kualitasny dipasarkan
ditawarkan bagi 96Ba
6. Jawab “Harga y
Diagram Harga
lainnya”
Sumber : K Penj
memilih s setuju seb
yang mem Dari
ditawarkan brownies
ya, kemudia n ke konsum
n sesuai de akery.
ban Respon ang ditawa
4.6 Jawab “Harga y
Kuesioner P jelasan resp
setuju yaitu banyak 12 o
milih sangat i data berd
n terjangkau maupun ca
Frekuens 10
20 30
40 50
60
Diag be
an dari segi men yang m
engan yang
nden Berd arkan bersa
ban Respon yang ditaw
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 5 orang 15
tidak setuju dasarkan P
u oleh kons ake. Harga y
Sangat Setuju
si 12
gram Price
ersaing den
tampilan d memiliki nil
disajikan d
dasarkan P aing denga
nden Berd warkan b
2014 atas dapat d
50 orang 6 , tidak se
u sebanyak Pernyataan
sumen”, dap yang ditaw
Setuju 50
Harga “Ha
ngan produk
dan pengema lai jual terse
dan membe
Pernyataan an produk b
dasarkan P ersaing d
dilihat bahw 2.5 respo
etuju sebany 4 orang 5
Tentang Pr pat diketahu
arkan terseb
u Tidak
Se 14
arga yang d
k brownies
asan hasil a endiri. Sehin
erikan kesan
n Tentang brownies la
Pernyataan engan pro
wa responden onden yang
yak 14 oran .
rice Harga ui harga dar
but sangat
etuju Sangat
Set 4
ditawarkan lainnya”
akhir ketika ngga harga
n dan nilai
Price H ainnya”
Tentang oduk brow
en lebih dom g memilih s
ang 17.5
a “Harga ri masing-m
bersaing de
t Tidak
tuju 4
a akan yang
lebih
arga
Price wnies
minan sangat
, dan
yang masing
engan
Universitas Sumatera Utara
produk br ternama.
produksi dikalangan
7. Jawa Tempat
Diagram Temp
Sumber : K Penj
memilih s setuju seb
yang mem Plac
dalam me sasaran ko
rownies ma Oleh karen
dari 96Ba n masyarak
aban Res distribusi
m 4.7 Jawa atdistribu
Kuesioner P jelasan resp
etuju yaitu anyak 13 or
milih sangat ce merupak
ntransfer ba onsumen. 96
S Frekuensi
10 20
30 40
50 60
Di p
aupun cake na itu, wal
kery dapat
at bahkan d
sponden “Tempat p
ban Respon si “Tempa
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 5 rang 16.25
tidak setuju kan tempat
arang dan m 6Bakery
me
Sangat Setuju
13
agram Plac
engambilan
yang ada laupun prod
t bersaing dengan brow
Berdasark pengambila
nden Berd at pengamb
2014 atas dapat d
51 orang 63 5 , tidak s
u sebanyak dimana di
menyediaka erupakan On
Setuju 51
ce Tempat
n produk ny
dipasaran duk home
dengan pr wnies kualit
kan Perny an produk
asarkan Pe bilan produ
dilihat bahw 3.75 resp
setuju seban 7 orang 8.7
ilakukan se an barang y
nline Baker
Tidak S
9
distribusi yaman
dan
dengan kua industry,
n roduk brow
as brand ter
yataan T
nyaman da ernyataan T
uk nyaman
wa responden ponden yang
nyak 9 oran 75.
mua kegiat yang nantiny
ry Shop dan
Setuju San
S 9
“Tempat ramah”
alitas bagu namun brow
wnies yang rkenal.
Tentang P
an ramah” Tentang Pl
n dan rama
en lebih dom g memilih s
ng 11.25
tan yang t ya akan me
n juga merup
ngat Tidak
Setuju 7
s dan wnies
g ada
Place
lace h”
minan sangat
, dan
erjadi enjadi
pakan
Universitas Sumatera Utara
usaha bak kota Med
pesanan k kota. Lok
dikunjung membuka
mengambi
8. Jawa Tempat
Diagram
Sumber : K Penj
memilih s kery
dalam s dan dan sek
ke alamat r kasi pengam
gi karena te usaha batik
il pesanan s
aban Res distribusi
m 4.8 Jawa “Alamat
Kuesioner P jelasan resp
setuju yaitu
Sa Frekuensi
10 20
30 40
50 60
Diagra
skala home kitarnya dap
rumah dari mbilan bro
empat tingg k sehingga k
serta disamb
sponden “Alamat 9
ban Respon t 96Bakery
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 5
angat Setuju
15
am Place “A
industry. S
pat mengam Arlene Na
ownies juga gal dari kelu
konsumen t but ramah o
Berdasark 96Bakery be
nden Berd y berada dip
2014 atas dapat d
50 orang 6
Setuju 50
Alamat 96Ba
dan stra
Setiap konsu mbil langsu
atasha yang a sangat n
uarga pemi tidak perlu h
oleh pegawa
kan Perny erada dipu
asarkan Pe pusat kota
dilihat bahw 2.5 respo
Tidak S
7
akery berad
tegis”
umen yang b ung brownie
g terletak di nyaman dan
ilik 96Bake harus menun
ai dari toko b
yataan T
sat kota da ernyataan T
dan strateg
wa responden onden yang
Setuju Sa
7
da dipusat k
berada di d es maupun
di daerah pi n mudah u
ery tersebut
nggu lama u batik terseb
Tentang P
an strategis Tentang Pl
gis”
en lebih dom g memilih s
ngat Tidak
Setuju 8
kota
daerah cake
inggir untuk
t juga untuk
but.
Place s”
lace
minan sangat
Universitas Sumatera Utara
setuju seb yang mem
Lok merupakan
strategis, 96Bakery.
satunya ad pembeli u
para konsu
9. Jawab produk
Produk 9
Diag penge
Sumber : D banyak 15 o
milih sangat asi rumah
n daerah y sehingga ti
Adanya d dalah usaha
untuk mene umen.
ban Respo 96Bakery
6Bakery”
ram 4.9 Ja enalan prod
Diolah oleh
Dia
orang 18.75 tidak setuju
pemilik 96 yang berada
idak susah dipasang se
a home indu mukan loka
onden Ber “Karakte
waban Res duk 96Bake
pengen
h peneliti
39,33 24,72
agram pen
5 , tidak u sebanyak8
6Bakery ya a di pusat
untuk men ebuah papa
dustry 96Ba asi pengam
rdasarkan eristik Res
sponden Be ery “Karak
nalan Produ
35,95
ngenalan
setuju seba 8 orang 10
ang beralam kota Med
ncari keber an reklame
kery yang
mbilan brow
Pernyata sponden B
erdasarkan kteristik Re
uk 96Baker
produk 9
1 m
ins 2
te 3
ke
anyak 7 ora .
mat Jl,Wajir an dan ber
radaan rum usaha kelu
semakin me wnies maupu
aan Tentan Berdasarka
n Pernyataa esponden B
ry”
6Bakery
media sosial
stagram eman
eluarga
ang 8.75
r No.2E M rada di wi
mah dari pe uarga dan
memudahkan un cake pe
ng pengen an pengen
an Tentang Berdasarka
, dan
Medan ilayah
emilik salah
n para sanan
nalan nalan
g an
Universitas Sumatera Utara
Dari diagram 4.9 dapat dilihat bahwa responden yang mengetahui produk 96Bakery dari media sosial Instagram berjumlah 32 orang 35,95, kemudian
yang mengetahui produk 96Bakery dari teman berjumlah 35 orang 39,33 dan yang mengetahui dari keluarga sebanyak 22 orang 24,72.
Dari data tersebut, dapat diketahui bahwa media sosial Instagram sangat mempengaruhi dan berperan besar dalam upaya pemasaran yang dilakukan oleh
96Bakery dalam memperkenalkan produknya kepada masyarakat umum.
Tampilan gambar dan promosi yang dilakukan melalui instagram telah menjadi salah satu cara yang berhasil dilakukan oleh 96Bakery untuk menambah jumlah
konsumennya. Selain dari media sosial instagram, teman dan keluarga juga merupakan pihak yang berperan dalam memperkenalkan produk 96Bakery ke
masyarakat umum. Pengenalan produk 96Bakery yang diinformasikan oleh teman maupun
keluarga yang diketahui oleh konsumen juga turut membantu pengenalan akan produk 96Bakery sehingga produk brownies dan cake dari 96Bakery tidak hanya
memfokuskan seluruh pemasaran melalui media sosial, namun melalui lingkungan sekitar konsumen juga sangat berperan penting. Selain itu, konsumen yang telah
membeli brownies maupun cake, baik dari media sosial Instagram maupun yang mengetahui melalui teman maupun keluarga telah membantu memperkenalkan
secara lebih luas keberadaan dari brownies dan cake home made 96Bakery , maka hingga saat ini 96Bakery merupakan salah satu brownies online bakery shop yang
sering di promosikan melalui akun instagram dan diakui kelezatannya.
Universitas Sumatera Utara
10. Jawa Promosi
Instagram Diagr
Promot
Sumber : K Penj
memilih s setuju seb
yang mem Ke
promo pad menarik p
akun 9
aban Resp “96Bake
m” ram 4.10 Ja
tion Prom
Kuesioner P jelasan resp
etuju yaitu banyak 12 o
milih sangat egiatan pro
da saat Tah perhatian ca
6Bakery da
Sa Frekuensi
5 10
15 20
25 30
35 40
Diag melaku
ponden Be ery aktif
awaban Re mosi “96Ba
s
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 3 orang 15
tidak setuju mosi yang
hun baru dan alon konsum
an juga
angat Setuju
12
gram Prom
ukan promo
erdasarkan melakuka
esponden B akery aktif m
sosial Insta
2014 atas dapat d
5 orang 43 , tidak set
u sebanyak g dilakukan
n juga pada men. Selain
arlenenatas
Setuju 35
otion Prom
osi melalui
n Pernyat an promos
Berdasarkan melakukan
agram”
dilihat bahw 3.75 resp
tuju sebany 6 orang 7.5
n oleh 96B a saat Chine
itu, promo sha melalu
Tidak S
2
mosi “96Ba
media sosia
aan Tenta si melalui
n Pernyata n promosi m
wa responden ponden yang
yak 27 oran 5.
Bakery cuku
ese New Yea si yang dila
ui tampilan
Setuju Sa
7
akery aktif
al Instagram
ang Prom i media s
aan Tentan melalui med
en lebih dom g memilih s
ng 33.75
up aktif, s ar
yang sem akukan baik
n foto-foto
ngat Tidak
Setuju 6
m” motion
sosial
g dia
minan sangat
, dan
eperti makin
k dari yang
Universitas Sumatera Utara
menarik y yang dilak
11. Jawa Promosi
Diagr Promotio
Sumber : K Penj
memilih s setuju seb
dan yang m Na
setiap pem yang diposti
kukan oleh 9
aban Resp “name car
ram 4.11 Ja on Promos
Kuesioner P jelasan resp
etuju yaitu banyak 25 o
memilih san ame card
m mbeli produ
Sa Frekuensi
5 10
15 20
25 30
35 40
45
Diagr
ing melalui 96Bakery.
ponden Be rd” 96Bake
awaban Re si “name c
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 4 orang 31.2
ngat tidak se erupakan se
uk 96Bakery
angat Setuju
25
ram Promot
memberika
instagram j
erdasarkan ery membe
esponden B card” 96Bak
konsum
2014 atas dapat d
41 orang 52 25 , tidak
etuju seban ebuah kartu
y, baik brow
Setuju 41
tion Promo
kan keuntun
juga turut m
n Pernyat rikan keun
Berdasarkan kery memb
men
dilihat bahw 2.25 resp
k setuju seb nyak 3 orang
u yang akan wnies maup
Tidak S
1
osi “name
ngkan bagi k
membantu k
aan Tenta ntungkan b
n Pernyata berikan keu
wa responden ponden yang
banyak 11 g 3.75.
diberikan d pun cake. S
Setuju Sa
1
card ”
96Ba konsumen
kegiatan pro
ang Prom bagi konsum
aan Tentan untungkan
en lebih dom g memilih s
orang 13.7
dan dimiliki Setiap pemb
ngat Tidak
Setuju 3
akery
omosi
motion men
g bagi
minan sangat
75,
i oleh belian
Universitas Sumatera Utara
akan dibe pembelian
tersebut b menukark
tersebut mengump
tersebut.
12. Jawa merupaka
Diagr 96Baker
Sumber : K erikan stike
n telah men berhak me
kan kartu te semakin m
ulkan hingg
aban Resp an online B
ram 4.12 Ja ry merupak
Kuesioner P
Sa Frekuensi
5 10
15 20
25 30
35
Diagram
er yang ak ncapai 10 p
endapatkan ersebut kep
menarik m ga mencapa
ponden B Bakery shop
awaban Re kan online B
Penelitian 2
angat Setuju
15
m 96Bakery
memiliki k
kan ditempe produk brow
gratis 1 ada Arlene
minat para ai 10 pembe
Berdasarka p yang mem
esponden B Bakery sho
tersend
2014
Setuju 33
merupakan khas
dan cit
el pada ka wnies ataup
Chocolate e Natasha.
konsumen elian dan m
an Pernya miliki khas
Berdasarkan op yang me
diri.
Tidak S
2
n online Bak
ta rasa terse
artu yang n pun cake, m
Fudge Br Salah satu
n 96Bakery mendapatkan
taan Tent dan cita ra
n Pernyata miliki khas
Setuju Sa
9
kery shop
y endiri.
nantinya ap maka kons
rownies de
bentuk pro ry
untuk n gratis brow
tang 96Ba asa tersend
aan Tentan s dan cita r
ngat Tidak
Setuju 3
yang
pabila umen
engan omosi
dapat wnies
akery diri.
g rasa
Universitas Sumatera Utara
Penj memilih s
setuju seb dan yang m
Da brownies d
dengan ra manis dan
menyukai
13. Jawab 96Bakery
brownies Diagram
instagra
Sumber : K jelasan resp
etuju yaitu banyak 15 o
memilih san ari beberap
dari 96Bake asa coklat y
n wangi arom brownies d
ban Respon memiliki
96Bakery” 4.13 Jawab
m 96Bakery
Kuesioner P
Frekuensi 10
20 30
40
Diagra post
f
ponden di a sebanyak 3
orang 18.7 ngat tidak se
pa data res ery
memang yang terkan
ma brownie dari 96Baker
nden Berda hasil post
” ban Respon
ry memiliki memb
Penelitian 2
Sangat Setuj
5
am “Akun i
foto yang m
br
atas dapat d 3 orang 41
75 , tidak etuju seban
sponden di g memiliki
ndung pada es yang san
ry.
asarkan Pe foto yang
nden Berda i hasil post
eli brownie
2014
ju Setuju
36
nstagram 9
menarik per
rownies 96
dilihat bahw 1.25 resp
k setuju seb nyak 3 orang
iatas, dapat cita rasa da
brownies s ngat special
ernyataan T menarik p
asarkan Pe foto yang m
es 96Bakery
Tidak S
35
96Bakery m rhatian
unt Bakery”
wa responden ponden yang
banyak 29 g 3.75.
t diketahui n khas terse
sangat pas d membuat k
Tentang “A perhatian
ernyataan T menarik pe
y”
etuju Sanga
Se 5
emiliki has
uk membel
en lebih dom g memilih s
orang 36.2
i bahwa pr endiri. Didu
dan tidak te konsumen s
Akun insta untuk mem
Tentang “A erhatian un
at Tidak
etuju 4
il li
minan sangat
25,
roduk ukung
erlalu sangat
gram mbeli
Akun ntuk
Universitas Sumatera Utara
Penj memilih s
setuju seb yang mem
Hasi yang men
membuat mencoba d
ditampilka menarik h
14. Jawab diberikan
menangga Diagr
“Pelaya
Sumber : K jelasan resp
setuju yaitu banyak 5 ora
milih sangat il foto yang
narik, apalag para calon
dan membe an pada b
hasil post fot
ban Respon n oleh pemi
api pertany ram 4.14 Ja
anan yang d dan tangg
Kuesioner P
Frekuensi 10
20 30
40
Diagr akun
in
ponden di a u sebanyak
ang 6.25 tidak setuju
g ditampilka gi didukung
konsumen y eli brownies
beberapa fo to yang terd
nden Berda ilik akun in
yaan konsu awaban Re
diberikan o gap dalam m
Penelitian 2
Sangat Setuju
9
ram “Pelaya
nstagram 96
menangga
atas dapat d 36 orang
, tidak se u sebanyak
an pada inst g dengan ta
yang menge s tersebut. D
oto dari in dapat dalam
asarkan Pe nstagram 9
umen.” esponden B
oleh pemili menanggap
2014
u Setuju
38
anan yang d
6Bakery ram api
pertany
dilihat bahw 45 respo
etuju sebany 4 orang 5
tagram 96 ampilan bro
etahui mela Didukung ju
nstagram te m akun insta
ernyataan 96Bakery r
Berdasarkan k akun inst
pi pertanya
Tidak S
28
diberikan o
mah dan ta
yaan konsum
wa responden onden yang
yak 35 oran .
6Bakery me
wnies yang alui instagra
uga desain y ersebut me
gram 96Bak
Tentang “P ramah dan
n Pernyata tagram 96B
aan konsum
Setuju Sang
Se 8
oleh pemilik
anggap dala
men.”
en lebih dom g memilih s
ng 43.75
emiliki hasi g bagus seh
am tertarik u yang kreatif
embuat sem kery.
Pelayanan tanggap d
aan Tentan Bakery ram
men.”
gat Tidak
etuju 5
k am
minan sangat
, dan
il foto ingga
untuk f yang
makin
yang dalam
g mah
Universitas Sumatera Utara
Penjelasan responden di atas dapat dilihat bahwa responden lebih dominan memilih setuju yaitu sebanyak 38 orang 47.5 responden yang memilih sangat
setuju sebanyak 9 orang 11.25 , tidak setuju sebanyak 28 orang 35, dan yang memilih sangat tidak setuju sebanyak 5 orang 6.25.
Dari data tersebut, dapat disimpulkan bahwa konsumen setuju bahwa Pelayanan yang diberikan oleh pemilik akun instagram 96Bakery ramah dan
tanggap dalam menanggapi pertanyaan konsumen. Seperti yang diketahui bahwa hampir setiap pemesanan brownies maupun cake dilakukan melalui “LINE”
ataupun bisa melalui sms kepada nomor Arlene Natasha. Dari 80 responden, 38 orang memiliki tanggapan yang bahwa Arlene
Natasha merespon pertanyaan konsumen dengan ramah dan tanggap, namun ada 28 orang yang tidak setuju akan hal tersebut dikarenakan tidak puas akan jawaban
dan keterangan dari Arlene. Namun dari hasil keseluruhan, disimpulkan bahwa pelayanan yang diberikan baik melalui Instagram dan LINE dari Arlene Natasha
direspon dengan ramah dan tanggap dan memberikan kesan yang baik dan positif kepada konsumen.
Pelayanan yang ramah tersebut tidak hanya diberikan melalui media Instagram dan juga media komunikasi LINE, tapi juga ketika bertemu langsung,
Arlene Natasha juga menjawab setiap pertanyaan mengenai produk dengan ramah dan juga memberikan kesan yang baik ketika konsumen mengambil langsung
brownies ke lokasi rumah dan memberikan salam dan senyum terbaik bagi konsumen.
Universitas Sumatera Utara
15. Jawa “likes” da
menarik p Diagr
“Bany produ
Sumber : K Penj
memilih s setuju seb
yang mem Dala
tersebut m bisnis mau
sangat me
aban Resp alam setiap
perhatian u ram 4.15 Ja
yaknya “lik
uk 96Bakery
Kuesioner P jelasan resp
setuju yaitu banyak 7 or
milih sangat am Instagra
menarik dan upun akun
empengaruh
Sa Frekuensi
5 10
15 20
25 30
35 40
Diagra arlen
perhatia onden Ber
p foto akun untuk mem
awaban Re kes” dalam
ry menarik
Penelitian 2 ponden di a
u sebanyak rang 8.75
tidak setuju am, “likes”
n popular at kuliner ya
hi nilai jual
angat Setuju
7
am “Banyak
nenatasha m
an untuk m
rdasarkan n arlene
mbeli produ esponden B
setiap foto perhatian
96Bake
2014 atas dapat d
36 orang , tidak se
u sebanyak sangat mem
tau tidak. S ang memilik
l dari produ
Setuju 36
knya “likes”
mengenai p
membeli pro
Pernyataa natasha m
uk brownie Berdasarkan
o akun ar untuk mem
ery”
dilihat bahw 45 respo
etuju seban 5 orang 6.2
mpengaruhi Sama halnya
ki akun ins uk tersebut
Tidak S
3
dalam seti roduk
96Ba oduk
brown an Tentan
engenai pr s 96Bakery
n Pernyata rlenenatash
mbeli produ
wa responden onden yang
nyak 34 ora 25.
apakah foto a dengan se
tagram, ban t apakah di
Setuju Sa
4
ap foto aku
akery mena
nies 96Bake
ng “Banya roduk 96Ba
y” aan Tentan
ha mengena uk brownie
en lebih dom g memilih s
ang 42.5
to yang dipo etiap akun u
nyaknya “l isukai atau
ngat Tidak
Setuju 5
un arik
ery” aknya
akery
g ai
es
minan sangat
, dan
osting usaha
likes” tidak
Universitas Sumatera Utara
oleh konsu cake 96Ba
dari akun konsumen
“likes” yan
membeli b
16. Jawab variasi m
Diagr “Tamp
Sumber : K Penj
memilih s umen. Sejau
akery memi
pribadi 9 n juga m
ng banyak brownies da
ban Respo enu yang k
ram 4.16 Ja pilan dan va
Kuesioner P jelasan resp
setuju yaitu
Sa Frekuensi
5 10
15 20
25 30
35 40
Diag memb
uh ini, bebe iliki jumlah
96Bakery, b memberikan
k sehingga an cake dari
onden Berd khas memb
awaban Re ariasi menu
9
Penelitian 2 ponden di a
sebanyak 3
angat Setuju
13
gram “Tamp
uat ingin m
erapa hasil h “likes” ya
beberapa ha dampak
semakin i 96Bakery.
dasarkan P buat ingin m
esponden B u yang kha
96Bakery ke
2014 atas dapat d
34 orang 4
Setuju 34
pilan dan va
membeli pro
posting fot ang banyak
asil foto ya positif, d
meyakinka
Pernyataan membeli pr
Berdasarkan as membua
embali”
dilihat bahw 42.5 respo
Tidak S
2
ariasi menu
oduk 96Bak
o produk br . Tidak han
ng dipostin didukung
n calon k
n Tentang roduk 96Ba
n Pernyata t ingin mem
wa responden onden yang
Setuju Sa
5
u yang khas
kery kembal
rownies ma nya hasil po
ng langsung dengan ju
konsumen u
“Tampilan akery kemb
aan Tentan mbeli prod
en lebih dom g memilih s
ngat Tidak
Setuju 8
li” aupun
osting g oleh
umlah untuk
n dan bali”
g duk
minan sangat
Universitas Sumatera Utara
setuju sebanyak 13 orang 16.25 , tidak setuju sebanyak 25 orang 31.25, dan yang memilih sangat tidak setuju sebanyak 8 orang 10.
Dari data tersebut, diketahui bahwa 34 orang dari 80 responden setuju bahwa tampilan dan variasi menu dari 96Bakery membuat para konsumen ingin
membeli kembali brownies dan cake dari 96Bakery. Hal tersebut didukung dengan tampilan dari pengemasan kotak dari brownies maupun cake yang sangat menarik,
didukung dengan menu dan rasa brownies maupun cake yang khas sehingga meninggalkan kesan kepada konsumen untuk ingin membeli kembali produk
tersebut.
4.3. Analisa Data 4.3.1 Uji Instrumen Penelitian