kepribadiannya yang maskulin dan bijak. Ditandai dengan kemeja berwarna hitam yang melambangkan kemisterian seorang pria dan
keseriusan akan tindakannya. Kewibawaan seorang laki-laki yang ditampilkan dalam iklan
4.3 Interpretasi Keseluruhan
Berdasarkan anailis di atas, iklan Nescafe Classic versi Rasa Hitam sarat akan penggambaran laki-laki yang berbeda dengan stereotip laki-laki
yang secara umum mempunyai tubuh ideal dan tegap, kuat secara fisik, jantan, bijak wibawa dan rasional. Pada scene kedua, pria yang digambarkan dalam
keadaan fisik yang tidak ideal, tidak mencakup stereotip laki-laki yang secara umum. Kategori stereotip laki-laki tidak ada dalam pribadi pria tersebut.
Namun hal itu terbnatahkan dengan penggambaran kekuatan yang ditampilkan oleh pria tersebut. Penggambaran stereotip laki-laki itu belum terwakili
sepenuhnya pada model pria yang ditampilkan pada klan Nescafe Classic, namum keterwakilannya ada pada kekuatan yang ditampakkan setelah dia
berhasil mengalahkan pria yang berkekuatan lebih dari dirinya. Aktifitas yang digambarkan oleh pria ini merupakan salah satu stereotip laki-laki, aktifitas
yang dimaksud adalah aktifitas olahraga beladiri. Olahraga bela diri seharusnya mempunyai kekuatan fisik yang besar, penggambaran kekeuatan
fisik inilah yang pada akhirnya diasosiasikan kalau melakukan kegiatan tersebut maka sosok yang melakukannya dalam hal ini pria pada scene
pertama dipersepsikan sebagai sosok yang kuat Widyatama, 2006:58.
Pada scene keempat digambarkan akan imaji label laki-laki dengan profesi sebagai militer, dimana lengkap perlengkapan dan peralatan sebagai
sorang militer yang akan melaksanakan tugasnya. Penggambaran profesi militer itu sebagai bentuk profesi atau pekerjaan yang hanya dikhususkan
untuk laki-laki. Pada scene kedelapan ditampilkan sosok pria lain yang cukup sama
dengan stereotip laki-laki pada umumnya. Seorang pria yang bertubuh tegap dan altletis, berwibawa, tampak rasional, tegas dan disiplin. Penggambaran
akan pria ini membuktikan bahwa segala jensi struktur fisik dan pribadi laki- laki tidak diperlihatakan dari apa yang dapat kita lihat secara langsung.
Namun keragaman akan bentuk dan struktur wajah ini diasosiasikan sebagai karakter laki-laki.
Sehingga iklan ini menonjolkan keragaman jenis karakter dan ciri laki- laki yang ada dan tidak berdasarkan stereotip laki-laki yang secara umum
ditampilkan dalam media massa terutama iklan. Stereotip laki-laki itu harusnya berkembang karena adanya keragamana karakter dan ciri dari laki-
laki yang mamapu membuktikan bahwa mereka bisa dan berhasil atas apa yang mereka lakukan. Pemalsuan akan laki-laki itu kini semakin berkembang
dengan adanya mengakui bila mereka tidak bsia bertahana dan berjuang sebagai sorang yang memiliki kendali dan kekuatan tidak bsia disebut sebgai
laki-laki.
74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
