konsumen untuk mengkonsumsi minuman sari buah Nutrisari yang baru dipasarkan pada awal tahun 2010, terlebih dengan varian rasa Nutrisari yang kian
inovatif. Hal tersebut diikuti pula dengan kandungan nutrisi dan vitamin C yang
menarik konsumen sebesar 12 persen untuk mengkonsumsi minuman sari buah Nutrisari, selain harganya terjangkau kemudahan dalam memperoleh memberikan
proporsi masing-masing sebesar lima persen. Manfaat yang besar dalam minuman sari buah memberikan pengaruh yang
besar bagi konsumen untuk mengkonsumsinya, selain sebagai penghilang dahaga dan mendapat rasa segar masing-masing sebesar 38 persen, responden
mempercayai sebesar 11 persen manfaat minuman sari buah sebagai pelengkap nutrisi tubuh. Pola gaya hidup sehat turut mempengaruhi sebagian besar
responden dalam membeli minuman sari buah sebanyak 66 persen responden. Hal tersebut menunjukkan bahwa minuman sari buah Nutrisari menjadi salah satu
pilihan minuman yang dapat menunjang nutrisi tubuh dan gaya hidup sehat oleh sebagian besar responden.
5.2.2 Pencarian Informasi
Pada proses keputusan pembelian, pencarian informasai dilakukan setelah pengenalan dalam pemenuhan kebutuhan. Pencarian informasi mulai dilakukan
ketika konsumen memandang bahwa kebutuhan tersebut dapat dipenuhi dengan membeli atau mengkonsumsi suatu produk atau jasa. Pencarian informasi yang
dilakukan oleh konsumen dapat diperoleh dari pengetahuan yang tersimpan di dalam ingatannya pencarian internal dan mencari informasi dari luar pencarian
eksternal. Pada proses pembelian minuman sari buah Nutrisari ready to drink
sebanyak 90 persen responden tidak melakukan pencarian informasi sebelum melakukan pembelian terhadap minuman sari buah Nutrisari dan hanya 10
persennya yang melakukan pencarian informasi secara khusus sebelum melakukan pembelian. Hal ini menunjukkan pada keputusan ini, konsumen telah
memiliki kriteria dasar untuk mengevaluasi kategori produk minuman sari buah dalam kemasan. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, sebagian besar
responden telah memiliki gambaran yang jelas terhadap klasifikasi mengenai karakteristik dan beberapa preferensi merek minuman sari buah.
Tabel 14. Sebaran Responden Berdasarkan Pencarian Informasi Pembelian
Minuman Sari Buah Nutrisari
No Sumber Informasi
Jumlah Responden
Presentase
1 Melakukan pencarian informasi
54 90
2 Tidak melakukan pencarian informasi
6 10
Jumlah 60
100
Sumber informasi yang menjadi komponen penting dalam tahap pencarian informasi pembelian minuman sari buah Nutrisari dalam kemasan adalah sumber
informasi yang berasal dari media elektronik televisi. Proporsi sumber informasi yang berasal dari TV adalah 50 orang atau sebesar 83 persen. Hal tersebut terkait
dengan usia remaja yang relatif sering menonton TV, sehingga memudahkan mereka dalam mengakses beragam informasi. Intesitas iklan yang relatif sering
ditayangkan pada televisi mampu memberikan ingatan yang baik pada usia tersebut. Sehingga pengetahuan yang tersimpan dalam ingatan memudahkan
sebagaian besar responden melakukan pencarian informasi yang dibutuhkan. Sumber informasi lainnya yang menjadi prioritas kedua adalah sebaran
informasi yang berasal dari tenaga penjual atau SPG sebanyak 13 persen, hal ini dimungkinkan karena area kampus yang dekat dengan malltempat-tempat
penjualan menjadi tujuan utama dalam kegiatan promosi Nutrisari seperti free drink
, gimmick atau free sample dalam memasarkan produknya. Selain itu pengalaman keluarga atau teman turut mendorong responden
sebesar tiga persen dalam membeli minuman sari buah Nutrisari. Berikut ini Tabel 15 mengenai sebaran Sumber informasi Minuman Sari Buah Nutrisari ready to
drink.
Tabel 15
. Sumber Informasi Minuman Sari Buah Nutrisari Ready to Drink
No Sumber Informasi
Jumlah Responden
Presentase
1 KeluargaTeman
2 3
2 PenjualSPG
8 13
3 TV
50 83
Jumlah 60
100
Diantara sumber informasi yang tersedia sebesar 28 persen responden memberikan penilaian terbesar pada kandungan nutrisi sebagai sumber perhatian
utamanya, sedangkan prioritas kedua sumber perhatian responden adalah
kandungan nutrisi sebesar 17 persen yang terdapat pada minuman sari buah Nutrisari
ready to drink dan masing-masing sebanyak 12 persen responden terfokus pada manfaat dan merek dari minuman sari buah itu sendiri. Berikut ini
Tabel 16 mengenai informasi yang menjadi sumber perhatian responden.
Tabel 16
. Sumber Informasi yang Paling Dipertimbangkan
No Jenis Informasi
Jumlah Responden
Presentase
1 Harga 17
28 2 Kandungan Nutrisi
10 17
3 Kemasan Produk 1
2 4 Manfaat
7 12
5 Merek 7
12 6 Rasa
18 30
Jumlah 60
100
5.2.3 Evaluasi Alternatif
