Feblora Chrismasari S. : Pengaruh Tarif Simpati Pede Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera Utara, 2009.
USU Repository © 2009
NTT
OFF-NET Calls All Day Destination
Tarif Scheme Remark
OLO – Local 1 - 120 detik: Rp. 25dtk, Rp. 0.5dtk dari 121 sd 300
detik 5 minute
CYCLING
OLO – Non Local 1 - 120 detik: Rp. 25dtk, Rp. 0.5dtk dari 121 sd 300 detik
5 minute CYCLING
PSTN – Local 1 - 120 detik: Rp. 15dtk, Rp. 0.5dtk dari 121 sd 300
detik 5 minute
CYCLING PSTN – Non
Local 1 - 120 detik: Rp. 35dtk, Rp. 0.5dtk dari 121 sd 300
detik 5 minute
CYCLING
Sumber : www.telkomsel.com 05 Desember 2008
Strategi kebijakan tarif tersebut bertujuan untuk menarik minat calon pelanggan baru sekaligus untuk mendorong loyalitas konsumen lamb, 2001 :
317. Berdasarkan pra survey yang dilakukan penulis, dimana survey dilakukan pada mahasiswa program studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera
Utara, diperoleh bahwa sebagian besar mahasiswa program studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatra Utara menggu nakan Telkomsel.
Berdasarkan seluruh pemaparan tersebut maka penulis tertarik untuk meneliti apakah ada pengaruh tarif kartu SimPATI PEDE terhadap Keputusan
pembelian pada mahasiswa program studi S-1 Manajemen Extention, Universitas
Sumatera Utara dengan judul Pengaruh Tarif SimPATI PEDE Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen
Extention Universitas Sumatera Utara.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut penulis membuat rumusan masalah sebagai berikut : “Apakah tarif SimPATI PEDE berpengaruh signifikan
Feblora Chrismasari S. : Pengaruh Tarif Simpati Pede Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera Utara, 2009.
USU Repository © 2009
terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa program studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera Utara? “.
C. Kerangka Konseptual
Konsumen sebagai objek pada strategi penetapan harga, mempunyai keputusan pembelian yang akan dilakukan berdasarkan pengaruh harga,
dipandang dari 2 pertimbangan, yaitu harga yang ditawarkan relatif murah dan kualitas jasa sesuai dengan harga. Dengan demikian perusahaan yang memberikan
harga yang rendah dan sesuai dengan kualitas jasa yang diharapkan pelanggan tentu akan menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan
keputusan pembelian. Harga merupakan salah satu unsur dari bauran pemasaran yang
berpengaruh pada besar kecilnya laba dan pangsa pasar yang diperoleh. Dalam suatu pasar yang di dalamnya terdapat beberapa brand, dimana kualitas dan
layanan yang ditawarkan hampir sama, maka harga adalah unsur yang paling sensitif yang dapat memberikan perbedaan nyata terhadap keputusan pembelian
oleh konsumen. Salah satu strategi dalam penetapan harga adalah penetapan harga
serendah-rendahnya market penetration pricing strategi ini menetapkan harga yang relatif rendah atas suatu produk sebagai cara untuk mencapai pasar massal.
Tjiptono, 2005 : 86. Sebagai konsekuensi dari penetapan harga yang rendah, keuntungan yang diperoleh dalam setiap unitnya rendah dan untuk mencapai
keseimbangannya tentu haruslah tercapai volume penjualan yang tinggi.
Feblora Chrismasari S. : Pengaruh Tarif Simpati Pede Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera Utara, 2009.
USU Repository © 2009
Kerangka pemikiran dapat digambarkan secara praktis dari gambar ini :
Gambar 1. Kerangka Konsep
Sumber : Fandy Tjiptono 2005
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Sumber : Fandy Tjiptono 2005
B. Hipotesis
