintaan pasar, sehingga di periode tahun 1980-an, rumah busana muslim khususnya di Indonesia belum
berkembang, Ranti dapat memasyarakatkan dan menyematkan kata islami pada produk busana yang dibuatnya.
1
Lihat http:www.ranti.co.idnews-and-event18-busana-muslim-di-pasar-indonesia- ramai-peminat.html
50
51
Setelah 23 tahun menjadi pionir busana muslim di Indonesia, Ranti juga jadi pionir karena keunggulan produknya yang menggunakan aplikasi,
organdi, sutera, bordiran, serta payet. Tidak hanya itu agar tujuan awal semua terwujud dalam mensosialisasikan busan islami yang mampu diminati oleh
semua kalangan muslim Ranti meluncurkan konsep Muslim Family dengan tagline: SATU AQIDAH, SATU KELUARGA, SATU BUSANA. Konsep ini
dinilai manjur dalam menanamkan kembali brand Ranti di masyarakat sebagai pelopor busana muslim.
Pada prinsipnya setiap tahunnya Rumah Busana Ranti berusaha melakukan sosialisasi dan menginformasikan perkembangan busana secara
kontekstual. Dari sisi keberagaman produk dan kemudahan-kemudahan yang didapatkan masyarakat yang berminat dalam menggunakan produk busana
Rumah Busana Ranti, dengan menggunakan fasilitas yang ada seperti teknologi yang saat ini berkembang dengan pesatnya. Seperti bagaimana cara
pemesanan, pembelian dan pembayaran secara on-line. Yang kesemua itu untuk memudahkan pelanggan dalam mendapatkan produk yang diinginkan
dan sebagai strategi umum Ranti untuk memanjakan pelanggan tanpa harus datang ke outlet ataupun showroom.
Selain itu sosialisasi busana Islami Ranti sendiri terus dikemas sedemikian rupa agar dapat terus bertahan dan diminati oleh pelanggan
dengan segmentasi pasarnya adalah muslim dewasa kalangan menengah ke atas, dengan menggunakan beberapa ikonnya. Diantaranya yaitu Ulfa
Dwiyanti dan Gunawan pada tahun 2008 sampai saat ini. Penggunaan artis sebagai brand imej Ranti ini menghasilkan segmen peminat Ranti semakin
52
luas dengan adanya konsep Muslim Family tersebut. Karena setiap keluarga muslim dapat juga memenuhi kebutuhan pakaian muslimnya di Ranti, mulai
dari balita sampai dewasa untuk produk busana muslimnya telah tersedia di Ranti.
Tidak hanya sebagai pelopor rumah busana, Ranti dalam blog nya di www.ranti.co.id
. Rumah Busana Ranti didalamnya memiliki unsur dakwah yang sangat kuat. Unsur dakwah yang menunjang dan yang dapat menarik
simpati pelanggan adalah beberapa artikel yang dimasukkan di dalam situs Ranti yang mengandung dakwah seperti artikel “Bagaimana Menjadi Orang
Yang Pemaaf”, sehingga tidak dimungkiri selain pelanggan dapat mengetahui dan dapat belanja online pelanggan juga dapat menambah pengetahuan dari
artikel dakwah di situs resmi Ranti. Selain itu Ranti juga membuat program tempat untuk kepedulian sosial
yang dinamakan “ Ranti Berbagi Cinta dan Berkah “, program ini untuk membantu orang-orang yang membutuhkan uluran tangan. Yang nantinya
akan disalurkan pada anak-anak yatim piatu dan orang yang membutuhkan. Tidak hanya melalui showroom dan online shop saja, Ranti juga
memberikan keringanan atau trik yang menarik demi busana muslim dapat diminati oleh semua kalangan yakni dengan menyelenggarakan berbagai
macam promo yang dapat menarik pelanggan yakni memberikan promo seperti buy 1 get 1 free bergo , atau akan mendapatkan promo tertentu seperti
di hari besar Maulid Nabi Muhammad memberikan free kerudung dengan ketentuan yang berlaku bagi pelanggan. Promo inilah yang juga menjadi
bentuk bagaimana Ranti dapat mempromosikan dan mensosialisasikan busana
53
Islam. Agar busana Islam atau busana muslim dapat diminati dan dapat digunakan oleh setiap orang.
Pada prinsipnya mensosialisasikan busana Islami juga merupakan unsur dakwah. Karena berdakwah memiliki arti mengajak dan menggerakkan
manusia agar mau melaksanakan ajaran Islam
2
. Selain itu menurut Syekh Ali Makhfudh dalam kitabnya Hidayatul Mursyidin, mengatakan dakwah adalah
mendorong manusia untuk berbuat kebajikan dan mengikuti petunjuk agama. Menyeru mereka kepada kebaikan dan mencegah pada yang mungkar
3
. Ajaran Islam di sini juga yang disosialisasikan oleh Ranti untuk terus mendakwahkan
busana muslimnya, sehingga tidak hanya ilmu rohani dalam dakwah namun dalam berpakaian juga masyarakat diharapkan dapat sesuai dengan yang di
syariatkan. Dalam buku Jilbab Al Mar’ah Al Muslimah fil Kitabi wa Sunnah
karangan Syaiykh Al Albany, Ranti sudah menerapkan kategori busana muslim yang sesuai menurut syar’i baik bagi wanita maupun laki-laki. Bagi
wanita busana yang diperbolehkan adalah busana yang menutup seluruh bagian tubuh selain yg disya’ra kan seperti wajah dan telapak tangan. Kategori
inipun sudah diterapkan oleh Ranti
4
. Selain itu busana yang diproduksi oleh Ranti tidak tembus pandang, tidak ketat dan dapat membentuk lekuk tubuh,
dan produk busana sangat sederhana. Bentuk sosialisasi inilah yang dilakukan Ranti untuk mendakwahkan busana muslim agar disenangi oleh masyarakat.
2
Suhaemi Masrap, Khutbah Jum’at Pilihan Anda. Surabaya: Karya Utama, 1985, h. 16
3
Morrisan. Media Penyiaran, strategi Mengelola Radio dan Televisi, Jakarta: Ramdina Prakarsa. 2005. Cet. Ke-2, hal. 56
4
Observasi langsung ke Outlet Pusat Rumah Busana Ranti di Pondok Gede pada Jumat 18 Februari 2011.
54
Begitupula yang diterapkan pada Ranti untuk busana yang baik menurut syar’i. Telah diproduksi agar mampu menarik kesadaran masyarakat
untuk memakai busana muslim sebagai salah satu keharusan bagi setiap pemeluk ajaran Islam. Yakni Ranti mendistribusikan busana laki-laki yang
sesuai kebutuhan, tidak berlebihan, dan yang terpenting tidak berbahan sutera dan emas. Karena menggunakan bahan katun dan bahan yang mudah dan
ringan untuk di pakai
5
.
B. Strategi Rumah Busana Ranti dalam Mensosialisaikan Busana Islami
Kategori