d Nilai koefisien untuk variabel keunikan asosiasi merek menunjukkan nilai
positif sebesar 0.470. Dapat diartikan bahwa jika keunikan asosiasi merek ditingkatkan 1 maka keunikan asosiasi merek akan meningkat sebesar 0.470
8.7.2 Uji Koefisien Determinasi Uji R
2
Pengujian dengan menggunakan uji koefisien determinasi R
2
yaitu untuk melihat besarnya pengaruh variabel keunggulan asosiasi merek X
1
, dan kekuatan asosiasi merek X
2
, keunikan asosiasi merek X
3
terhadap variabel terikat yaitu loyalitas konsumen Y secara simultan pada konsumen di restoran TIP-TOP.
Dalam penelitian ini untuk mencari koefisien determinasi menggunakan nilai Adjusted R Square seperti pada tabel di bawah ini :
Tabel 4.38 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber: Hasil Pengolahan Kuesioner 2015 Tabel 4.38 menunjukkan seberapa kuat hubungan antara keempat variabel
dan untuk melihat seberapa besar variabel loyalitas konsumen Y dipengaruhi oleh keunggulan asosiasi merek X
1
, kekuatan asosiasi X
2
dan keunikan asosiasi merek X3 dapat dilihat pada tabel diatas. Nilai koefisien korelasi R :
0.836 bandingkan dengan tabel interprestasi berikut :
Model Summary
b
Model
R R
Square Adjusted
R Square Std. Error
of the Estimate
Change Statistics Durbin-
Watson R
Square Change
F Change df1 df2
Sig. F Change
dimension0
1 .836
a
.699 .689
2.14451 .699
70.412 3 91
.000 2.014
a. Predictors: Constant, Keunikan, Keunggulan, Kekuatan b. Dependent Variable: Loyalitas Konsumen
0.0 – 0.199 = Sangat Rendah
0.20 – 0.399 = Rendah 0.40 – 0.599 = Sedang
0.60 – 0.799 = Kuat 0.80 – 1.000 = Sangat Kuat
Karena nilai R = 0.836 berada diantara 0.80 – 0.1000 maka dapat disimpulkan hubungan keunggulan asosiasi merek X
1
, kekuatan asosiasi merek X
2
dan keunikan asosiasi merek X
3
terhadap loyalitas konsumen Y adalah sangat kuat.
Kemudian untuk melihat seberapa besar kontribusi keunggulan asosiasi merek X
1
, kekuatan asosiasi merek X
2
dan keunikan asosiasi merek X
3
mempengaruhin loyalitas konsumen Y, dapat dilihat dengan menggunakan rumus Koefisien Penentu KP yaitu KP = R Square x 100 = 0.689 x 100 =
68.9 artinya keunggulan asosiasi merek X
1
, kekuatan asosiasi merek X
2
dan keunikan asosiasi merek X
3
memberikan kontribusi terhadap loyalitas konsumen Y sebesar 68.9 atau dapat disimpulkan bahwa loyalitas konsumen dipengaruhi
oleh keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek 68.9 sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
8.7.3 Uji Signifikansi Simultan Uji Statistik F
