V ANALISIS PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN 5.1 Karakteristik Umum Responden Minuman Sari Buah
Nutrisari Ready to Drink
Perilaku konsumen diartikan sebagai perilaku yang diperlihatkan konsumen dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan
menghabiskan produk dan jasa yang mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka Shiffman dan Kanuk, 1994. Konsumen sangat erat kaitannya
terhadap kelangsungan suatu bisnis terutama bisnis yang bergerak pada industri makanan dan minuman. Tinggi rendahnya tingkat pencapaian perusahaan
dihasilkan dari keputusan konsumen dalam membeli produk mereka. Pesatnya perkembangan teknologi dan informasi menjadikan produsen semakin inovatif
dalam menciptakan dan memasarkan produknya. Hal tersebut juga mendorong konsumen untuk semakin kritis dalam memilih produk dan jasa yang mereka
butuhkan terutama dalam memilih asupan makanan dan minuman yang mereka konsumsi.
Konsumen memiliki keragaman dan karakteristik yang menarik untuk dipelajari. Berbagai latar belakang responden tersebut meliputi usia, jenis
kelamin, pendidikan dan keadaan ekonomi sosialnya. Informasi karakteristik umum responden didapatkan dari beberapa variabel yang diambil dari hasil
pengisian sejumlah pertanyaan pada kuesioner.
5.1.1 Profil Responden Berdasarkan Area Domisili
Proporsi terbesar responden minuman sari buah Nutrisari ready to drink berdasarkan area domisili adalah responden yang berasal dari Bogor sebanyak 51
orang atau sebesar 85 persen Tabel 8. Sedangkan area terbesar selanjutnya adalah Jakarta dan Depok sebesar 6,67 dan lima persen. Ketiga area tersebut
dimungkinkan menjadi area dengan jumlah domisili terbesar pada responden dikarenakan faktor kedekatan dengan area kampus Program Keahlian Diploma
IPB yang berada di Bogor sehingga menjadi pertimbangan mereka dalam pemilihan tempat kuliah.
Tabel 8
. Sebaran Responden Berdasarkan Domisili
No Area
Sebaran
Presentase
1 Bandung 1
1.67 2 Bogor
51 85
3 Depok 3
5 4 Jakarta
4 6.67
5 Tanggerang 1
1.67 Jumlah
60 100
5.1.2 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini terdiri dari 34 orang perempuan atau sebesar 56,67 persen dan 26 orang laki-laki sebesar 43,33
persen.
Tabel 9
. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Sebaran Presentase
1 Laki-laki 26
43.33 2 Perempuan
34 56.67
Jumlah 60
100
Hal tersebut tidak terlepas dari jumlah keseluruhan mahasiswa perempuan yang memang lebih banyak pada program keahlian manejemen agribisnis
sebanyak 123 orang sedangkan sisanya sebanyak 69 orang adalah laki-laki, sehingga kemungkinan perempuan lebih banyak dipilih sebagai responden.
5.1.3 Profil Responden Berdasarkan Usia
Seperti yang telah dikemukakan sebelumnya mahasiswa yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa tingkat dua, dengan rentang usia
pada umumnya adalah 18-20 tahun. Usia tersebut adalah target utama dalam konsumsi minuman sari buah dimana dengan tingkat aktivitas yang tinggi mereka
tetap membutuhkan asupan gizi yang seimbang terutama dari konsumsi buah dan sayur yang dirasakan kurang.
Tabel 10
. Sebaran Responden Berdasarkan Usia
No Usia
Sebaran
Presentase
1 18
2 3.33
2 19
39 65.00
3 20
18 30.00
4 22
1 1.67
Jumlah 60
100
Sebanyak 39 orang mayoritas responden adalah mahasiswa dengan usia 19 tahun, dan sebesar 30 persen berada pada usia 20 tahun, sedangkan sisanya berada
pada usia 18 dan 22 tahun dengan presentase masing-masing sebesar 3,33 dan 1,67 persen.
5.1.4 Sebaran Responden Berdasarkan Uang Saku
