Media Massa sebagai Sarana Komunikasi Politik
simbol-simbol politik yang diterimanya. Tak terkecuali, hal itu juga dilakukan oleh para komunikator massa. Dalam konteks ini, sekalipun melakukan
pengutipan langsung direct quotation atau menjadikan seorang komunikator politik sebagai sumber berita, media massa tetap terlibat-langsung ataupun tidak
langsung- dengan pilihan simbol yang digunakan sumber tersebut.
54
Media juga kerap melakukan proses-proses framing. Framing adalah metode penyajian realitas di mana kebenaran tentang suatu realitas tidak diingkari
secara total, melainkan dibelokkan secara halus, dengan memberikan sorotan terhadap aspek-aspek tertentu saja, dengan menggunakan istilah-istilah yang
punya konotasi tertentu, dan dengan bantuan foto, karikatur, dan alat ilustrasi lainnya.
55
Singkatnya tujuan dari proses framing adalah untuk menonjolkan realitas-realitas tertentu dengan melakukan penonjolan beberapa bagian berita.
Proses framing juga terkadang dibenturkan dengan alasan-alasan teknis seperti keterbatasan-keterbatasan kolom dan halaman pada media cetak dan waktu
pada media elektronik sehingga mereduksi beberapa fakta-fakta tertentu.
56
Proses framing mempunyai implikasi politis yang sangat signifikan. Framing dapat menjadi senjata ampuh bagi elit politik untuk melakukan rekayasa
opini publik. Dengan mempertajam frame tertentu tentang sebuah isu politik, mereka dapat mengklaim bahwa opini publik yang berkembang mendukung
kepentingan mereka, atau konvergen dengan “klaim-kebenaran” mereka.
57
54 Ibid, hal. 16. 55 Sudibyo, Agus, op.cit, hal. 186.
56 Lebih lengkap lihat Hamad, Ibnu, op.cit, hal. 21. 57 Sudibyo, Agus, op.cit, hal. 188.
34
Framing tidak hanya digunakan untuk kegiatan rekayasa opini publik namun juga bisa menjadi bagian dari propaganda politik. Dalam prakteknya, propaganda juga
menggunakan prinsip formula Lasswell yakni who says, what, in which channel, to whom dan with what effect.
Sementara itu dalam melakukan fungsi agenda setting yakni dengan memberikan porsi yang dominan pada peristiwa tertentu sehingga mendapat
perhatian yang luas dan dianggap penting oleh publik. Hal ini terkait langsung dengan teori agenda setting. Tesis utama dari dari teori ini adalah besarnya
perhatian masyarakat terhadap sebuah issue amat bergantung seberapa besar media memberikan perhatian pada issue tersebut.
58
Menurut Stephen W Littlejohn
59
agenda setting beroperasi dalam 3 bagian. Pertama, media itu sendiri harus diformat. Kedua, agenda media dalam banyak hal
mempengaruhi atau berinteraksi dengan agenda publik atau kepentingan isu tertentu bagi publik. Ketiga, agenda publik mempengaruhi atau berinteraksi ke
dalam agenda kebijakan. Pada akhirnya dalam teori ini, agenda media diharapkan dapat mempengaruhi agenda publik yang pada kemudian juga berpengaruh dalam
agenda kebijakan yang dijalankan oleh pemerintah. Dikaitkan dengan peristiwa pemilu, baik pemilihan kepala daerah maupun
presiden aktivitas media makin kompleks. Euforia pemilu tidak hanya dirasakan media-media nasional namun juga media yang ada di daerah. Berbagai upaya
dilakukan oleh banyak media untuk menyambut pemilu, menyiapkan tim reporter
58 Hamad, Ibnu, op.cit, hal. 24. 59 Dalam Nurudin, Komunikasi Massa, Malang: Cespur, 2003, hal. 186-187.
35
khusus, mengontak komentator atau analis, hingga membentuk tim pemasaran dan pencari iklan khusus. Maklum selain berpotensi menjadi sumber berita untuk
headline, pemilu juga berpotensi menjadi sumber iklan bagi media.
60
Secara ideal banyak tugas mulia yang diemban oleh media massa dalam mendukung demokrasi termasuk dalam pemilu. Untuk mendorong terwujudnya
pemilu yang demokratis setidaknya ada empat peran yang dapat dijalankan oleh jurnalis. Keempatnya adalah mensosialisasikan sistem pemilu yang baru,
memberikan pendidikan politik kepada pemilih, memantau proses pemilu dan melakukan advokasi untuk kelompok-kelompok marjinal.
61
Khususnya dalam melakukan pendidikan politik kepada pemilih, Sandra Coliver dan Patrick Marloe
62
mengatakan bahwa lembaga penyiaran dapat menjadi sarana efektif untuk memberikan informasi-informasi vital. Media
penyiaran dapat menjadi sarana yang efektif dalam memajukan voters education dengan cara menyuguhkan kepada pemilih voter informasi tentang cara
bagaimana, kapan dan dimana harus mencoblos, kerahasiaan surat suara serta peranan dan kepentingan pemilih. Fungsi ini seringkali disebut sebagai
pendidikan pemberi suara kewarganegaraan. Cara lain dalam membantu pendidikan adalah menyediakan informasi yang dibutuhkan pemilih untuk
memahami ciri-ciri dari isu-isu, program dan rencana partai-partai maupun watak
60 Setiawan, HW ed., Meliput Pemilu Panduan untuk Jurnalis, Jakarta: diterbitkan atas kerjasama LSPP-OSI-Koalisi Media untuk Pemilu Bebas dan Adil, 2004, hal. 7.
61 Ibid, hal. 9. 62 Coliver, Sandra dan Patrick Marloe, Meliput Pemilu Panduan Wartawan TVRadio, Jakarta:
Penerbit Kantor Berita Radio 68H, 1999, hal. 53. Mereka lebih khusus membahas liputan pemilu oleh media elektronik dalam hal ini televisi dan radio, namun beberapa prinsip
peliputannya bermakna universal sehingga bisa juga diterapkan dalam media cetak.
36
dari para calon legislatif. Fungsi yang disebut terakhir ini berlangsung melalui iklan partai politik, program-program informasi khusus serta peliputan berita.
Pemberitaan kampanye atau berita-berita yang terkait dengan pasangan calon sebenarnya tidak akan mengubah pilihan pemilih. Pemberitaan mengenai
pasangan calon dan kegiatan kampanye mereka berguna untuk memperteguh keyakinan bukan mengubah pilihan. Joseph Klapper adalah orang pertama yang
merumuskan tentang efek terbatas media. Klapper menyimpulkan bahwa media massa mempunyai efek yang terbatas berdasarkan penelitiannya pada kasus
kampanye publik, kampanye politik dan percobaan pada desain yang bersifat persuasif.
63
Klapper mengatakan dalam kampanye politik lewat media massa, orang yang pandangan aslinya diperteguh ternyata jumlahnya 10 kali daripada orang
yang pandangannya berubah. Kalaupun terjadi perubahan pandangan, itu merupakan peneguhan tidak langsung dalam arti orang yang bersangkutan merasa
tidak puas dengan pandangan awalnya sebelum pandangannya berubah.
64
Klapper menambahkan bahwa media massa baru efektif dalam membentuk pendapat
mengenai isu-isu baru bila individu dan kelompoknya belum mempunyai pendapat mengenai isu-isu tersebut. Begitu opini terbentuk, maka pendapat ini
akan kuat sekali bila individu tidak memiliki sumber informasi lainnya mengenai isu-isu tersebut.
65
63 Nurudin, op.cit, hal. 206. 64 Mulyana, Deddy, Nuansa-nuansa Komunikasi Meneropong Politik dan Budaya Komunikasi
Masyarakat Kotemporer, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 1999, hal. 94. 65 Ibid
37
Pemilihan umum atau dalam konteks pilkada, pasangan calon mengerti benar, fungsi dan kekuatan media. Setelah era sensor dan brendel sudah lewat,
usaha untuk menguasai media tidak dilakukan melalui cara-cara yang represif. Setidaknya ada 3 cara yang dilakukan pasangan calon untuk memelihara
hubungan baik dengan media massa.
66
Pertama, para calon harus menjalin hubungan dekat dengan media massa. Ini bisa dilakukan dengan kunjungan ke
dapur redaksi media yang bersangkutan. Kedua, kandidat juga bisa sering-sering mengundang media massa di mana calon itu melakukan kegiatan politik seperti
kampanye, pidato politik, kebijakan yang akan diputuskan. Ketiga, sering membuat press release siaran pers. Usaha-usaha memelihara hubungan baik
dengan media massa ini biasanya berpangkal pada keinginan untuk mempengaruhi frame berita-berita tentang mereka di media massa. Jika hal
tersebut terjadi maka berita pemilu menjadi produk media massa yang sarat dengan bias. Pemilu adalah peristiwa politik yang didalamnya penuh dengan
intrik guna meraih dukungan sebanyak-banyaknya. Memanfaatkan media untuk komunikasi politik merupakan suatu keniscayaan karena media diyakini memiliki
pengaruh kuat dalam mengarahkan opini publik.
67