Koperasi BMT Bintaro adalah penggabungan sistem perbankan dengan pelaku usaha sektor riil.
6
Untuk menghadapi pasar sasaran yang ada, perbankan menghadapi banyak pesaing yang memiliki strategi dalam produk-produk unggulannya masing-
masing. Koperasi BMT Bintaro menyediakan produk-produk unggulannya yaitu wadiah, mudharabah mutlaqah dan mudharabah muqayaddah.
Berdasarkan latar belakang diatas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang
“Strategi Pemasaran Berdasarkan Prinsip Syariah Dalam Meningkatkan Permintaan Produk-
produk Koperasi BMT Bintaro”.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Berdasarkan pada persoalan diatas, agar pembahasan ini tidak meluas, maka pada skripsi ini penulis membatasi masalah, yaitu penulis tidak membahas
pada hukum maupun sistem Koperasi BMT Bintaro, namun hanya pada strategi pemasaran yang diterapkan berdasarkan prinsip syariah.
Untuk mempermudah penulisan permasalahan untuk diteliti lebih lanjut yaitu: 1.
Bagaimana strategi pemasaran yang dipakai Koperasi BMT Bintaro dalam mempertahankan produk-produk unggulan yang kompetitif?
6
“Profil Koperasi BMT Bintaro”, Gadingmale.multiply.com, diakses tanggal 2 November 2010.
2. Sejauh mana prinsip syariah dalam strategi pemasaran di BMT
diterapkan? 3.
Apa kekuatan dan kelemahan dari strategi pemasaran yang diterapkan Koperasi BMT Bintaro?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan yang diharapkan dalam penelitian skripsi ini adalah sebagai berikut:
a. Untuk mengetahui strategi Koperasi BMT Bintaro dalam
mempertahankan produk-produk unggulan yang kompetitif. b.
Sejauh mana prinsip syariah dalam strategi pemasaran di BMT diterapkan?
c. Untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan dari strategi pemasaran
yang diterapkan Koperasi BMT Bintaro ini.
2. Manfaat Penelitian
a. Bagi penulis, hal ini bermanfaat sebagai penambah wawasan dan
pengetahuan mengenai strategi pemasaran berdasarkan prinsip syariah dalam meningkatkan permintaan produk-produk Koperasi BMT
Bintaro.
b. Bagi BMT, sebagai bahan pertimbangan untuk memperluas area
promosi, dan sebagai sarana produk untuk produk-produk Koperasi BMT Bintaro.
c. Bagi pihak lain, merupakan sumber referensi dan sarana pemikiran
bagi kalangan akademisi dan praktisi didalam menunjang penelitian selanjutnya, khususnya dibidang BMT.
D. Kajian Kepustakaan
Referensi yang telah ada dan berkaitan dengan judul skripsi yang diangkat adalah :
1. “Strategi Pemasaran Pada Mini Market Ahad Dalam Meningkatkan
Volume Penjualan”, ditulis oleh Hendra Galuh Febrianto, tahun 2008. Fokus kajian ini tentang strategi pemasaran yang dilakukan mini market
Ahad untuk meningkatkan volume penjualan. 2.
“Strategi Pemasaran Produk Beras Sehat Dalam Upaya Meningkatkan Konsumen Studi Kasus: Lembaga Pertanian Sehat Dompet Dhuafa
Republika ”, ditulis oleh Deden Zaenal Mutaqien, tahun 2008. Fokus
kajian penelitian ini adalah tentang strategi pemasaran produk untuk menarik minat konsumen.
3. “Konsep Franchise Fee dan Royalty Fee Pada Waralaba Bakmi Tebet
Menurut Prinsip Syariah”, ditulis oleh Annisa Dyah Utami, tahun 2010.
Fokus kajian penelitian ini adalah bagaimana konsep franchise fee dan royalty pada waralaba ini sesuai dengan prinsip syariah.
E. Kerangka Teori
